观察丨安若泰山的人设，有吗？

你是从哪里get到爱豆人设的？...



好的角色能让观众知道你，好的人设能让观众爱上你。现如今参加综艺，媒体采访，微博动态，广告代言都成为了明星人设塑造的重要途径。但正所谓“成也人设，败也人设”。塑造什么样的人设也成了娱乐圈的一门玄学。

明星千千万，炒的人设也愈发五花八门。最热门的莫过于以下这些。

有人指责娱乐圈文化水平低，就有人通过塑造高知人设赚取观众的好感。

赵立新，这样一个专业塑造高知人设的“学霸戏骨”，却在微博上翻了船。一条妄议历史的微博，引发了网友的热议，随后被各类主流微博当场教育，或许赵立新没有想过，自己也会有一天吃了高知人设的亏。和赵立新同病相连的还有不知知网为何物的学霸翟某，诺贝尔数学奖的发明人靳某等。高知人设立得住，就是娱乐圈的高岭之花，但是塑造高知人设门槛较高，需要一定的真才实学，并且长期稳定的保持高知人设本身就是一件不容易的事，言行举止，细节处理都在检验着高知人设的“真实性”，因此被该人设反噬的几率也较大。高知人设或成人设届的“美杜莎”。直言直语，接地气的举止，无形之中拉进了明星与粉丝之间的距离。真性情人设成为了现今娱乐圈又一大热门人设。与其宠粉，倒不如怼粉，兴许还能成为了真性情人设的一个表现形式。

舒淇因为粉丝修图，而直接回怼“你怎么不去粉一个白人呢？”吴青峰怼粉则是不选择场合。演唱会上对点歌不会唱的粉丝回怼“那你点个屁啊”，对表达爱意的粉丝说“sorry，我不爱你”，甚至事后竟有粉丝开tag，求吴青峰在线骂人。 炎亚纶直接表示无法原谅粉丝不够聪明；袁咏仪在粉丝的P图后发呕吐的表情做评论；井柏然面对diss回复，“那我也diss你一下”。 事实证明，明星怼粉俨然已经成为了一种潮流。你似乎很难找到一个没有怼过粉丝的明星，有无刻意营销的成分，就见仁见智了。



因《流浪地球》大火的屈楚萧，被爆出豆瓣不雅言论，事后，屈楚萧并未公开道歉，而是对挖出新闻的粉丝严加指责，表示隐私问题，不应该被过度曝光，此言论一出，反倒吸引了不少观众路人转粉，支持其行为。 有意思的是，正是由于一味地diss，进一步诱导了粉丝的不断深挖。至于这件事情的后续境况。如今已经人尽皆知。







实际上，如今兴起的明星vlog风，也是明星营销“接地气”人设的一个例证。 欧阳娜娜等因自然、清新的表现圈粉不少。当然，使用不当反倒会败了许多好感。 比如，某关姓艺人，不过刚刚拍摄了两三个vlog，尽是产品推广，让不少粉丝败兴而去。前有高知，后有老干部，这两个人设看起来也颇有异曲同工之妙。流浪、鲜肉辈出的前几年，与当时审美反差较大的“老干部”人设可谓是打了一手的好反差牌。高知人设讲究的是一个“精“，而老干部人设则讲究的是一个”广“。稳重、禁欲、寡言，和当下世界有隔阂感是老干部人设的标配。

从霍建华开始，到后来的靳东，赵立新都可以说是老干部人设的受益者，但残酷的事实告诉我们，想要成功的塑造老干部人设也并不容易。过度的“老干部”不是油腻，就是失真，禁欲的背后是“欲”，是一种暗含的情感，而不是一种“死一般的沉默”。除此之外，比博古通今，心怀天下更为重要的是“老干部“的坦然，不是盲目的遮羞。



曾经一句“我就是豪门“，为无数想要成为”大女人“的女性打了一针强心剂。而现在的一句”我就是想红“则向千万观众展现出了演员自身的野心。

在竞争激烈的娱乐圈中，过度的谦虚并不能带来绝对的好出路，于是“我行我上”的野心家人设成为了明星和观众的心头好。周一围，辛芷蕾，蓝盈莹等一系列演技过硬的演员，依靠其专业能力，去实现自己的野心。俗话说“不想当将军的士兵不是好士兵”，想要“上位”的野心人人都有，从某种角度上来说是一种能够引起共鸣的真实，而这也是野心家人设讨喜的地方。



但值得注意的是，撑起野心的永远都应该是能力，而不是简单的口号。明星杨某曾经就表示自己星途并不顺利，如果顺利应该把奖项拿个大满贯。此言一出，顿时在网上引起热议，当观众发现“野心家”空有一副皮囊的时候，无论你心有多高，观众终究是不认可的，没有能力的“野心家”只不过是个疯子。“敢爱敢恨”“拿刀捅人”“立刻离婚”“前夫可追”让张雨绮成为了2018-2019年度娱乐圈女权的时代先驱。不以取悦男性为目的，不以取悦男性获得生存机会，离开男人寻找真我，成为了特有的娱乐圈式女权。



前有行动泼辣，后有言语知性。于是，“知性女神”俞飞鸿成为了另一位女权先驱，单身依旧可以快乐，是因为其具有强大的内心，女性力量在一张一弛之间展现无遗。




女权的时代性话题促成了女神的诞生。而相对于中年男明星而言“好爸爸”“好丈夫”“好厨子”也是其成为男神的时代话题。综艺节目是艺人向外界展示的重要窗口，不少艺人通过综艺节目成功向外输出了新的人设有些人从中获利，有些人则是骑虎难下，处境尴尬。以主持法制节目为大家所熟知的撒贝宁，在综艺中展现了完全不一样的画风，语言幽默，机智过人，活泼跳脱，如今的他早已成为央视综艺感最强的主持人。

古早的例子，还包括得益于女汉子人设的AB，金晨等等，学霸人设之于韩雪，专业较真人设之于章子怡、乖萌人设之于张艺兴，逗比、反差萌人设之于《花儿与少年》时期的杨洋。

但综艺人设难把控，也容易给明星造成一定的负面影响。 在之前就有爆出明星不愿意上综艺的新闻，其主要原因是综艺节目会放大细节，被综艺节目人设坑了的明星也并不在少数。刘宪华因为参加综艺《向往的生活》被不少观众diss“不爱干活”“没脑子”，或许是一句无心的话，却在屏幕前放大了多倍，而刘宪华的人设也在长时间内难以扭转。

古力娜扎在《偶像来了》中伤感哭泣，被不少观众指责作秀嫌疑重、不真实，但实际在那段时间里，父亲的去世对于古力娜扎而言确实是个不小的打击。

除了明星自己炒人设，粉丝助力明星炒人设的事情也并不少见。魏大勋抠门人设可以说是粉丝一手炒起来的。杨超越也因为粉丝的炒作而获得锦鲤人设。



朱一龙因为减肥不能吃太多，眼巴巴看这别人的食物，被粉丝炒为吃货人设。因为关晓彤一句无意的“注孤生"，白敬亭的粉丝生生把"注孤生"炒成了其人设之一。



关晓彤因为上综艺解出了方程，而被粉丝炒为”学霸“人设。

粉丝炒人设，大都是戴着滤镜的。在自己心里爱豆的一切行为都可以萌点，但是对于普通观众而言则不尽然，过度的、非客观的炒人设，只会给自己家爱豆招黑。通过以上的盘点我们可以看出，各种各样不同人设背后是观众对于明星人设接受范围的扩大。明星与观众之间的距离越来越近，观众对于明星的注意力也不再停留在原有的专业程度上，而是向性格，行为，表达力多个方面转移。

究其热门人设为什么“热“，很大程度上是因为明星的人设也是观众的自我投射，观众能够在其身上找到自己拥有，或者自己想要拥有的特质，这种人设上产生的共鸣，也让明星成为了这些人设的直接受益者。但是人设有立有破，成功的人设无非是把握好了真实与虚假的度。过于遥不可及的完美人设，就变得失真了，观众难以产生共鸣，就失去人设的人气。

而明星往往是普通人中不那么普通的群体，过于接地气的人设，没有办法满足观众对于明星的的美好幻想。因此，无论是何种人设，讲究的是以真实作为基础的虚幻，完全架空的人设总是不动人的。◆捧脸，对视，国产剧海报的打开方式可以多点吗？

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