旅游卫视退出历史舞台，海南卫视回归！频道专业化阶段性实验落幕
省级上星频道中最后一个专业化频道落下帷幕。...
文 | 晴栀
作为省级卫视中为数不多的专业化频道，旅游卫视一直是个特别的存在。实际上，旅游卫视的前身是海南卫视，是我国目前省级行政区之一的海南省中唯一的省级卫视，是覆盖全国的国家级专业旅游卫星频道，只是并没有以所在省命名。
近日海南广播电视总台发布的宣传片中，海南卫视重新出现在人们视野中，而今天下午，海南卫视战略升级发布会上，正式宣布，旅游卫视即将更名为海南卫视，将于5月1日零点启用新呼号、新台标，频道特色保持不变，内容改版升级。“海南卫视不再只是 ‘身未动 心已远’，更要 ‘立潮头 向世界’。”
这对海南卫视频道来说，是一次全新的升级出发，也标志着其在长达17年的专业化频道探索后重新回归海南卫视的综合性定位，旅游卫视正式退出历史舞台。
专业化频道探索
精准的品牌定位与新锐的改革方式
海南卫视是国内上星最晚的省级卫视，1999年才正式开播，但由于海南地处偏远，经济体量小等多方面原因，海南卫视自上世纪末开播之后一直处于比较艰难的运营状况，原有的体制无法维系生存。
于是在2002年，海南卫视进行了全面改版，向国家广电总局申请海南卫视更名为旅游卫视，引入社会资本，到2003年年底，保利华亿注资入股，占有49％的股份，而海南电视台占有51％股份，双方共组海视旅游传媒有限公司，当时全国唯一一家股份制电视台的雏形正在形成。
旅游卫视的节目在北京制作，海南发射上星，成为当时唯一一家异地制作、异地播出的电视台，开播以后，其定位和内容生产都脱离了海南省的印记，海南电视台各频道logo与旅游卫视同步更改，成为一个全国性的旅游卫视频道。
海南卫视变成旅游卫视，本身就是一个很大的变革，而2004年旅游卫视的诸多大胆改革措施也令业界为之一振。
首先是放弃节目主持人、栏目主持人的概念，强调“频道意识”，将主持人定位成节目内容的提供者和组织者之一，而且全频道不设制片人，提倡“合资格”的人才。
据悉，此番整改之后，旅游卫视目前全台只有189名工作人员，而每天要完成首播超过10小时的节目量，极大地减少了人员冗杂和效率低下的问题。
在节目设置方面，改版后的旅游卫视除保留改造了原有的《海南风情》和《玩转地球》外，废弃了原来的所有栏目，而新节目也定位在“资讯立台，时尚、娱乐并重”，在风格上追求“前卫、新锐、大胆实验”。
改版实现了全频道高度一体化的涉及，并整合了全频道的广告资源，确立了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道特色，按照市场化要求组建专业团队，很大程度上提升了竞争力。
2010年是旅游卫视的另一个转折点。为了应对激烈的媒体竞争和网络带来的冲击，旅游卫视探索了一条独特的“绿色”发展之路，从早九点至晚六点开展 “用你的方式 绿色一小时”的环保公益活动，活动当天，频道屏幕上除了显示活动参与人数、碳减排量和明星网友的环保主张外，停播一一切节目和广告片。
改版后旅游卫视除《公司好声音》外，另有《天才九宫格》《海誓山盟》《我的歌声里》《豫约十年》等几档大型节目，在旅游、时尚、高尔夫等主打领域之外，重点打造周末季播带，意图扩大娱乐综艺节目份额，将收视群体向外延伸，这也是旅游卫视把倡导生活方式的频道理念进一步拓展的明显表现。
到了2017年，旅游卫视定位再度迎来调整，在国家体育总局的支持下升级为“体育+旅游”，在保持旅游专业特色的同时，进一步打造中国体育信息发布新窗口和体育赛事转播新平台，在推进旅游与体育的融合发展上进行有益的探索，力图打造复合型专业媒体的形象。
一直以来，旅游卫视的目标受众以高学历、高收入、高消费的城市白领为主体，用开放式的内容、超时尚的气质、前卫的包装和新锐的理念给人与众不同的感受，更好地满足高端电视消费需求，“身未动，心已远”的广告语也是非常前卫新潮的理念。
秉持“以资讯立台，时尚与娱乐并重”，旅游卫视在这些年来做出了众多有一定影响力的节目，如旅游类节目《娱乐任我行》《环球流行报告》、《行者》、《有多远走多远》《玩转地球》，时尚类节目《美丽俏佳人》《BAZAAR必须时尚》，生活类节目《那小嘴》、《我爱每一天》等等。
旅游卫视《有多远走多远》取景蜈支洲岛
回归海南卫视
旅游时尚、休闲体育+海南特色
旅游卫视主打的是定位明晰的垂直专业化频道，专业化频道建立是电视产业化发展中的阶段性探索。而在现实操作中，省级上星频道辐射全国的属性与专业化定位的坚守之间的天然矛盾，成为实际发展中的一大困惑与难题。
作为全国性卫视，争取受众规模和广告收益的最大化，与聚焦细分人群、打造高度专业化内容本身存在一定冲突，这使得专业化路线难以得到最大程度的贯彻。而新媒体崛起后给电视媒体带来的巨大冲击，更加速了卫视频道专业化实验走向没落。
旅游卫视在发展中也存在着“泛专业化”的问题，它的内容特色并不十分鲜明，非旅游性质的节目时长占比不小，品牌化和主持人培养做的也并不是很突出，目标受众定位过于宽泛，随着互联网的冲击和其他卫视频道的不断创新发展，原本走在改革前列的旅游卫视开始走了下坡路。
后来重点制作的《最美中国》《疯狂星旅行》《公司好声音》没有获得良好反响，后期收视率基本处于省级卫视尾部，与西藏、新疆、宁夏等卫视处于同一梯队。
王凯曾参与《疯狂星旅行》录制
此次更名后，海南卫视的定位依然对原来的旅游卫视有一定延续，身上不可避免地带有旅游卫视的基因，如其官方微信账号中近日已经发布的9篇文章中，与旅游相关的就有7篇，其中针对海南省的只有一篇。
据海南广播电视总台台长、党委书记孔德明透露，更名后，海南卫视仍将继续采用灵活开放的公司化运营模式，在频道管理、事业发展上继续深化改革同时，海南卫视将继续实行北京、海南两地办台，并把主要节目制作基地继续放在北京，以期进一步借助和利用好首都的各种资源。
海南广播电视总台以“新视界，再扬帆”为主题的宣传片，以及今日改版发布会透露的新动向，都在宣告着海南卫视的全新出发。省级上星频道中最后一个专业化频道落下帷幕，重生的海南卫视，未来命运将会如何？
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