奥迪中国来了一位“中国通” 武佳碧成为首任女总裁丨汽车预言家

 

在中国的9年让武佳碧充分的了解着这片地域的特点,也让奥迪落实未来战略的落地更加有保障。...





在中国的9年让武佳碧充分的了解着这片地域的特点,也让奥迪落实未来战略的落地更加有保障。
作者 |郭岩       编辑 |王鑫
● ● ● 


6月28日,奥迪宣布新一轮人事管理层变动,现奥迪汽车股份公司中国内地及香港市场销售业务负责人武佳碧(Gaby-Luise Wüst)将接替欧阳谦出任奥迪中国总裁。出于工作调整,欧阳谦将被调任大众汽车阿根廷分公司担任总裁兼首席执行官。该任命于7月1日起正式生效。

与大多数负责主要单一市场的职业经理人不同,武佳碧不是奥迪集团履历最资深的业务管理者,但却是公司内部对于中国乃至整个亚洲市场最熟悉的一线负责人。也许在她的身上,你很难看到大多数出身技术高管的固执与偏执,但对于地区运营与一线销售,武佳碧却有着足够的远见与造诣。

作为全球最大的单一市场,中国地区的业务不仅是奥迪品牌主要的利润来源,也是奥迪一直推进全球化战略的核心与支撑点。因此,如何选择中国业务管理者对于奥迪乃至整个大众集团的未来发展就至关重要。有人说,武佳碧的到来,为奥迪在中国的发展带来了更多的想象空间。
1
奥迪中国又来一位“中国通”
2019年3月,在奥迪的故乡——英戈尔施塔特一家颇具特色的巴伐利亚餐馆中,10几位中国记者与几名外籍高管围坐在一起推杯换盏。大家在这座远离中国的工业城市中,相互探讨着各自对于汽车行业未来发展的理解与看法。席间,有关奥迪发展的种种可能成为彼此间探讨最多的话题,而作为中国市场销售的负责人,武佳碧在表达欢迎的同时还向我们讲述着下一阶段奥迪在华的一些细节与亮点,而在话语之间,提到最多的一个词就是“中国市场”。

“奥迪始终重视自身在中国市场的发展,我们一直在与一些优秀的竞争对手作比较,我们不但关注它们的产品特点,关注它们的战略方向,还关注他们为什么会得到中国市场的认可,我们认为中国是奥迪发展过程中一个十分重要的环节。”



武佳碧(Gaby-Luise Wüst)

或许是得益于她曾作为一线销售人员培养出来的商业直觉,武佳碧一直认为中国市场是世界汽车发展进程中的关键一环,正因如此,她多年来都在尝试了解中国用户的需求,以及汽车在中国终端市场流通的规则与特点。

早年间作为英菲尼迪首席运营官的武佳碧,曾作为特别派遣官出任中国区的临时负责人,也就是在她短短数月的任职时间里,英菲尼迪在华业务发展得到本质的改变。数据显示,2016年英菲尼迪第一季度的在华销量同比增幅28%,成为当年增速最快的二线豪华品牌;同年,英菲尼迪在全球市场的累计销量也突破23万,增速高达7%,打破了该品牌近4年来的销量纪录。

在武佳碧16年的职业生涯中,差不多有9年都是在中国度过的,她对中国市场格外了解,她喜欢中国的语言和文化,甚至在她与中国合作伙伴沟通的时候,都十分喜欢用简单的中文去做开场,因为在她来看,这是对中国用户最起码的认同与尊重。

除了对中国市场前景的乐观,武佳碧对中国的人才也有着格外的好感。她曾这样说过:“中国的年轻人有活力、眼界开阔,敢于提出和别人不同的意见,他们富有企业家精神。”在英戈尔施塔特期间,武佳碧就向我们证实过,奥迪从2019年开始会格外注重中国市场本土化研发能力的提升,而总部除一些必要的技术支持外,相关团队在主要技术与管理岗位将由更多的中国员工去担任。
3
中德双方的沟通“纽带”
在经历了中国市场长达两年的整体增量低迷以及相关刺激政策退坡的当下,经营压力与利润危机困扰着几乎每一个在华发展的外资品牌,然而奥迪却凭借出色的产品实力与完整的内部体系保持着稳步发展。



欧阳谦

据了解,在欧阳谦不到一年的任期内,奥迪中国已经为奥迪品牌在华战略的实施推进了大量的铺垫工作,同时还深化了多项具体的改革措施,而这些前期工作也将为奥迪品牌在此后的发展奠定良好的内部基础。

此前,奥迪中国一直在推进公司关于中国本土在采购领域的业务,同时促成让国内的零部件供应商进入到奥迪集团的全球采购体系中。在技术储备领域,奥迪中国还为智能电子器件本土化的设计研发和试配试验提供相关保障。随着近两年业务的扩大,奥迪中国一直为中、德股东双方的沟通和一汽-大众奥迪销售事业部的营销业务提供具体的工作支持。

除了常规工作内容的衔接与协调,过去的一年时间里,奥迪中国还统筹了奥迪品牌在新能源、数字化和自动驾驶三大领域的研究工作。就在今年初,奥迪中国建立了一个全新的零售体验团队,来负责相关产品的线上销售、优化以及销售展厅的数字服务。

同时,为了加强与本土合作伙伴的协作能力、更好地适应在中国市场的发展,奥迪中国还在今年初负责起了整个大众集团在华的高压电池、电芯等关键技术的研发工作,以确保集团内的各个品牌都能够针对奥迪的研发成果进行自主选择,同时适应对应品牌的模块发展。

在经历了过去一年的调整与变革,对于中国市场而言,奥迪中国所扮演的角色已经成为中德双方沟通的一个重要纽带;而对于奥迪自身而言,这一环节的存在也为公司了解和认识中国市场提供了一个关键渠道。随着未来新任管理者的到来,奥迪中国的意义与地位也有望将得以进一步凸显。
3
既定战略不变
两天后,武佳碧接棒,欧阳谦调离。对于奥迪下一阶段的发展而言,外界显然将更多的疑问都聚焦在了“上汽奥迪项目”是否会因管理者的换防而受到影响。

多方声音显示,上汽奥迪的项目目前还在有序推进,因此该人事变动与调整不会影响该项目的进程。武佳碧出任后,主要工作内容将会围绕合作伙伴关系、品牌管理、产品及经销商等业务来开展,以进一步深化奥迪在华的相关战略与项目的推进。

据了解,奥迪品牌一直以来都在不断增强综合实力。未来,基于奥迪中国的支持,公司还将陆续开展在技术研发、数字化以及网联化等多个领域的研究与技术储备工作,以进一步扩大中国市场在全球市场的影响力与地位。

为了突出中国市场的重要意义,奥迪还将在今年把现有的8条本土化产品生产线进一步扩充50%,其中,扩充的产品生产线中包含传统的燃油车和大量的电动汽车产品。武佳碧曾向汽车预言家表示,“奥迪的纯电动车型发展会更加迅速,现在来看这个市场是全新的。目前奥迪在中国市场已经有几款新能源车型,在一段时间内还会陆续有新的新能源车型在中国上市。对于电动汽车的发展,奥迪有着完整的规划。”

为确保后续产品的有序推进,有消息显示,奥迪将陆续告别纯粹的技术输出,将电动车、无人驾驶、数字化、智能网联等主要研发部门都在中国同步开展,并将现有的研发团队扩充至目前的三倍左右,吸引更多的本土化人才。

除了在生产端确保相关产品的有序推进,根据既定的战略规划,在武佳碧出任后,奥迪中国还将一定程度上承接总部在人事、财务、销售等多个机构与职能部门的相关业务,从而进一步扩大中国市场的本土运营能力。

一位与武佳碧共事过的高管说道:“武佳碧女士是一位极具天赋并拥有丰富经验的企业领导人,她在总部和地区运营方面都很有经验,相信她能为奥迪在中国业务的提升带来帮助。”



 / 车 / 预 / 言 /家  
文字由汽车预言家原创,转载请说明。





    关注 汽车预言家


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册