“流量+IP”失灵,国产青春剧该如何“自救”和“出圈”?

 

文|梓桐 夜光少女一直以来,无论是青春剧还是都市剧,各大卫视和视频网站都认准了“大IP+流量明星”的爆款定律...






文|梓桐 夜光少女

一直以来,无论是青春剧还是都市剧,各大卫视和视频网站都认准了“大IP+流量明星”的爆款定律,但近几年,这样的套路越来越不管用。在去年,被提前锁定成爆款的青春题材《甜蜜暴击》《流星花园》等IP剧都没能取得预期效果。

青春剧的红利期还在吗?从当下的市场来看,三月除了成功出圈的现实主义题材剧《都挺好》之外,还推出众多青春题材剧、都市情感剧。其中,有被称为“新版《奋斗》”的《青春斗》、黄子韬本色出演的《夜空中最闪亮的星》、收视率稳居全网前三甲的《只为遇见你》、号称内地版《来自星星的你》的《爱上北斗星男友》。由此可见,青春题材剧无论是照本宣科的沿用之前的套路,还是蓄力探索新方向,“青春+”依旧是卫视和平台不愿舍弃的题材。

青春剧该怎么发展?在今年3月举办的上海电视剧制播年会中,东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿给出了方向,他提出“青春剧+”新概念。他强调,无病呻吟的“疼痛青春剧”,言之无物的言情青春剧,虚假悬浮的翻拍青春剧,“可以休矣”。王磊卿为我们指出市场上需要看到青春剧的现实脉动,真情实感。影视行业者需要在纯净的青春剧中加入更多元、更丰满、更有现实共鸣的复合元素。

当前《青春斗》《夜空中最闪亮的星》《爱上北斗星男友》《只为遇见你》在内的4部青春题材剧同台竞技,将会碰撞出怎样的火花?它们又该如何出圈?在此,我们窥探一二。



1
抓住女性观众情感共鸣,
助力“三无”产品《只为遇见你》成功出圈
《只为遇见你》在三月的青春剧市场算是砸出了水花,该剧首播当日取得了CSM55城0.83%的收视率,现如今,实时热度在猫眼数据平台稳居前列。让人意外的是,这部剧并没有“老戏骨+流量明星+大IP”的固定搭配,而市场环境竞争也异常激烈,它又是如何出圈的?

《只为遇见你》收视的高开逆袭,对于都市职场剧的创作有几大值得借鉴的地方。首先,编剧抓住了当下中年观众的情感痛点,使其成功出圈。一直以来,都市情感剧中的人物设定都能够轻而易举的笼络到年轻观众的心,但是电视观众比例最大的却是中老年人,如何获取他们的青睐,是创作者面临的一大难题。
编剧汪海林曾表示:“这些年很多女编剧成功,都是因为她们怀揣着强烈的情感,反复诉说着一个共同的主题——男人都不是什么好东西。”或许这不仅是她们作为一名编剧的信念,也是当下女性观众的情感共鸣

从《匆匆那年》到2017年大火的《我的前半生》再到刚刚收官的《都挺好》,无论是少年多情的陈寻,还是人到中年陷入迷惘与纠结的陈俊生,亦或是“气人担当”苏家三父子,让人气愤的男性角色充当了整部剧的矛盾源头。恰好,在《只为遇见你》中,为事业离开原配的女主爸爸和势力的男主父亲,挑起了家庭妇女们的这一情感公愤点。从而《只为遇见你》收获到了一批中年女性观众的喜爱。
其次,《只为遇见你》采用的是倒叙的叙事手法,一开场便将人物关系与矛盾冲突点铺开来,剧中第一集男主就在婚礼现场当众羞辱女主,女主愤然离去。疑问式开场让观众印象深刻。

这种倒叙方式运用的非常广泛。从前年《何以笙箫默》到去年的《凉生,我们可不可以不忧伤》皆是如此。由此可见,“先虐后甜再反转”的模式正好是当下年轻观众喜欢的强情节模式。

总体来说,《只为遇见你》即便没有流量明星与老戏骨的助阵,该剧依旧可以凭借快节奏的剧情、老少通吃的人物设定取得首播告捷。


2
青春群像气质显著,
赵氏青春剧12年后能否再续《奋斗》辉煌?
如果说《只为遇见你》是为了延续2017年湖南卫视收视亚军《因为遇见你》的辉煌,那赵宝刚执导的《青春斗》则是想复制12年前《奋斗》取得的成就。赵宝刚在《青春斗》的发布会上谈及创作初衷表示:“世界上90%的人并不成功,但我们特别愿意用成功学去教导别人,无形中给彼此增加了很多欲望。当你有负能量的时候怎么办?希望观众看完后,对于化解种种问题会有点启发。
毋庸质疑,曾执导过《永不瞑目》《像雾像雨又像风》《奋斗》《北京青年》等多部优质国产剧的赵宝刚,堪称国产青春剧爆款的永动机。赵宝刚执导的电视剧有一个很显著的特点,它植根于现实生活,无论是《奋斗》还是《我的青春谁做主》,吸引观众的不是流量明星的出演,而是一个个接地气的青春故事。拿2007年大爆的《奋斗》来说,围绕剧中人物展开的关于创业、买房、闪婚等焦点话题的探讨,呈现出年轻人对现实生活的抉择和碰撞,多元的价值观给予当时的青年观众很大的思想冲击。
《青春斗》相距《奋斗》的播出,已经有12年,两部剧在人物设置上大体相似。《奋斗》通过六个大学毕业生的情感和经历,去描摹80后的青春;《青春斗》描绘了五个性格迥异的女孩从大学跨入社会后奋斗的过程,去描摹了90后的青春。

播出至今,《青春斗》相比《奋斗》来说,虽不欠热度,但开播后却饱受争议,该剧的口碑也出现了极其严重的两级分化,网友提出质疑称,“这哪里是啥‘青春痘’啊,完全就是让人心烦的‘大闭口’。群殴、互骂、车祸、一起上,爱情、友情、亲情一锅炖。赵导的套路,永远是一个老年人用一票大龄演员去演一群年轻人的故事。”另一个声音则称,“赵宝刚还是很出色的导演,至少在都市奋斗剧这块,总有他自己的特色,京味的台词,斗嘴式的场景,刚一出场就抓住了眼球。五个女生性格反差鲜明,却总能或多或少找到自己的影子。希望这部剧能成为我们90后的奋斗,丧燃式的青春。”

《青春斗》是否能超越《奋斗》的辉煌,尚且没有明确的定论。迄今为止,关于郑爽“炸裂式的演技”还没有得到有力的佐证,但可以见得的是,《青春斗》沿用了赵宝刚惯用的创作理念,用角色的“真实感”和“群像式塑造”打动观众,向真率性大胆,钱贝贝高冷美艳,丁兰充当学霸人设,于慧独立自主,晋小妮堪称恋爱生活的“作精”,每个角色或多或少映射着生活中的自己。

《青春斗》最大的亮点在于“群像的塑造”,赵宝刚凭借多年来对青春题材剧的掌舵,处理起“青春群像”还算是游刃有余。在人物设定上,该剧“5女15男”的复杂人物关系展现出该剧“青春群像”的气质。在故事情节上,该剧通过5位女孩在职场、情感、家庭、理想等展现出现实生活中青春众生像。


3
对标《来自星星的你》的《爱上北斗星男友》与《夜空中闪最亮的星》,有啥新意?


“国产古装剧已经做得非常多元了,但国产偶像剧还停留在校园青春、爱情至上的旧桥段里,缺乏有新鲜度和有影响力的作品。如今,我们在各方面都具备了比较成熟的条件,相信在努力之下,我们国家也可以做出像《来自星星的你》这种现象级剧集。”《夜空中最闪亮的星》制片人周浩曾在采访中谈及青春剧。
自从韩剧《来自星星的你》在中国爆火后,国内掀起了一波聚焦娱乐圈行业的都市甜宠剧,近期热播的《夜空中最闪亮的星》和《爱上北斗星男友》分别在情节和制作上都汲取了《来自星星的你》的成功经验。

《爱上北斗星男友》在情节上号称中国版《来自星星的你》,这部剧主要讲述了来自北斗星的天星师赤语,为找寻昔日恋人姞婉来到地球,遇到姞婉能量重组后的“水逆”女制作人文素汐,并误打误撞卷入娱乐圈的故事。整部剧带有一种奇幻色彩,很适合当下年轻人的口味。在剧情上,《爱上北斗星男友》跟《来自星星的你》一样从娱乐圈着手,通过绯闻炒作、公关洗白等现实性的内容增强剧情真实性。与此同时,《爱上北斗星男友》通过外星与地球的反差萌增强故事的戏剧性和喜感。
《夜空中最闪亮的星》则是在制作上对标《来自星星的你》。在很多韩剧中,剧中主角的特色居所均会成为大众热议的话题,如《花样男子》男主居住的复古豪宅,《秘密花园》中的玻璃房子等。《夜空中最亮的星》在置景方面汲取韩剧制作经验,在北京搭设的4000平方米的内景棚中,分别将“星空娱乐”公司和“家”作为分区,呈现两种不同风格。据悉,《来自星星的你》制片人参观完《夜空中最闪亮的星》内景搭设后也赞许不已。
但平心而论,无论是《爱上北斗星男友》还是《夜空中最闪亮的星》离“韩剧爆款”都存在了一定的差距,《夜空中最闪亮的星》的故事情节采用早期言情剧的惯用套路,男主是“霸道总裁爱上我”的老套人设,女主角则是“天真善良的活菩萨”,剧中部分情节老套,观众不用去猜后面的剧情便可知道,男主角一定会因为他人陷害而陷入丑闻,女主角则扮演着心灵鸡汤导师的角色,带男主角走出阴霾,最后两位历经磨难走到一起。

说到最后,现在市场同期播出的4部青春题材剧,给了我们不少新的启发,青春剧要想成功出圈,除了新颖的表现手法之外,还需要深挖当下女性观众情感痛点。对于创作者来说,故事情节除了需要符合内在的逻辑之外,还要避免“群像人物”塑造的扁平化。现如今,4月份的剧集市场还缺了一个“C位出道”,哪部青春剧能够突出重围,我们可以拭目以待。


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