腾讯会让云南更好吗？
01
“要推广一个东西，首先要把这个东西变成产品，最好变成有IP的产品。”这是我之前听一个大佬分享的时候说的，大佬是谁已经忘了，但这句话到现在我还记得。
举个例子。
直接让人了解关于忍者的资料，大多数年轻人不感兴趣。但当忍者的概念变成了《火影忍者》，则成了风靡全世界的漫画作品。依此类推，还有已经带来超过1000亿美元收入的皮卡丘，以及把“IP电影”这一概念发扬光大的漫威系列。
在很长一段时间里，只要大家听到“这电影是漫威拍的”，就会不管口碑不管导演不管故事的走进电影院，一直到最近，复仇者联盟4全球拿下26亿美元，眼瞅着就要破阿凡达全球27亿美元的记录了。
影史票房前十电影，四部复联和黑豹入榜
看看全球前十票房的电影中，竟然有5部都是漫威的。
这就是IP产品的魅力。
02
其实可以IP化的何止电影、动画，小到订书机充电宝，大到一座城一个国家，其实都是可以IP化的，有不少还取得了不错的效果。比如日本熊本县，本来这里没啥存在感，一提到它就会想到《生化危机》，但因为他们旅游文化局强推了一个吉祥物“熊本熊”，让前去观光旅游的游客大幅增长。
我觉得这是大好事。
我本人是非常非常喜欢云南的，高中毕业旅行我去的昆明大理，大一的时候我又去西双版纳附近的景洪市支教了一个多月，大四的时候去了曲靖，今年3月份的时候又去丽江迪庆香格里拉住了半个月。
我觉得云南是中国旅游资源最丰富的地区。从热带雨林到巍峨雪山，从高原湖泊到古城古镇，中间还有各种不同的民族、宗教，可以说什么都有。
但这样的美景却没有给人们留下一个好印象，反而让人避而远之
我周围人的印象，可以用知乎一个热门问题以及它的答案来说明：
他们报了去云南，丽江的低价旅行团。
或者去云南，住进了某个古城里的客栈。
被大巴/中巴车拉去了某个坑人的景点。
然后在半威胁的状态下，买了自己不愿意买的/玩了自己不愿意玩的，非常坑爹的项目。
最后对丽江旅游一生黑，甚至对云南旅游一生黑：
这对于对云南旅游业的打击是巨大的，所谓“好事不出门，坏事传千里”，一传十，十传百，云南旅游的口碑越来越差。
地方是好地方，但是产品没有开发好，导致把旅游项目做烂了，这是非常可惜的一件事。
03
最冤的是，就我这么多次在云南各处旅行生活的经历来看，只要离开了低价旅行团，会发现这里人都非常淳朴善良。说几个我这次去云南的故事：
1，去一个玉龙雪山脚下，装修非常考究的茶室喝茶，素不相识的主人拿出三种叫的出名头的好茶招待我们，陪我们聊了一下午的天。
到最后也没有“快来买我的茶叶吧”环节。
2，某天早上的时候去拜访一家生意和口碑都很好的咖啡厅，结果得知老板去台湾进咖啡豆了，要到22号才开门，挺大一个店面就空置着。
如果在上海，老板为了不亏钱，一定会雇人看着店的，但这里没有。
3，打车去一个地方，计价器显示13块，我身上只有20的，因为赶时间，于是和司机说谢谢师傅，不用找了。
等下车取完行李，司机跑过来，塞给我7张一块的。
4，去一个开卡丁车，沙滩摩托的地方。我们开了两辆车，还占用了老板半个多小时的时间，结果最后老板执意只收我们一辆车的钱，还说想玩多久玩多久。
这些人不一定是本地人。
那个开茶室的老板是山东人，家里做珠宝生意，周游过世界，高学历，英语好。会用“质壁分离”，“络合反应”这些词解释茶味道的不同，说最后因为这里的茶好，所以在这里定居。
那个开咖啡厅的老板是个台湾人，我还没见到，不过想了想，大概一个真的想赚钱的台湾人，也不会跑来丽江开店吧。真的想赚钱，早就去北京上海开店了。
类似的故事还有很多很多，然后我才理解纳西族向导说的“我们最不值钱的就是时间，觉得怎么生活，只要快乐就好。”
云南有很多远离大城市的地方，不管大家怎么嘲讽“小清新”和“文艺青年”，也不得不承认，很多远离大城市来云南生活的人，都带着点不急不慢的感觉，或多或少都有点“淡泊名利”的意思。
到处走一走，会发现多像隐者一样的外来者和更多善良淳朴的本地人，和这些人认识，和他们相处是很有意思的。
如果游客被低价旅行团坑了，从此就拉黑云南，那会错过许多美丽的风景和有趣的人。
04
这就是为什么我觉得腾讯和云南合作是大好事。因为现在的云南，有绝美的自然景观，丰富的旅游资源，有意思的当地居民，而且在2017年整治工作之后，现在坑人的景点、旅游项目也越来越少。
正是大发展的好时候。
更何况，除了好山好水以外，还有多达52种少数民族在云南定居，其中超过5000人的民族就有26个，是中国少数民族文化最丰富的省份：
想想都激动。
之前腾讯就借助VR、眼动黑科技打造的传世名作《千里江山图》，参观者只需要用眼睛便能够操纵屏幕上的画笔为褪去颜色的古画增添色彩。
还有，腾讯曾为敦煌举办一场古乐重生音乐会，它最大的特点就是，用真实还原的古乐器，演奏复原后的原汁原味的敦煌古曲，这些乐器和曲子都是上千年的敦煌文化精华。
但这次腾讯和云南的合作远远不止如此，而是一个更大更全面的战略级合作，一起把云南做成一个文化IP。
现在的云南，缺规范的、深度开发的旅游项目，更缺一个有共识，有印象的LOGO。（比如提到熊本我们会想到熊本熊，提到重庆我们会想到火锅，提到北京我们会想到故宫长城，但云南少这样一个东西）
这都是腾讯擅长的。
5月21日，主题为“智慧旅游 让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会在昆明召开，会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。
腾讯希望用“新文创”的IP化思维，结合他们旗下游戏、动漫、影视、音乐等内容业务，加上许多新技术，去打造云南文旅IP形象。
有几个合作的项目我觉得很有意思。
比如腾讯将出动创意团队为云南服务，一起做一个有意思的IP形象出来，现在初定的想法是从“云”字入手，希望把云南云，打造成下一个中国的熊本熊。
再比如腾讯的《QQ炫舞》游戏里现在大多还是日韩男团女团的现代舞蹈，但其实中国的少数民族能歌善舞，也有很多非常美的传统舞蹈完全可以加入到游戏中。
所以腾讯打算和杨丽萍老师合作，一起开发傣族的孔雀舞加入游戏中，很期待到时会是什么样，会不会用到动作捕捉技术。
想象一下，你是一个腾讯手游的玩家，发现要收集妖怪随从不能只在线上，反而必须研究这种妖灵的习性，找到它活动的区域，然后去云南的某个少数民族寨子里才能找到这种妖怪。
于是你给自己安排了一趟去云南的旅游。
对于玩家来说，他们在研究习性的同时也读了很多当地的文献，有文化知识以后会玩得更开心。
对旅游当地来说，有了新的游客，创造了更多收入。
对云南来说，云南本地传统民俗文化有了更生动更有趣更多样的演绎方式，变成了产品，被年轻人喜爱并继续传承下去。
一举三得，非常完美。
这是前所未有的一种合作方式，属于技术发展到一定水平以后，才能玩出来的“新文化创新”，而且这种创新有可复制性，完全可以在更多地方打通线上线下。
除此之外还有全民K歌主导的“唱游丽江”，腾讯QQ要推出的文创表情茶，阅文集团领头的网文创作计划，腾讯动漫提出要《一人之下》和云南扎染一起推出国潮品牌。
文化的传承与发展需要在新的环境下依附于新的形式，书本、电报、电视、互联网代代不同，云南文旅IP就是一个例子。
正是这样新的传承形式，让年轻人在苍山洱海的风花雪月之中，在唯美典雅的民族服饰之中，找到与云南文化沉淀下来的独特与绚烂。
让每一次云南之行，变得体验丰富，有品质，有期待。
更让这一块热土的历史文明在更多的年轻人身上发光发热，生生不息。
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