本来想介绍个日本品牌，但又忍不住废聊起来

品牌价值是不是来自于设计师名号？...

—— 值班编辑 Alexyz

本来今日推文是准备填一下（那个久久没碰的）#日本品牌采探机_ 的坑，向大家汇报某个新日本品牌，要汇报的品牌我都准备好的了，然后写作方向也是说一下什么时候开始，设计师是谁，有什么值得介绍等等的套路活。本来算是简单事，但资料找着找着，又让我找到些不同的东西可以和大家说一下。今回说的是 Faccies, 而主要介绍原因说白了是 Faccies 最新两季出品很 “顺眼”, 上图是 Faccies 的 2019 秋冬最新系列封面。



但在废聊其他东西之前，你必须按套路听我说些品牌背景，曾经流连于日本时尚网站那段时间，我应该就有见过这个 2017 年才开始的小品牌 Faccies，然而问题是最早期 Faccies 的设计真的很普通，属一看见便会忘记的那种 “路人” 格局，大概是因为当时在找什么有关 “什么 Grunge” 、 “什么 Kurt” 的东西无意间划到，但真的，Faccies 做 Grunge 不怎样……

然后接下来几季，Faccies 表现还是不过不失，凑合着吧，是有一些当时算不错的某种单品，但大部分都见过，也不见得 Faccies 做得有什么大特色，能得出的结论只是… Faccies 真的好喜欢做针织，季季都必定有些针织。

你应该明白我想表达什么的，Faccies 有些单品是可以的，但是永远有种凑合着的感觉，买它不是不行，但就是没那种买了我会很高兴的感受，Faccies 似乎是差一些令人难以忘记的点子，细节它是有的，只是不很精。但一到了 2019 年，Faccies 不知是吃了蛇还是怎样，好像生龙活虎了。











应该怎形容好呢？这季开始，Faccies 似乎变得有些重心，细节变更考究了。不再是 “这细节只有一类型”，或 “这种细节有一些，那种细节也有一些” 的混乱了，虽然绝不能把 Faccies 2019 春夏系列说成很厉害，但它真的进步了很多，无论是衣服设计的拿捏或是照片给人的感觉。觉得这个品牌设计开始有纹有路的，应该不止我一个人，因为在那一季开始，Faccies 开始登上各大时尚网站缘及杂志，《WWD》、《Men’s Non-No》、《Prodism》Undercover 封面那一期、《Cluel》等等都能见到 Faccies 的影踪，就算你不信我的胡说八道，也信一下其他编辑大大吧，还是那句，集体造王也好，最起码它要有点像王的资质吧？



再然后呢，就是特让大家刚才看到的 2019 秋冬系列了，也是我心目中 Faccies 做得最好那一季了，系列概念其实不难理解的：牛仔与印第安，日本化的美国风，也就是日本潮流其中一个最最最王道风主题了，基本上有看过 Whiz、Unused、Name. 诸如此类的日本品牌你都会明白 Faccies 这季是在做什么。







造型配衬与照片主题当然很影响这系列的观感，但就算是设计上来看，我单单以品牌最喜欢的针织举例，Faccies 的 2019 秋冬系列的针织，论与主题的一致性以及针织花样的有趣程度， 2019 秋冬系列都是冠绝 Faccies 的所有系列，而把那些似曾相识的牛仔衬衣或是牛仔裤设计视作配衬物，把那些针织作为造型重点，我觉得完全没问题，我终于可以清楚地看到，买 Faccies，最应该买什么… 但重点是，虽然那些牛仔衬衣的点子或许有见过，但 Faccies 在比例上仍是做得很不错， “顺眼” 同时有重点，其实对这些日本小品牌来说，已经很足够了…



好了，终于说完前设故事了，那么我便直接开始进入正题… 在我搜完一大堆东西，制定好大概写作方向的时候，我准备进行第二步的资料搜集，开始查下这个 “学习能力那么强” ，几季下来已经进入状态的设计师是谁的时候，我发现一个相当重要的问题…

所有网站中的所有报导，无论是《Fashionsnap》也好《WWD》也罢，根本就没人知道这个品牌的设计师到底是谁，那没有什么特别好惊讶的，很多小品牌都是这样，设计师不写下自己的名字的，但没有设计师，意味着没有系列概念，更别说这一季设计师着眼在设计些什么东西了，这样不好介绍，所以我只好简单从一些蛛丝马迹去找一下关于这品牌的某些背景资料。

然后我就去看看 Joyworld Japan Co., Ltd 到底是什么公司，Joyworld Japan Co., Ltd 其实是一家 ODM 生产公司，ODM（Original Design Manufacturer），ODM 是什么呢？首先你要了传统的一般的时装品牌都属于 OEM （Original Equipment Manufacturer）运作模式，意思就是，设计师与设计团队制定好概念、进行制版、挑好物料五金，之后就拿去给工场量产，而 ODM 模式则是，工场把所有概念、制版、物料五金都设计好挑选好再卖给品牌企业，这是以前就有的生产模式变化，但这模式多在电子工业较多为人熟知。

所以我到底在说什么？关于 Faccies 这个品牌其实有两种可能性，好一点的那个可能性，是 Faccies 很可能是某家工场的自家品牌，一方面定位在潮流那一卦，为街外客人提供货物，另一方面用作展示工场实力作宣传作用，好让其他品牌挑选 Joyworld Japan Co., Ltd 的产品。但在这个案例看来，Faccies这样的品牌模式既不是 OEM、也不是 ODM，而是 OBM（Original Brand Manufacturer），也就是真正的工坊自家品牌，举个例子就似是日本的 Porter 包一样。

但既然 Joyworld Japan Co., Ltd 是以 ODM 公司自居，而没有说过自己是 OBM，那也有可能是某些企业把 Joyworld Japan Co., Ltd 的设计买断然后推出自己的品牌而已。其实两种方法都是差不多的事，但这样的操作方式到底有什么问题，其实没有太大问题，就是少了某种类似于 “设计师灵魂” 的东西，少了一位品牌代言人的意味，少了某种说辞，少了那么一点受众买帐的可信性。

但我能告诉你，如今很多品牌都是这样的，ODM 的运作模式不代表设计就一定是坏的，也有很多隐藏设计师是神人的，只是大家都习惯了有那么一个人会跑出来告诉大家： “今季我们的设计很劲” ，不是所有设计师都事必要高调的。我们习惯迷信于某位明星设计师告诉我们这个那个，而事实上在我们买单的时候，很大部分也是给了领头设计师们那些说辞的。但另一方面，领头设计师的那些说辞却又是那么重要，因为它是买家与卖家的某种互信基础，遇到像 Faccies 这些品牌，我们只能着着真实地看那些单品的真身，继而判断系列设计有心与否，这就是网上看图与真实上街买物所不同的地方。

而为什么好端端的介绍品牌，却又要说这些商业操作上的东西，有什么用吗？事实上对买东西来说是没什么用的，也没什么原因的，纯粹是因为我找不到设计师是谁，无法套路下去才讲这些，科科。

图片来源： google

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