专访丨Jacob Aumann：对性能的追求，深植于阿尔法·罗密欧的基因中

阿尔法·罗密欧的目标很明确，为人们的出行注入激情。...

2019上海国际车展

“运动DNA”，是阿尔法·罗密欧中国总经理Jacob Aumann先生接受我采访时，重复最多的一个词。

在采访Jacob Aumann先生的短短几十分钟内，他不断向我重复阿尔法·罗密欧对于性能的追求。他认为，喜欢阿尔法·罗密欧的人都非常有个性且特立独行，他们追求的并不只一辆普通交通工具，而是行车过程中的驾驶乐趣。

阿尔法·罗密欧从2017年11月正式重返中国市场到今天，仅短短1年半的时间。但他们已推出了2款车型，和四叶草高性能版本车型，速度不可谓不快。从最初对中国市场一无所知，到如今站稳脚跟，一年多的经历与经验，也让Jacob Aumann先生对阿尔法·罗密欧未来在中国市场的路，有了更清晰的规划。

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两款车不够！未来会否有更多车型推出？

从运动轿车Giulia到SUV车型的Stelvio，再到四叶草高性能版，短短一年半时间内，阿尔法·罗密欧的产品更新不算慢。但人们仍会问，这么有性格的品牌能否再多出一些车，让我们有得选。

Jacob Aumann先生表示：“自1910年阿尔法·罗密欧品牌创立后，就一直致力于将竞速基因传递给每一个人。所以在重返中国市场后，阿尔法·罗密欧主推了Giulia豪华运动轿车和Stelvio豪华运动SUV，这两款车型将追求极致性能，赛道DNA以及豪华意式风范的元素，体现得淋漓尽致。而未来是否会扩展产品线，仍需要根据未来市场需求而定。但如需拓展产品线，新产品一定还是要能够传递阿尔法·罗密欧竞速基因的精髓。”

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除去运动基因，未来还有什么计划？

其实，一个主打运动基因的汽车品牌，一定对车辆的机械、技术有执着的钻研精神。但如今汽车工业站在了自动化、电动化，以及网联化的十字路口，阿尔法·罗密欧有哪些规划？

对于自动驾驶时代的到来，Jacob Aumann先生表示，不论自动驾驶技术发展如何一日千里，选择顺应时代发展的同时，阿尔法·罗密欧仍不会放弃对驾控体验的追求。

关于品牌的电气化进程，其实阿尔法·罗密欧早有动作。在之前的日内瓦国际车展上，他们就展出过一款名为Tonale的插电式混动SUV，它就是阿尔法·罗密欧电气化进程的第一步。

而之所以选择从PHEV入手，主要是因为插电式混动更能在电气化和整车的性能之间取得平衡。在阿尔法·罗密欧进行的一些测试中，新车的整车性能未因电气化而打折扣。在跟上汽车工业发展步伐与保持品牌特性之间，他们找到了相当不错的平衡点。

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突破传统，营销模式也充满个性

阿尔法·罗密欧在营销上还是比较肯花心思的，在重返中国之初，他们就先尝试打通网络购车的渠道，进行过线上汽车销售并瞬间售罄。同时，与玛莎拉蒂共线销售也让他们在很短时间内，拓展了丰富销售网络。而在未来，阿尔法·罗密欧还会有怎样的举措，来进一步地拓展自身的销售模式？

“突破传统”，是Jacob Aumann先生对阿尔法·罗密欧营销模式的一个概括。他说：“刚到中国时，知道阿尔法·罗密欧的人很少，几乎是从零开始。所以，当时我们需要不断地提高品牌认知度，让大家快速地知道阿尔法·罗密欧，并将之打造成高端豪华车的品牌形象。”

这样的市场环境，也推动着Jacob Aumann先生和他的同事们去不断突破传统营销模式。去年，从赞助综艺节目到艺术节，都能看到阿尔法·罗密欧的身影。他们结合最新的传播环境及营销趋势，为媒体、消费者、车主量身定制了一系列内容更丰富、渠道更多样、形式更创新的市场活动。未来，他们也希望通过一系列的市场活动，让广大消费者了解阿尔法·罗密欧的品牌特质：意式设计、性能与赛道基因。

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车主才是阿尔法·罗密欧的生命源泉

定位运动、小众，追求性能，让车主与拥趸成为了阿尔法·罗密欧品牌最重要的生命源泉。所以，Jacob Aumann先生需要知道，如何让拥趸们感受到品牌的魅力，并最终建立起对品牌的忠诚度。在他看来，阿尔法·罗密欧的消费者都是技术达人，追求极致性能，热爱赛道基因以及意式风范。