最头条 男足战场打不过Adidas,Nike开始盯上女足市场了?

 

Nike从2014年提出的Nike women战略开始,不断加码该领域,近期从专注女性设计看向了挖掘女性力量...







Nike从2014年提出的Nike women战略开始,不断加码该领域,近期从专注女性设计看向了挖掘女性力量。3.11日在巴黎Palais Brongniart举办了一场聚焦于女足世界杯赛队服的时装秀,由40名女性运动员展示了14套国家队队服。

   

女足等运动赛事带来的市场










即将在法国举办的女子足球世界杯,是世界杯的一大看点之一。从品牌的动作不断就能一窥Nike对女子和足球这两个细分市场的重视和野心,去年的男足世界杯中,耐克以10:14的赞助球队数量,少于对手阿迪达斯。这或许也是今年加剧推动女性运动市场的因素之一。

除了14套国家队队服,还发布了专为女足运动员设计的耐克Victory系列球鞋,该系列包括 Mercurial、PhantomVSN、PhantomVNM和Tiempo四款球鞋。球鞋将在欧洲女子冠军联赛的决赛中首次亮相,接着将在夏天登陆女足世界杯。





比起中国男足一直是“扶不起阿斗”,关注度不高中国女足其实非常争气,目前排行世界第15名。从曾经的亚洲杯七连冠,到成为首支杀入2019年法国世界杯的国家队,最好的成绩也曾达到过世界第二名。在亚洲范围也算是一支名列前茅的强队。
随着女足世界杯等运动赛事的关注度越来越高,女足等女性运动带来的市场将愈发广阔,运动品牌的设计也从男性审美转变为关注女性市场,开始正视“女性力量”,这也是今年时装周的主流旋律之一。
   

报数据中女性市场的表现亮眼

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截止去年11月30日,Nike公司全球营收93.74亿美元,同比增长10%;其中Nike品牌收入为89亿美元,剔除汇率因素增长14%;毛利率达到43.8%,净利8.47亿美元,增长10%。
从地区划分来看,大中华区以26%的名列前茅,营收达到15.44亿美元,这是耐克这也是连续18个季度在中国市场持续双位数增长。其中息税前利润增长48%,达到5.61亿美元。在北美市场也相对回暖,营收37.28亿美元,增长9%;欧洲、中东和非洲地区增长8%达到23.13亿美元;亚太和拉丁美洲营收2.98亿美元,小幅增长2%。




其中女性市场的表现极为亮眼,Jordan Brand的女性鞋款销售额几乎翻了三倍;值得注意的是,这个数据正是建立在 Jordan Brand 在整个2018财年等效收入出现负增长的前提下。
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整体上看女性产品录得两位数的增长比例,超过耐克整体的增长比例,其中运动内衣产品的增长率达到了20%以上。业务分布来看,鞋类业务增速最快,达到11%,剔除汇率因素增长15%,为耐克二季度贡献了55.65亿美元营收,而细分的女性鞋履市场也是耐克看中的另一个增长点。
   

为女性重新打造设计[/b]


首先是2018年成立了个专为女性设计的设计团队,将经典鞋款为女性审美重新设计,NikeLab ACG 系列,是第一次正式推出针对女性的产品。区别于之前将产品缩小“变身”女性装备的标签,显得更有诚意。





此后推出的完全针对女性市场的The 1 Reimagined球鞋系列,这是一个完全由女性主导,也只针对女性消费者的系列作品,从女性角度出发,针对 Air Force 1 和 Air Jordan 1 这两双在耐克历史上具有极高历史地位的鞋款进行了解构主义的改造。

Off-White

Ambush X Nike

在与off-white合作的19春夏秀场中,就以田径运动为核心,在被设计成田径赛道的秀场上进行走秀,还邀请了8位女性明星运动员参与走秀。还有备受关注的Yoon Ahn 设计的 Ambush X Nike 联名系列。

Ambush


根据耐克截止2020年的五年计划,女性产品的营收目标是从57亿美元增长到110亿美元,占据总营收的两成以上。据耐克女子产品总经理Rosemary St.Clair透露,目前女性产品的营收占比已经达到23%。
   

设计背后的女性力量[/b]


2019年开始,Nike针对女性市场的动作一直不小,从奥斯卡颁奖典礼上插播的《Dream Crazier》短片开始;到在中国市场也推出了同一主题的短片《看看过头的力量》,由李娜、女足国脚王霜、女篮国手邵婷等引领亮相。都在强调女性运动所应受到的鼓舞和支持,无视世俗眼光,实现自我价值。
无论是女孩还是女人,都不需要让别人来告诉你该怎样做女性,Nike在其中做的努力,不仅仅是与女性设计师合作;不仅仅是推出专属女性的产品,这些产品的诚意并不高,与女性消费者的期待还是有些距离,直到Nike开始帮助女生打破偏见,帮助她们在运动中释放潜能。

“释放你的不安分”Nike今年不断强调的一句话,从2月22日放出几个顶级女性运动员的硬照开始,到几个展现顶级拳击、划艇、登山、网球运动员的热血视频放出,单条微博的转发量超过四万余条,向世界宣称,妳的行动,就是对偏见最好的回敬



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