开启时尚职业生涯 我是如何成为Who What Wear的首席内容官的?

 

本文作者:Sophie SoarBoF 采访了主持人兼内容创造者 Hillary Kerr ,她是 2018...

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Sophie Soar


BoF 采访了主持人兼内容创造者 Hillary Kerr ,她是 2018 年 Digiday 最具创新力的出版商 Clique Brands 的联合创始人,一起来听听她是如何建立自己职业生涯的,还有她新的职业建议播客(Podcast):“Second Life”。

美国纽约—— Hillary Kerr 在时尚界的职业生涯开始于高中时在 Gap 的零售工作,这份工作她一直做到大学毕业。后来,在纽约大学攻读硕士学位期间,她在纽约、洛杉矶、圣地亚哥和悉尼都做过实习编辑。

2003 年硕士毕业两个礼拜后,Kerr 成为了《Elle》的助理专题编辑,这里也是她“很快就爱上时尚”的地方。在为《Elle》、《Teen Vogue》、《Maxim》和《Nylon》写了几年稿之后,她和 Katherine Power 在 2006 年成立了 Clique Media Group ,现在的 Clique Brands ,时尚网站 Who What Wear 的母公司,旗下还有一些其他的网站,一个创意机构,以及在 Target 销售的服装线。 2017 年,Clique Brands 进入 Fast Company 最具创新力公司榜单,2018 年荣获 Digiday 最具创新力的出版商。

在 Clique ,Kerr 负责整个集团不同网站的所有编辑内容策略,同时还主持每周一期的播客“ Second Life ”,这个播客聚焦那些在事业上成功转型的女性。自从 2018 年 2 月首播以来,该播客邀请了包括演员兼歌手詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)、演员杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)以及珠宝设计师 Kendra Scott 在内的嘉宾,下载量接近 300 万集,平均每集收听 5 万次,在 iTunes 职业播客排行榜上排名前十。

今天,Clique 推出了另一个播客“ Life Lessons with Hillary Kerr ”,讲述在自己领域内获得成功的女性的故事。BoF 和这位播客创作者兼主持人坐下来谈了谈她是如何做到的。

是什么吸引你在时尚界工作?

我最初对流行文化非常感兴趣,所以我在职业生涯的开始选择在杂志工作。我一直从艺术的角度看待时尚,但直到我开始在《Elle》工作,我才真正理解它是如何影响我们日常生活的,也是在那里我很快就爱上了时尚。

在我成长的过程中,我的家人觉得关注时尚是有点肤浅的。但通过在这个行业工作,我意识到,就像通过语言表达自己很重要一样,时尚在你开口之前就已经传达了一些关于你本人的信息。

理解你创造的内容是如何传达给人们是非常重要的,因为我们一半的工作都是在做这个。

我还在 Gap 工作过,这是我 16 岁时的第一份带薪工作,之后在整个大学期间一直断断续续地做着。我最初并不知道那份工作在我的职业生涯中会有多大的作用,但真的影响很大,它有关性格养成的训练,尤其是友善和平易近人这两点,这是 90 年代和 21 世纪初时尚界所没有的两件事。

你认为自己在时装行业的第一份工作怎么样?

在去《Elle》工作之前,我有过 5 次非常集中的实习经历。我在悉尼为《Marie Claire》工作了 6 个月;在洛杉矶为《InStyle》工作过,还在它们纽约的美容部实习过;我有过一个夏天都在为《San Diego》工作的经历,还在纽约为《Harper’s Bazaar》工作过一个学期。

在我研究生毕业后,我不仅获得了新闻学硕士学位,还在《San Diego》上发表过文章,做过编辑的事实检查(factchecking)工作,还在美容部呆过,我做过所有相关的实习。所以,我的老板清楚地知道,我是一个目标非常明确的员工。这种专注和奉献精神让我很受欢迎。

你刚进入时装行业时学到的最大教训是什么?

我认为我学到的最重要的事情就是对每件事都说“可以的”。曾经,我要做一个每月一期的艺术专栏,但我对艺术完全一无所知。我对写这个专栏感到非常紧张,就向主编说了自己的想法,但她却说:“大多数人都对艺术一无所知,你也不知道,所以我觉得你会很适合来做这个。”

但是,我花了很长时间才在讨论桌上听到自己的声音。每周,我们都会开编辑会议,专题小组在会上提出想法。在很长一段时间里,我都不能说出我的想法——有很多次,当我向同事分享了某个想法时,他们去在编辑会上提出,然后收到了不错的反馈,这让我觉得很有竞争性,也让我很伤心。我花了一段时间才明白我不需要害怕想法是错的。一旦我开始发言,编辑们会帮我完善想法,我意识到,如果我能克服害羞,就会有很棒的结果。

如今在数字媒体工作最让你开心的是什么?

虽然每天的截止日期和我以前习惯的印刷截止日期完全不同,但这让人很兴奋。这种即时性让我充满干劲儿,事实上,我们正在努力解决这个每天不固定的截止日期。虽然这个工作肯定会变得很难做(我现在好像都没什么故事可写了),但我觉得我们所创造的东西与观众有着非常紧密的联系。

我认为拥有一种企业家的态度也很重要,这意味着你能完成很多事情。

播客是讲故事的另一种数字形式,但是是以一种亲密和个人的方式。这种体验让人难以相信,跟我和珍妮弗·洛佩兹,Linda Wells(《Allure》创始人)坐在房间里,或者与我们新系列“ Life Lessons ”中的明星造型师 Karla Welch 一起,听她们用自己的声音说她们职业生涯的高峰与低谷,她们在这个过程中学到的东西,她们如何吸取这些经验教训来找到自己喜欢的工作。

你觉得在你的领域中成功必需的技能是什么?

在今天这个时代,你必须重视数据。你必须了解你的分析,还有新闻学。理解你创造的内容是如何传达给人们是非常重要的,因为我们一半的工作都是在做这个。我们与用户开发和数据团队紧密合作,以便我们知道如何最好地服务用户。

所以,当我看到一份简历写着,“ 为《TKTK》杂志写过文章”,另一个简历写着,“为 TKTK.com 撰写了 37 篇文章,超过平均水平 150%—200% ,带来了 X 的页面浏览量,X 个独立访问者数量,以及 X 的社交媒体提升量,”我对后者更感兴趣。

我认为拥有一种企业家的态度也很重要,这意味着很多事你能够做到,你是一个可以解决问题的人,你适应力强,并且非常努力。 我可以教你如何变得随机灵活一点儿,但我很欣赏人们能够自己灵活多变。 例如,如果由于纽约公关办公室关闭而无法确认产品的价格,你还能如何得到这个信息? 你会打电话给店铺吗?还有另一个公司办公室吗? 任何拥有这种技能的人都会在这个行业里走得更远。

翻译:Miaomiao Zhang
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