「地域文化」还能为时装品牌带来新鲜感吗？

你印象中最不像时装秀的时装秀是怎样的？...

Paria Farzaneh？这个名字又长又难记的品牌是个什么？

这么介绍吧，不久前，一年一度的 LVMH Prize 释出候选人名单，当中除了大家熟悉的几位身影之外，还有一位..就是Paria Farzaneh

她曾因为 Frank Ocean 的钦点着用而逐渐被人知晓…后来和 Converse 展开系列合作…

再到本季这场真实还原了当代年轻人日常生活、似乎深谙年轻人心理的秀…一切都在说明，这位 Paria Farzaneh 是本季你必须要了解的一个名字。

而无论你怎么介绍，说来说去，都跳不出Paria Farzaneh 最大的噱头：

「把自己伊朗的文化背景与当代时装相结合，将传统的语言诠释为符合当代年轻人心理的时装。」

看到这里，相信你心中有数了…

难道这又是一个因为「地域文化」的优待而平步青云的案例？在随意下定论之前，我们不妨先来看看几个例子，看看那些有着「地域文化」背书的品牌，从一时火爆到逐渐降温，现在都过得怎样？

首先要说的，自然是这位来自伊朗、自幼在英国约克郡成长的男装设计师Paria Farzaneh。相信大家可以很明显地看出来，Paria Farzaneh 在自己设计中对于伊朗传统色彩及面料、对于中东地域文化的援引。随便举个例子…

比如她 18 秋冬这件外套灵感，正是源自是小时候外婆铺在桌上的桌布。而实际上，类似这样带着浓郁地域文化色彩的面料，正是代表着Paria Farzaneh 正是她家族的文化：不仅出现在外婆的桌上，还有家中每一个角落。佩斯利花纹、 Tabriz Rugs…Paria Farzaneh 将这些伊朗传统文化元素融入当代时装当中….

Paria Farzaneh 为想要与众不同、做出改变的人设计，的确，新颖、有趣、有文化，真的是妥妥种草。相较之下，比起那些总高喊着「传统文化」、但又拿不出真材实料只是蹭蹭热度的投机者们高出不知几个 Level。只是… 当你连看了几年后，作为一个门外汉，那些花纹看起来基本上没什么差别。看一次，新鲜；看两次，还行；看三次，Boring…不得不让人担心，有着地域文化背书的优秀设计，在新鲜感褪去后，还能坚持多久？


不太被人所熟知的印度本土设计师 Anita Donger，素食主义者的她善于将印度传统手工艺与当代设计相结合。

比如使用印度最有代表性的传统手工技艺之一：Block Print，即手工雕版印染的各种有着微妙差别、独一无二的面料。（值得一提的是，Paria Farzaneh 在自己设计中同样使用了这样的工艺） 而她甚至成为了凯特王妃 2016 年对印度的皇室访问中的着装选择。

当然，看看她的设计，Anita Donger 的设计方向很明确、客户群体很明确 — 那些精致优雅的名媛们。Anita Donger 并不打算去淌什么「当季流行」、「街头潮流」的浑水，她做她的，目标明确，客户明确…

看起来并不用为什么大众没了新鲜感忧愁，她唯一需要担心的，或许只是本土那些跟她走一样风格的设计师吧？

说起 Kapital 大家自然不会感到陌生，它，以及那些大家早已熟记于心的名字，曾经切实地引导了某个时间段里的流行大趋势；与此同时，也切实地逐渐退位。而早前 Kapital 就从日本的一支少数民族 — Ainu（阿依努族）为灵感，打造出自己全新的 Kountry 系列。

有着「文化」的底蕴，把这些大众所鲜少见到的东西搬到台面上，到确实让人感到一些新奇，只是…现在每次只要提起「日本品牌」，所有人的既定印象都会被框在三大样中：蓝染、刺子绣、拼布。这些东西放在数年前是新鲜的，但拿到今天再反复地说就显得有些过时了。

一众日本品牌们所面临的这种困境：新鲜感一过、大众的狂热一过，注定不再成为潮流的主角。

这边提及 Junya Watanabe Man，并非因为它出生的传统如何，而是借它作为一个例子进行对比：前面说的三个都是以自身民族文化为创作灵感，是以一种「当事人」的身份，那么对于 Junya Watanabe Man 来说，在 2016 SS 这一季，则是从一个「旁观者」的角度来运用非洲传统元素。那么究竟谁用得更厉害一些？或许我们并没有办法直接妄下评论，只是，当你看 Paria Farzaneh、Anita Donger、Kapital… 日复一日年复一年都在做一些类似的东西的时候，当新鲜劲儿一过难免会对其感到厌烦。

但对诸如 Junya Watanabe Man 一类偶尔借用异域文化作为灵感的品牌来说，这样的设计会令人耳目一新，反倒会叫使用异域文化的这季成为人们津津乐道的话题。

这种就像是当你第一次见到 Paria Farzaneh 时的感受：有趣、新鲜、还有文化内涵，多好。由此，这些有着地域文化作背书的时装设计确实有些优势：一方面，毕竟它们展现的是一些我们不常见的东西，很容易吸引人们的目光；另一方面，在追求平等的大趋势之下，对小众的「地域文化」多作提携似乎也成为了某种「政治正确」。可随着时间流逝，这种「新鲜感」的红利会开始逐渐消失，最后能否长久地占领时尚圈还是面临那个经久不衰的问题：你能长期且稳定地输出一种「新鲜感」吗？

或许这并不仅仅是 Paria Farzaneh 将要面临的问题，也是搭了「地域文化」便车、甚至是「闻所未闻」新鲜感的品牌所面临的问题。

那么如今有着优异表现的 Paria Farzaneh 今后会如何？就让我们拭目以待吧。

(文章引用图片来源网络。图像版权属于其合法拥有者。本文章属于介绍、评论性质，对引用图像不拥有任何版权。)

韩国街头品牌实力不容小觑……

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