孙杨奥运传播

悬念传播链引人入胜，361°打响奥运营销第一枪

2年前仁川亚运会前夕，他以一条特立独行的电视广告，挑战了韩国同行朴泰桓，一时间舆论议论纷纷，他也在观众心中树...

2年前仁川亚运会前夕，他以一条特立独行的电视广告，挑战了韩国同行朴泰桓，一时间舆论议论纷纷，他也在观众心中树立了一个霸气的耿直BOY印象。

他是孙杨。

当时，包括著名体育评论人白岩松等媒体人，态度慷慨愤激。

但体育精神的真谛是：场上是对手，场下是朋友。孙杨和朴泰桓彼此惺惺相惜，尊重友爱。

后来，此次传播获得了2015中国艾菲实效奖金奖，身为“亚运会赞助商”，361°并没有砸亚运的招牌。

时隔2年，里约奥运前夕，孙杨再一次以引人注目的方式，走进了公众的视野。

孙杨一句话，48小时引发全社会的关注

5月3日晚间，孙杨在微博上突然宣布了一句话，引起了讨论热潮。

在里约奥运即将开始的紧张时刻，鉴于过去孙杨身上曾经发生的一系列敏感事件，体育界人士纷纷现身猜测，粉丝网友更是关切万分。电视、网站一时间集体出动，竞相报道“孙杨微博”一事。

48小时，所有人都在关注，都在等待，这个耿直的少年，会给大家带来什么。

直到5月5日晚间，CCTV1、CCTV5在晚间播放了长达1分钟的361°广告片。

谜底揭开，传播链条打开了第一环。

“一分钟感谢”打动众人

这支万众期待的1分钟电视广告中，孙杨以11个深情的“感谢”，感谢那些用热爱赞助他的热爱的人，包括亲人、朋友、助理、甚至对手。态度诚恳而深情，可谓十分走心。

关注热度在电视TVC播放后达到顶峰，由孙杨的铁杆粉丝引领主流舆论，转入对孙杨的诚意、态度和热爱的欣赏之中，并在social上为TVC的传播推波助澜。

美国“现代营销学之父”菲利普•科特勒曾经说：“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”

从第一轮传播可看出，孙杨背后的赞助商，醉翁之意不在电视广告，在二次传播层面。

借势造势，再谈热爱

在第一支广告片热度如火如荼的时候，361°借势造势，再次放出全新的TVC，用全新的角度阐释“用热爱赞助热爱”，在讲述了别人的热爱是对自己的赞助之后，表达了十年前自己的热爱赞助了现在的自己。延续此次传播调性，这一次的TVC虽然仍走感情路线，但借用了许多年轻人喜闻乐见的穿越形式。

片中，孙杨与15岁的自己进行了简短而意义深长的对话，激发用户的心理共鸣：

中国体育品牌营销，路在何方？

国际体育赛场，往往也是品牌的赛场，各方诸侯往往各出奇招，成败比的是计谋。

2016里约奥运，因为361°与国际巨头一样，也是奥运赞助商之一，更期待以四两拨千斤之势，率先占位，打响奥运传播的头条之战。

当然，从实际效果来看，361°也一改国内品牌重金砸媒介的方式，对话题性人物孙杨的形象进行了一次重塑，借助社交网络上的全民探讨，完成传统TVC的社交媒体传播，361°这一次杀出了一条独特的路。这条道路更亲民、更互联网、更多样性、更符合社会化营销时代的特征。