做三消游戏，为什么5年来还没有人能超越它？
“三消之王”的底气。...
5年前，伴随着《开心消消乐》移动版的正式上线，游戏中6个小动物的形象大受追捧，异常吸量。据乐元素往年采访，为了这6个形象，他们做了多达36版的美术设计，并且反复测试和雕琢，逐一筛选，最终才确定了这些形象。至今他们在游戏中已经不间断更新了50余个技能各异、颇具特色的角色。
很多人不理解这一做法，这在当时看来是大费周章的。但事实上，这种精益求精的态度似乎也为这款游戏之后的“卫冕”之路埋下了伏笔。
5年过去了，《开心消消乐》在三消游戏领域的地位毋庸置疑。持续稳居畅销榜TOP20，MAU一度超《王者荣耀》，吸金媲美中重度游戏，年流水超14亿……俨然称得上是“手游常青树”。那么为何一款三消游戏能够迸发出如此大的能量？乐元素又是如何将一款休闲游戏做到如此优秀的营收表现的？
近日，《开心消消乐》在五周年之际开启了大规模的周年庆典活动，从更换开屏海报、推出蛋糕玩法和原创周年视频、登上巨型美罗球户外广告……这款“三消巨头”以更年轻的形式玩出了不一样的一面，似乎能从一个新的角度揭示5年来在消除游戏市场中仍没有产品超过《开心消消乐》的原因。
一、国民手游的力量：上线五年仍稳居iOS畅销榜TOP20内
回顾《开心消消乐》过去的5年，也是这款休闲游戏奠定“国民级”地位的5年。表现在榜单上，它不仅一直稳居App Store游戏免费榜TOP25内，持续吸收新用户，与此同时也一直稳居游戏畅销榜TOP20以内。在App Annie发布的2018年全球移动市场报告中，《开心消消乐》还拿下了2018年全球手游MAU排行TOP1的位置。
值得一提的是，在《开心消消乐》开启五周年庆典之后，游戏在App Store游戏免费榜和畅销榜上的排名有着明显的上升。4月3日游戏内庆典活动开启当天，《开心消消乐》的App Store游戏畅销榜排名便跃至第8，随后两天拿下第6名的位置，可见游戏五周年活动带来的号召力。
二、开心总在想象之外：情感、社交，消消乐能有几种“加法”？
在大众的印象中，三消游戏因为单一的游戏玩法，缺乏足够的操作空间，但实际上，随着玩家对游戏需求从单一型过渡到复合型，消除游戏在内涵提升上的压力越来越大。
然而回顾《开心消消乐》走过的这五年，你很难想象乐元素为它做了这么多。在三消玩法的基础上，做了许多恰到好处的“加法”，这也正是此次庆生主题所在——“开心总在想象之外。”
《开心消消乐》在五周年之际推出的全新开屏海报就是一个很好的例子。配合五周年主题，以往没有出现在开屏画面的游戏角色占据了“C位”，坐在庆生蛋糕上并配上符合角色特征的有趣文案。新的开屏海报让玩家对游戏角色有了更进一步的了解，从而也为游戏角色增添了更多鲜活的色彩。
不同于在三消游戏中加入卡牌、RPG元素等做法，这种在原有玩法上的微创新既能够为玩家带来足够的新鲜感，同时也保证了游戏原有的“轻”，避免了“玩法融合导致玩家负担变重”的问题。
除了以上两点，《开心消消乐》还通过关卡分数排行、通关进度排行、好友帮助通关等形式加深游戏的社交性。可以说，《开心消消乐》不仅仅是一款消除手游，具有鲜明特点的游戏角色、富有趣味的微创新玩法、有竞争也有互帮互助的社交系统——多维度设计的集合构筑起这款产品的竞争壁垒。
三、休闲游戏“留住用户”的秘诀——构建用户圈层是关键
要知道，“吸量容易存量难”是休闲游戏的通病，即使是现下当红的超休闲游戏品类也难逃这一命运。
回过头看，《开心消消乐》能够取得用户量与收入“双丰收”的成绩，除了本身游戏品质过硬之外，乐元素优秀的营销能力同样是不可忽略的重要推动力。通过线上线下的多方联动，《开心消消乐》不仅形成了属于自己的用户圈层，还将游戏影响力辐射到更多的泛用户群体，由此为游戏争取到更多的潜在用户。
五周年之际，官方制作的游戏角色为消消乐庆生的视频广告，将角色技能巧妙融入到剧情设计，不仅能让现有玩家会心一笑，更能找回沉睡玩家的好奇心，上线之后激发一波“回坑潮”。
另一方面，从2014年下半年开始，《开心消消乐》就尝试各种不同形式的线下营销方式。在这次的五周年活动中，《开心消消乐》在上海投放了巨型美罗球户外广告，熟悉的“小黄鸡”出现在大荧幕上，而三只小黄鸡被“消除”后蹦出来的庆生蛋糕的可爱情景更是吸睛无数。
富有创意的广告是《开心消消乐》踏出品牌营销的第一步，而更重要的是，由此引发了大量“自来水”，这也使得这场营销活动真正构建起了完整的用户圈层。
美食博主“爱做饭的芋头SAMA”将《开心消消乐》的角色做成了和果子、画手“阿闷aman”创作了关于游戏角色小黄鸡和雪怪的条漫、“马里奥小黄”以游戏角色做了一套表情包……在各界KOL的带动下，微博话题#我怎么这么好玩#已经引发了超过7500万的阅读量、跃居微博游戏话题榜第一，甚至引发了UGC内容的诞生和传播。
四、走过五年的《开心消消乐》，如何续写“三消之王”的故事？
《开心消消乐》的风靡程度超乎了很多人的想象，一款消除类休闲游戏常年处在畅销榜前列，也是相当“奇葩”。但就像MMO中的《梦幻西游》手游、MOBA中的《王者荣耀》、吃鸡中的《刺激战场》、SLG中的《COK》等产品一样，它们已经站在了某一个细分领域最头部的位置，这同时也意味着已经很难被同类型游戏所超越。
因此过去5年，《开心消消乐》专注的是在不断迭代中保持自己的“初心”——做让每个人都喜欢玩的游戏。从早期阶段团队尝试了36版不同的美术设计，到移动版开发过程中团队找尽了市面上的机型测验游戏的适配性，再到后来游戏在玩法和打造用户圈层上的不断创新与尝试。乐元素在5年的时间里做了许多改变，但不变的是对游戏本身的专注，让玩家成为游戏的核心，一路伴随玩家一起成长。这也正是作为一款“国民游戏”应该有的态度。
《开心消消乐》一路领跑至今，其用5年的时间所达到的高度和风靡程度，已经是想象之外。要“做每个人喜欢的游戏”并不简单，但它在很大程度上也会成为这款游戏打开下一个五年的秘诀。
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