专访青雨传媒董事长张静：刷脸不如刷剧本，剧集质量决定江湖地位

做剧的眼光，要放长远，如果创新，领先半步就好。...





影视作品的一剧之本到底有多重要？选择演员有没有必要选大牌？题材选择如何才能不跟风？创新的边界和尺度在哪里？制片人要不要介入创作？……诸如此类的问题，或许是每一位影视工作者，尤其是初入行的年轻创作者，都会遇到的困惑。

4月26日，青雨传媒董事长张静做客金鲛分享会（第4期），结合最近热播的《如果可以这样爱》，曾经的《潜伏》、《借枪》、《猎场》、《不要和陌生人说话》等知名电视剧作品，并结合自己入行20多年的做剧经验，对上述业内的“疑难杂症”给予了极具实践意义和现实指导价值的解析。现场听众表示，讲得很真诚，内容很丰富，而且很实用。

▲青雨传媒董事长张静做客金鲛分享会在《如果可以这样爱》播出之前，青雨传媒曾出品制作了《不要和陌生人说话》、《潜伏》、《借枪》、《猎场》等众多作品，每一部都堪称精品。所以，有些观众很难将“满屏狗血”的《如果可以这样爱》，与青雨划上等号。但张静却说：“这个项目其实是我捡到的一块宝”。

由东阳青雨、佟悦名新、紫金联盟联合出品的《如果可以这样爱》，是由佟大为、刘诗诗主演的一部现代都市情感剧，该剧主要讲述了重情傲娇的国际钢琴家耿墨池（佟大为饰）与肆意洒脱的电台女主播白考儿（刘诗诗 饰）同时经历婚姻破灭，从互相敌视到绝不放手的绝美爱情故事。当张静第一次接触到这个项目时，该剧已经有了完整的剧本，这与她之前做项目有很大不同。因为，在张静从业生涯的20年里，由她担任制片人的项目，“基本上都是从项目还只是一个想法的时候就已经介入，然后带着编剧、导演等制作团队，一步一步将这个想法孵化成一部作品”。

据介绍，《如果可以这样爱》的版权方其实是佟大为所属的经纪公司佟悦名新，佟大为本人也非常喜欢这部作品。在佟大为本来的计划中，是自己出演耿墨池，然后寻找一位介于一线、二线之间的女演员来出演女主白考儿。尽管剧本已经完成，卡司阵容也基本确定，但整个项目一直进展缓慢。

一个偶然的机会，佟大为通过一位导演朋友将剧本推荐给了张静。自己一向不看剧本的张静，便将剧本转给了自己的先生也就是青雨传媒的总经理张宏震，以及公司的制作统筹，两人读完剧本，感觉不错。张静认定这是一块璞玉，青雨传媒可以参投，不过她同时对佟大为提出了一个硬性要求：女一号必须是大咖！▲金鲛分享会现场

这个建议是佟大为开始筹划这个项目后，所听到的最与众不同的声音。但张静显然也不是心血来潮，她解释说：“我从团队阅读剧本后的观感中发现，《如果可以这样爱》是一部彻彻底底的大女主戏，在已有的剧本中，女主白考儿的戏份高达900多场，而耿墨池、祁树礼两人所有的戏份加起来也不过只有700多场。”

“如果不启用一位大咖来担纲女一号，这个项目即便做出来，后期也很难在市场竞争中胜出。”如此看来，张静的布局不仅精准，而且长远。▲张静 青雨传媒董事长

事实也证明了这一策略的精妙。4月9日，被积压了三年的《如果可以这样爱》，在芒果台首播收视率破1.0，此后一直稳坐各大卫视收视率和热度榜前列，“烤翅CP”火了，心疼保剑锋的热心观众真的送了他一只大白鹅，该剧甚至还出圈成就了一次普法宣传。

张静捡到的这块宝，终于冲破迷雾，显露出它真正耀眼夺目的光芒。相比《如果可以这样爱》的捡漏之举，堪称国产谍战剧里程碑的《潜伏》，或更能展示张静及其青雨传媒的智慧和匠心。

事实上，当张静决定制作《潜伏》时，正值谍战题材走俏，与此同时，电视台采购部也都觉得谍战剧有些过剩之时。但与不少影视公司觉得跟风是制造爆款的捷径不同，素来不喜欢跟风的张静认为，跟风更要创新，“就如女孩子都喜欢穿新衣服一样，观众也是喜欢看新鲜的东西”。



对于风向的感悟，张静经验老到，比如20年前，她做第一部剧时，市场上都是家长里短的婆妈戏，于是她选择做了“家暴”题材，让《不要和陌生人说话》一炮打响，至今仍是很多观众的“童年阴影”。

而她在不被看好的市场购销环境中，依然决定制作《潜伏》，正是因为她看到了该剧不同于其他谍战剧的独有特质。“谍战剧很多，涉及假夫妻的也很多，但像余则成和翠平这样做着惊天动地的大事，却又过着拌嘴吵架的普通小夫妻生活的，只有《潜伏》。”张静缓缓说道，仍然自信。

这种不一样，让青雨传媒重新夺回了市场。曾经劝说张静不要做谍战剧，且号称手里屯着50多部谍战剧的某南方电视台，在看到《潜伏》15集剧本后的两个小时内，便决定以投代购，入局《潜伏》。▲张静做客金鲛分享会

也曾有很多业内人士认为，青雨传媒是一个无所不能的公司，他们的剧总可以卖到非常好的平台，而且可以请来当时炙手可热的胡歌出演《猎场》的男一号，甚至可以邀请到孙红雷、姚晨、张嘉译这样的大咖，并且可以将一众戏骨集结在一个剧中。

但张静说，自己其实是一个特别不善言辞，也不太擅于交际的人，胡歌其实是在他大火之前就已经凭借剧本打动的演员，孙红雷出演余则成，虽说是美梦成真，却也不是靠刷脸刷来的，同样是靠剧本打动了他。在张静看来，有时候“在工作中，你这个人并不是你的人脉关系的核心，你可以不认识任何人，但你一定要有一个好剧本，我就是带着自己认为好的剧本去找演员，抱着自己作品的带子去电视台找合作。”

确实，再好的关系，再大的面子，总有耗尽的时候，唯有好剧本才是硬道理。对于很多人追求的爆款作品，张静认为，这是可遇不可求的，但它一定是有独特的气质和魅力。她同时也强调，这种“独特”一定要有度，如果一个作品“太过超前”，其失败的风险性将会大过其成功率。▲金鲛分享会线上直播

“一部电视剧的制作周期至少会有一年甚至是两年”，所以她多次告诫主创团队，“要把做剧眼光放在两年后，即使创新，只需要领先半步就好了，创新太多了，观众跟不上，市场的接受范围和接受率自然会降低，而且还可能会有政策风险”。

“每个人都想做好剧，但一部好剧的前提，肯定是能够播出，所以太过超前的东西我们不会做的。”她还提醒每一位影视创作者，“也不要期待去打擦边球，不然因为触碰红线，无法播出，观众欣赏不到，也是浪费”。在日益激烈的市场竞争中，每家公司都会有自家的生存法则，而青雨传媒的长期秘诀或在于他们有一个稳固的“铁三角”支撑着。

在青雨传媒的这个“铁三角”中，除了张静，还有张宏震和姜伟。“我们各自分管一摊，都有自己的责任和义务。我分管销售和外联，我先生负责内容的确定和沟通，姜老师就是绝对的创作自由，所有的事情都是三个人共同来决定。”张静说，他们是合伙人，但更像是家人。

在他们并肩走过的近20年时间里，从青雨传媒的作品输出来看，姜伟导演的作品几乎占据了“半壁江山”，且多为口碑之作，比如此前所说的《潜伏》、《不要和陌生人说话》等等，而剧中余则成、安嘉和等经典角色也都给观众留下了极为深刻的印象。



对于每一位像姜伟这样的合作伙伴，张静自然也都是全身心的投入。作为一位无比看重故事又务必重视剧本的制片人，张静无时无刻不在努力寻找“会讲故事的人”。

“剧本才是一个剧的核心，明星大咖或许可以在开始的时候能够吸引到观众的眼球，但是有起伏、有深度、有内涵、有共鸣的剧情，才是观众能够保持持续追剧热情的关键所在。”好剧本当然需要有好编剧，而在寻找好编剧方面，张静表示，“我就是在和别人吃饭聊天的过程中寻找好编剧的，而有些好剧本往往在还是一个概念的时候就已经被抢走了”。

在张静看来，一个好的编剧是拥有讲故事的天赋的，他们的这种天赋是贯穿在生活中的，而且一个好编剧不仅可以把电视剧的故事讲好，他们还可以把生活中的每一件小事情都讲的极为有趣。▲张静做客金鲛分享会，分享20年来的做剧经验。

“如果遇到这样会讲故事的人，恰巧这个人还是一个编剧，那么他（她）的作品一定不会差。”在张静的心中，姜伟就是这样的人，“哪怕是同样的一件事情，从他口中讲出来就是比别人有趣”。

找到了好编剧，自然不愁好剧本，但张静继续阐述：“我们拒绝任何编剧用枪手，我看重的是编剧这个人，如果由枪手来写，即使概念再好，最终产品可能也会变形。”她以姜伟举例说，“姜老师在业界声望已经这么高了，但他的每一部作品、每一个字都是自己写出来的，没有任何代笔。”

虽然重视剧本，但做剧20多年来，张静自己却很少亲自看剧本，“这需要找专业的人去看，专业的人做专业的事”，“因为我的长项是发行和市场研究，如果我看完剧本去指指点点，这个剧本最后呈现的就不是编剧的水平而是我的水平，那么我找好编剧有什么意义？充分信任编剧，给他们更大的创作自由，那么我看剧本又有什么意义呢？所以不如不看”。▲金鲛分享会听众现场互动

人对了，一切就都有了。而这种彼此间的信任，也保证了作品的格调与品质。

自1999年制作《不要和陌生人说话》以来，张静和她的团队并没有一味追求拍戏的数量，而是力求将每一部戏都打磨成良心之作。正如张静所说：“作品不在多在精，哪怕一年一部两年一部，最终都是剧的质量决定你的江湖地位。”

与此同时，她也坦言，从业20多年来，自己一直走得小心翼翼，不敢有半点差池，因为每错一步，砸的不仅是作品，更是口碑和招牌。

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