APP Annie 4月：《部落冲突》新收费模式大赚，AR捉妖国内爆红

日前，第三方数据平台App Annie公布了2019年4月全球手游指数报告，为我们带来最新的市场趋势。从整体...



日前，第三方数据平台App Annie公布了2019年4月全球手游指数报告，为我们带来最新的市场趋势。

从整体来看，4月份的全球手游市场总收入出现了一定程度的下滑，原因就在于全球iOS & Google Play游戏收入榜第一的《FGO》，在全球各服的收入都出现大幅下降（除台服外），却依然保住了第一的位置。可见其它头部产品的收入与《FGO》差距太大，要么也存在着收入减少的情况。

图片源自B站UP主“国产二次元手游观察”，收入根据APPAnnie、Sensor Tower等第三方平台估算

不过可以期待的是接下来的5月，《和平精英》的正式公测必然会迎来一轮爆发，此外还有《明日方舟》这款二次元黑马游戏，也有可能在5月杀进中国地区的收入榜。另外值得注意的是，虽然现在全球收入榜的固化，但各大地区市场则开始涌现出各具特色的新作冲榜现象，比如《黑色沙漠》连续两个月拿下日本收入榜前10，《公主连接re:dive》杀入韩国畅销榜前10，《一起来捉妖》在国内迅速爆火等。

接下来，我们将针对APP Annie的4月全球手游指数，进行进一步的分析和解读。

| 下载榜：超休闲迎来大争之世？Ketchapp和Voodoo霸主地位不稳

4月是全球超休闲手游洗牌的一个月，大量新面孔不仅席卷全球下载榜，就连中美日韩四大头部市场的下载榜也出现超过一半的更迭。而作为长期制霸这个品类的厂商Ketchapp和Voodoo，如今迎来了不少挑战者，《Run Race 3D》、《Clean Road》、《Stack Ball》以及《Tiles Hop：EDM Rush》等杀入下载榜前10。不难发现4月的全球下载榜上，国内外超休闲手游都进入了新一轮的群雄相争阶段。甚至在全球游戏下载榜上，我们看不到一家公司能有两款游戏上榜。

而受到全球超休闲手游的竞争白热化，此前还能勉强守在榜单前10的《PUBG Mobile》也终于在4月被挤走。另外值得一提的是，网易的《明日之后》出海日韩也获得不错成绩，登上了两国4月的下载榜前10。

国内下载榜情况也差不多，目前只有腾讯AR新作《一起来捉妖》，以及《王者荣耀》、《刺激战场》（5月将被替换为《和平精英》）这两款老热门大作还在坚持。《一起来捉妖》是在4月11日正式全国上线，虽然该游戏在去年5月于成都进行了测试，但时隔已久且地域限制受到的关注并不多。另外由于AR抓宠的玩法，与2016年发布的《精灵宝可梦GO》相似度太高，也在正式上线前受到了一些质疑。但当正式推出时，《一起来捉妖》很快占据了国内手游市场的一席之地，连续十多天霸占苹果免费榜头名。



截止4月底，《一起来捉妖》在国内App Store免费榜的排名有所下滑，说明第一轮用户引流高峰已过，这类AR玩法在广大中国玩家群体中的影响依然有限。而在接下来的5月，腾讯的推广重点又将会放在《和平精英》上，故而《一起来捉妖》后续还会不会有进一步的上升就很难说了。

| 收入榜：《完美世界》继续保持排名，《部落冲突》革新收费模式

全球榜上《FGO》继续蝉联收入第一，但前面已经提到过，《FGO》实际上在4月的整体收入有大幅下滑。在这种前提下，不难发现4月份的全球手游市场有所萎缩，故而《部落冲突》一口气杀回榜单并获得第5名的成绩，更显得逆势而起的难能可贵。众所周知，《部落冲突》在4月初上线了黄金令牌（Gold Pass），这是一种类似流行于《DOTA2》、《堡垒之夜》、《PUBG Mobile》等热门游戏中收费模式。在国内，我们一帮也称其为通行证、小本本、季票或者月票。

据Sensor Tower的数据报告显示，在推出黄金令牌的第一周内，《部落冲突》的收入达到2700万美元，相比前一周增长了145%。从这个案例来看，通行证收费模式如今在手游领域也开始越来越受欢迎。一方面玩家可以相对较少的钱，再通过完成任务获得价值远高于消费的奖励，另一方面游戏厂商也获得了更多收入，并让玩家投入更多的游戏时长——可谓是双赢的模式。



另一方面，同样也是以通行证模式大赚特赚的《PUBG Mobile》，在4月虽然没有守住全球收入榜的排名，但在美国市场还是继续上升了两个排名。再加上印度以及东南亚市场的稳定表现，《PUBG Mobile》后续很有可能再次出现在全球收入前10中。届时，我们甚至有机会看到《PUBG Mobile》和《和平精英》这两款兄弟产品在榜单上竞争排名，而作为它们的源初产品《绝地求生：刺激战场》也将正式告别历史舞台。

最后看一下国内iOS收入榜，《完美世界》手游版继续维持住了自己第2名的位置（全球第4的成绩也没变），可以说在上线以来这两个月运营得非常稳。而网易旗下的《率土之滨》则连续两个在榜单上换换攀升，如今终于获得第5的成绩。

最让人感到意外的是上线多年的国民游戏《开心消消乐》，该游戏在4月重回国内iOS收入榜前10。之所以在4月收入大涨一截，最大的贡献应该是4月初推出的《开心消消乐》5周年庆祝活动，只不过没有引起外界太大的关注——这也秉承该游戏一贯以来闷声发大财的风格。



而《一起来捉妖》则几乎算是腾讯旗下热门新作中，对玩家消费刺激最少的产品之一。可能是出于对这款AR捉妖手游的长期规划，腾讯在游戏设计的消费坑并不算太深，玩家更多是将钱花在了与其他玩家的交易上。特别是搭配了区块链养猫这个玩法，甚至让不少玩家出现了“养猫为主，捉妖为辅”的现象，而区块链养猫在未来会不会还保持这么高的热度，就有待以观后效了。

| 结语

2019年4月，全球市场头部陷入了更进一步的收缩，国内iOS收入榜继续涌现新作，可以看作是上个月趋势的延续。

不过在接下来的5月，国内有《和平精英》、《明日方舟》等热门新作登场，相信会对整体市场产生进一步的推动影响。另外加上国产手游出海的强势表现，如《梦幻模拟战》、《九州侠客传》、《闪耀暖暖》等新杀入海外市场的产品，让海外各地区市场呈现出更多元化的竞争局势。

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