调试与调焦:尹鸿解读2018电视剧产业发展(附报告全文)

 

《2019中国电视剧产业发展报告》全文。...





今日(3月26日)举行的2019年北京电视剧交易会(春季)“2019中国电视剧发展春季北京论坛”上,《2019中国电视剧产业发展报告》正式发布。报告由首都影视发展智库和CC-Smart智库共同完成,从概况、作品、产业、环境、趋势五个板块对中国电视剧发展的现状和趋势进行了深入的分析。

首都影视发展智库召集人、中国文艺评论家协会副主席、清华大学尹鸿教授发布了《2019中国电视剧产业发展报告》,对2018年电视剧产业发展进行回顾,并对2019年电视剧产业发展趋势做出预判。



以下内容根据尹鸿教授发言整理:


电视剧行业的调试与调焦
总结过去中国电视剧的发展有两个关键词,一个是调试,一个是调焦。

调试是产业的调整,不论是税收政策还是产业结构还是资本市场出现的种种变动,也包括明星片酬带来的影响等等。原有的惯性不见得一定是对的方式,在一个突然的状况之下受到了历史性的冲击,在这个冲击过程当中我们都需要重新适应,包括适应市场秩序、适应市场结构,甚至适应一些价格体系,我们需要重新调整,所以产业处于调整适应的状态。

创作处于调焦的状态,过去我们做的很习惯的内容由于过去一年各种压力、外部环境变化,大家会发现有一些题材不能做了,做了不能在理想平台播了,种种原因,我们还有很多倡导、要求,所以我们要调焦新的要求,这是两个词概括过去一年的电视剧行业的变化。




概况篇
在立项方面,过去一年并没有感受到生产规模的明显下降,基本上持平。

从题材来讲有一些特点,现实题材的数量平稳上升,客观原因是因为去年是改革开放四十周年,所以那一部分的题材都是现实题材的作品。今年这种状况肯定会改变,今年重大历史的题材作品肯定会上升。

去年因为电视台播出的压力导致播出剧目有所减少,原来很多台要独播的剧,现在坚持独播频道已经比过去减少,拼播的模式越来越多,现在还是两个频道拼播,拼播节目会相应增加。

另外一个特点是网络上播出的网络剧数量有所提升,从2016年201部,到2018年上升到260部,这是新上剧。网络剧和上年相比播出率增加到23%。

拿央视和卫视收视前三十的剧目进行分析会看到,长期以来湖南卫视曾经在电视排行榜前五位占三位,很长一段时间占据很突出的位置,但是去年有明显的下降。而北京卫视去年有了很好的市场播出收视表现。

网络和电视情况不一样,这个差异一方面是播出选择的差异,虽然台网审查标准一样,但是在使用标准的时候因为播出平台和渠道的不同,会发现因为互联网上没有时段的限制,反而古装剧、青春类型剧、谍战剧、警匪剧会比电视频道要多,而且收视表现也相对比较好。

还有一个原因就是使用者的差别,电视这两年的收视有所下降,但是唯一可以增长的人群都是高年龄段人群,同时也会发现两者在收视率和网络量上的差异,一定程度上会体现出观众的年龄段偏差。

1.立项概况





2.生产概况





3.播出概况













4.收视概况收视方面,电视剧在电视台的收视比重当中还在上升,很多电视台都说我们播电视剧已经不挣钱了,但是大家会发现电视剧的收视贡献很大,主要看两个数据,一个是播出份额还在提升,第二收视份额提升指的播出所占收视率的份额,卫视电视剧收视率的份额依然在提升,电视剧收视量占比持续提升。

同时,虽然短视频越来越多地全天候陪伴用户,但尽管如此,电视剧类的视频点击量占全网点击量的六成,电视可能会受到威胁,但是剧不会。

去年台网联动非常频繁,大部分播的好剧基本上是在电视台、互联网联动播出。虽然是联动播出,去年我们发现头部剧往往是在电视上播出最好的剧,也是网络上点击最好的剧。

但是去年由于两个原因带来的改变,一个是因为网络是独播的,电视没有播,所以这两个剧在网台分离。去年互联网上选的剧更偏年轻态,而电视剧相对受众群的指向、整个受众群的选择可能更成熟

从统计上来讲,电视收视和网播量差异越来越明显,所以发现关联开始减弱,大家也会看到数据的差异。












作品篇
5.电视剧作品分析收视率TOP30的作品中都市情感剧、年代剧增量显著。都市情感剧占比由2017年16%上涨到37%,时逢改革开放四十周年,献礼剧热映,年代剧增量次之,由2017年的17%上涨到33%,现代军旅题材剧大幅减少,刑侦类涉案局数量增加,古装剧电视收视非常少,但是网络上比较有特点。

年代剧的表现,总体上来讲口碑、收视都引起了比较好的反应,多为正面评价,有个别剧会发现收视和评分之间出现了争议,但是争议一定程度上恰恰反映了这个社会越来越多元、越来越多层、越来越有社会差异。

这种差异恰恰是社会的必然现象,遗憾的是媒体会放大这种差异,用一种价值标准否定另外一种价值标准,故意造成一些舆情放大和冲突放大。大家这些年之所以在行业管控当中会出现新的变化、新的变动,很大程度上都和舆情有关系。























6.网络剧作品分析网络剧比2017年播放量特别高的网剧有了60%-70%的增加,这和容量有关系,《延禧攻略》和《如懿传》有非常大的容量,现在头部剧依然匮乏。

互联网因为这几年形成了垄断剧的格局,现在以独播为主,过去大家都是用广告延伸,现在大家都在争用户,特别是付费用户,以独播为主,大家会看到独播节目占到非常大的比重。同时,整体来看,网剧质量有所提升。




















产业篇
7.播出平台发展状况















8.制作公司发展状况前面这一切带来的产业格局,简单总结的话就是整个影视资本进入寒冬,这个行业发展速度、扩张放缓,要深耕占居市场份额。市场集中度高,头部显著,公司发展冰火两重天。

影视A股不容乐观,去年影视行业的上市公司绝大部分都严重缩小,所以影视资本也开始回归理性,这一轮行业寒冬中,有优质资源、优质版权生产能力的企业才可以熬过寒冬、迎来下一轮的成长。

大部分的上市公司大幅下滑,除了一些代表平台性质的头部公司之外,会出现一些有优质创作资源的独立公司和平台公司一起存活,电影也是这种形式,除了平台公司就是以创作者为中心的优质独立公司,两者互相依存。













9.营销创新分析
















政策篇
10.政策环境分析

再说一下政策环境。去年政策很多,但是政策无非就几个方面,我总结为“管、限、促”。

三个措施:第一是管理,管市场、管内容。这加强了管理,不光是电视,也对网络内容加强管理。

第二是限制,对一些题材、类型限制播放量、限制投放方式,做了一些限制。

第三是促进,特别是到年底影视行业遇到寒冬之后,各级党和政府都在采取种种措施促进,使影视行业可以努力渡过低谷期,继续提供优质的产品,所有的政策都和这三个主题词有关系。














趋势篇
11.整体趋势与展望最后几句话说一下整体的趋势,第一就是前面的总结,资本在沉淀并趋于理性,所以我们要做好成本与风险控制,生死攸关。风险控制包括对资本成本的控制,也包括对政策风险、演员行为方式可能给我们带来的风险进行控制。

第二条就是守正创新带来主旋律的大众化,商业剧主流化双向趋近,就是要达到主流价值和主流市场的双融合。

第三就是题材和类型更加敏感,批评是要有的,但是批评要是正当、合理性的,有时候这些管制措施在很大程度上是由于舆论导致的,一个社会健康、看待舆论作品、善待文艺作品,对我们来讲很重要。

第四就是重大节点题材规划强化,创作和播出双管齐下。

第五,台网标准和执行趋于一致,网络监管趋于严格。

第六,我们更需要表达美好现实生活的剧,希望可以出一些向上向善向美向前的内容。




    关注 有点儿内容


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册