观察丨上星剧怎么了？播放量断崖下跌，不敌网剧

破百亿的作品寥寥...



五一黄金周，联播网剧《夜空中最亮的星》网络播放量5.5亿，赶超上星剧《如果可以这样爱》的5.3亿。同时，单周播放量前十剧集里，网剧占据6席，上星剧只有4部。

（数据来源于骨朵数据）

在大热电视剧缺席的日子里，上星剧的网播量渐渐不敌网剧。《夜空中最亮的星》单日播放量可过亿，同时段的上星剧单日播放量最高只有七千多万。

过去，上星剧在大多数人眼中才是“高级正规”的，知名度、播放量等都胜于网剧。转而到了2018年，影视发展格局悄悄“变了天”，上星剧与网剧这场新旧势力的暗流涌动中，后者逐渐占据更多关注度，在网播量等方面反超上星剧。

由骨朵数据可发现，上星电视剧播放量逐年下降，网络剧播放量上升，网台剧的差距由此逐渐被抹平。

2017年，2部电视剧单年播放量过400亿，其中《楚乔传》高达459.9亿，2部过400亿，1部过300亿，3部过200亿，6部过100亿。2018年，单年播放量最高的剧是《恋爱先生》，但只有164.9亿，过百亿播放量的剧唯有5部，与2017年的数据相比，2018年上星剧网播量断崖式下跌。2019年两部爆款上星剧，《知否知否应是绿肥红瘦》累计播放量122.8亿，而刷爆网络的《都挺好》累计播放量只有66亿，与这部剧集的火热情况不太相称。（数据来源于骨朵数据）

上星剧播放量级总体出现较大下滑，这种境况受多种因素影响。首先，爱奇艺、优酷相继宣布取消播放量显示，数据分析平台没有将两个平台的数据纳入其中。其次，猖獗的播放量造假情况去年遭主流媒体点名批评，“泡沫”被挤掉一部分。

再来看看网剧这边的变化。2017年，网剧播放量远远比不上上星剧的，排名最高的《热血长安》单年播放量106.4亿，2部单年播放量70亿，3部60亿，1部50亿，4部40亿。（数据来源于骨朵数据）

到了2018年，《延禧攻略》单年播放量达到181.8亿，高于上星剧《恋爱先生》的164.9亿，成为单年播放量最高的剧集。同时，2部网剧网播量过百亿，1部过80亿，1部60亿，2部50亿，3部40亿，头部作品拉动作用明显。一方面，网剧从当初的粗制滥造到如今的匠心制造，已经不再处于影视鄙视链底端。另一方面，今年越来越多剧集选择网络多平台联播模式，达到多渠道宣传、累积播放量效果。

五一黄金周，两部联播网剧《夜空中最闪亮的星》《我只喜欢你》占据播放量榜首。这些联播剧在全网热度和网播量等方面，既高于大部分独播网剧，又不输给近半的上星剧。

网播市场与收视市场存在较大差异，剧集的播放量与网络热度挂钩，网络热度越高，播放量越高。占据高流量、高关注度的剧集，其商业价值远远超过普通剧集。现阶段的上星剧热度低迷，在网播市场也失利显著，挑不起播放量大梁。（数据来源于骨朵数据）

收视率最高的上星都市法制剧《因法之名》，单日网络热度60多，单日网播量两千多万。网络热度最高的上星剧是刘诗诗、佟大为主演的情感剧《如果可以这样爱》，保持在85以上，虽然收视率不佳，但单日网播量七千多万，远高于《因法之名》的。《都挺好》也有此情况，前期热度、收视率、播放量都不突出，但渐渐掀起原生家庭议题与社会情绪联动，在网络上讨论热度爆表，播放量也水涨船高，可见有话题可讨的剧集在网播市场更得利。

反观现正播出的上星剧，除了《如果可以这样爱》剧中几对夫妻的处境、婚姻关系可成为大家茶余饭后的谈资，其余剧集并没有引起观众的讨论热情，热度不及网剧的，播放量也逊色。另一方面，优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV都有针对性地发展网剧战略，拥有了与电视剧比肩甚至抗衡的力量，一个成熟的网络剧市场机制业已建立，多样网剧轮番上线抢占观众时间，前台播放量不断飞跃赶超上星剧的。

腾讯视频的野心最大，在剧集类型、题材的选择上非常宽泛，甚至试图涵盖所有，翻拍武侠剧《倚天屠龙记》，IP剧《古董局中局》《怒晴湘西》，青春爱情剧《致我们暖暖的小时光》，民国悬疑推理剧《绅探》，刑侦剧《冷案》《暗黑者3》...

爱奇艺《黄金瞳》《新白娘子传奇》《皓镧传》接连上线，此外，还引进了现实主义题材的都市心理健康剧《爱上你治愈我》联播。芒果TV专注年轻人喜欢看的青春偶像剧，《你好，对方辩友》《我的波塞冬》《出线了，初恋》等。据《中国电视剧产业发展报告2019》，截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增长5.8%，手机视频用户规模达到5.89亿，增长率为7.5%，增长速度减缓，但依旧呈现出明显的上升趋势。

网络视频用户持续增加，网播市场壮大，越来越多人选择上网追剧。与此同时，电视渠道和网络渠道分众现象凸显，像《因法之名》一样，不少上星剧收视成绩亮眼，但在视频平台并不吃香。

2017年共有8部剧集同时出现在收视率和网播量的前10榜单上。2018年，收视率前十的电视剧中，仅有《恋爱先生》和《香蜜沉沉烬如霜》两部进入到网播量前10榜单中。而网播量居第三的《扶摇》，收视仅排名35。上星剧的网播量与收视率的关联越来越弱，《扶摇》《甜蜜暴击》《凉生，我们可不可以不忧伤》这些在电视端收视表现并不理想的年轻向电视剧，在网络端的播放量都排名靠前，掀起追剧热潮。

收视与网播量两大榜单呈现出较大差异，网台两大播放渠道对于题材的偏好差异显著，两个市场就越来越难兼顾。在没有爆款出现的时间里，上星剧的网播量被网剧的赶超不足为奇，网络平台的受众更偏向网剧。有数量庞大的用户群体，充足的资金和资源支持，视频网站也猛力发展，电视台生存空间式微。大环境变迁，网台“话语权”悄然转移，视频网站把控着受众的追剧选择。

对于自家自制网剧，视频网站不遗余力推荐。爱奇艺上《新白娘子传奇》等自制剧占据版头显目位置，腾讯同样如此，《绅探》《致我们暖暖的小时光》在中间有利位置，创造出比上星剧更大的吸引力。

同时，视频网站不断完善网剧类型，题材更加丰富多样，提升品质巩固平台观众，培养网友们观看网剧的习惯，将追剧渠道选择从电视端转移到网络端。而《都挺好》收视率破2，单日网播量破2亿的爆款盛况，说明现在无论网播市场，还是收视市场都还有很大的上升空间，顶级头部内容供给仍不足，观众陷入剧荒中，期待更多好作品出现。



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