节目视频文化

观察当文化类节目遇上短视频，“几分钟”能爆发多大能量？

当文化类节目“抖”进生活：更近一点，触碰年轻一代；更深一点，展示鲜活文化。...

当文化类节目“抖”进生活：更近一点，触碰年轻一代；更深一点，展示鲜活文化。

“大禹治水，曾将华夏划为九州，九州之首是冀州，冀是希望的意思，而珍藏守护这片希望之地的历史文化宝库，就是今天的主角——河北博物馆。”

在文博节目《国家宝藏》第二季第三期播出前，《国家宝藏》官方账号在B站（bilibili）发布了一则名为《国家宝藏第二季：预告3-1 河北博物院，再现汉唐荣光》的短视频，生动的文案辅以精彩的混剪片段，引发众人“围观”。其播放量达2321.3万次，弹幕60.8万条，点评分达9.8分。

在文娱市场，文化类节目与短视频几乎同时兴起，二者看似在不同轨道各自前行，实则有着诸多互补交融之处：层出叠现的文化节目给短视频平台带去优质内容，以填补其内容匮乏的缺陷；短视频更接近受众的渠道，又助推着文化类节目走向大众。

越来越“亲近”

文化类节目火热，是近年来最为突出的荧屏现象，在以不同角度入题的精品文化节目走向大众的过程中，短视频也是重要推手。

以文博探索为主题的《国家宝藏》，在传播中便一直把短视频平台抖音当作宣传重地。除了央视综艺、小央视频（央视网原创短视频账号）等官方制作的节目片段、预告短视频，抖音上还有很多用户自传片段。小央视频上传的几个颇具特色的短视频——几位博物院院长对第二季节目的剧透：河北博物院院长罗向军介绍了一个错金银青铜器、陕西历史博物馆馆长强跃讲述了一个西方进贡的祭祀器物等，在生动描述之余，又不透漏文物具体名称，引发了诸多用户好奇。

此外，《国家宝藏》在B站也建立了其官方账号“CCTV_国家宝藏”，摇身一变成为了一名UP主，其专栏里共有155个关于节目的完整视频、预告和精彩Cut，拥有粉丝69万，总播放量达4919.6万。

将短视频当作传播主要站点的，还有将古诗词与现代音乐相融合的节目《经典咏流传》，节目官方抖音号粉丝达51.9万，其第二季节目中演唱片段《知否知否》，更是获得101万的点赞。除此之外，节目在短视频平台西瓜视频上，各类古诗词的演唱片段，也有不俗播放量。

“长安一片月，万户捣衣声”“月黑雁飞高，单于夜遁逃”……

另一档聚焦古诗词的文化类节目《中国诗词大会》，则侧重用“飞花令”擂台与短视频相拥。在西瓜视频里，除了可以直接搜索到《中国诗词大会》完整的节目视频，通过CCTV微视直播间（112万粉丝）、央视网（472万粉丝）等官方账号，用户可以看到许多选手 “飞花令”打擂短视频，如选手高晗与贺莉然经典的“月”字“飞花令”对决，播放量12万。

在优质文化节目“流行”的背后，可以看到，以短视频对接更多受众，不仅可行，而且具有强大生命力。从《中国诗词大会》到《国家宝藏》，越来越多的文化节目正不断拓展传播渠道，向更轻量化、年轻化的短视频平台靠拢，在全媒体语境下，文化类节目的短视频传播正迎来新的爆发点。

越来越“流行”

在以往的传播语境中，电视是文化节目的主要出口。随着新媒体的普及，媒介融合与多次传播成为新趋势，文化节目在传播模式上，也开始突破曾经“一对多”的单向传播，开启了短视频、微博、微信等平台的多渠道传播模式。近几年涌现出的《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等文化节目，都在积极地改变内容生产到传播的过程，努力实现传播效果的最大化。

文化类节目与短视频平台的联动，可以一定程度消解文化节目的高冷感，让用户自发参与到这份“文化”传承活动中来，实现“从高处来，往低处去”的传播模式，让人们从接受文化变成传播文化。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇在谈论文化节目《魅力中国城》传播方式时提到，“短视频未来会成为电视评估的重要标准，如果从城市内容征集、发布、传播都把抖音或者快手作为节目宣传的重要环节，通过抖音和快手短视频宣传美食美景美文化，效果会更好。”

火热的短视频，为传统文化的传播提供了新的渠道。随着短视频市场发展的成熟，部分短视频平台也张开双臂热情拥抱日益火热的文化综艺。