第二次入榜世界500强的雪松控股 在云南打造了2个网红景点

406亿美元！雪松控股“世界500强”上升了60名。...





7月22日，美国《财富》杂志公布了2019年世界500强排行榜，雪松控股今年第二次入榜，以406亿美元营收排在301名，同比去年前进了60名。

2018年雪松控股进入世界500强的消息，刷新了雪松在文旅圈的知名度。一年以后，随着第二次进入世界500强，在雪松控股实力不断增强的同时，雪松文旅也以不容小觑的实力，在全国布局了云南、广西、山东等地十多个文旅项目，其中丽江大研花巷、香格里拉独克宗花巷、浙江西塘花巷已成当地网红景点。

雪松文旅为什么能在如此短时间成功打造网红景点？新旅界日前实地走访了雪松文旅的丽江大研花巷、香格里拉独克宗花巷等项目，深入剖析雪松文旅项目的成功之道。

7月16日，在自带巨大流量的丽江及香格里拉等大滇西旅游环线，雪松文旅首届文化旅游季暨遇见云南旅拍节（下称“遇见云南旅拍节”）启动，雪松文旅再度成为当地“网红”。

根据雪松文旅的官方说法，本次启动的遇见云南旅拍节，是雪松文旅为响应云南省政府大滇西旅游环线建设联合携程共同发起的活动。“云南省及各地方政府很努力，帮助景点不断推出旅游项目新内容。”雪松文旅副总裁刘宏娟表示，雪松文旅肩负起领军企业的责任，强势推出丽江-香格里拉网红线路，串联丽江-香格里拉环线的自然景观与人文景点，为游客带了全新的云南体验。从地理特征来看，云南省地势西北高、东南低，其中西部地区高山峡谷相间，地势险峻。尽管云南西部拥有丽江、香格里拉、大理等众多闻名全球的旅游目的地，但交通闭塞以及联动性欠缺成为影响旅游业发展的重要障碍。

今年4月16日，云南省省委副书记、省长阮成发主持研究建设大滇西旅游环线时强调，要对滇西旅游资源进行深度挖掘；同时要加强规划引领，优化方案设计，推进交通基础设施建设，完善旅游综合配套服务体系，加快建设大滇西旅游环线，全力打造世界独一无二的旅游胜地，充分展现滇西大自然之美、生物多样性之美、民族文化之美。

据了解，大滇西旅游环线主要涉及云南德钦、香格里拉、丽江、大理、保山、瑞丽、腾冲、泸水、贡山，最终形成“德钦-香格里拉-丽江-大理-保山-瑞丽-腾冲-泸水-贡山-德钦”旅游环线。这其中，香格里拉和丽江又是上述地区中的“明星”旅游城市，如丽江市2018年共接待海内外游客4643.3万人次，同比增长14.1%，无论是游客规模还是增长速度都在全省前列。为此，遇见云南旅拍节以大滇西旅游环线的丽江、香格里拉为核心，推出一条涵盖自然景观及人文精髓的网红路线，同时与周边的老君山、东巴秘境、巴拉格宗、松赞林寺等知名景区形成良性互动，将游客向往的高原峡谷、雪山草甸、江河湖泊、人文风情以及地域美食融为一体，充分展现滇西自然之美与文化之美。

“硬生生造出来的网红景点不会持久，因为红得快但不红也快，网红景点要有在地文化。”雪松文旅集团副总裁刘宏娟表示，雪松文旅所打造的文旅项目，从来都不只是打造标杆性的旅游爆款项目，更希望保护和传承当地的文化资源、历史传统，做“有文化的旅游”。

雪松文旅在云南落地的文旅项目“大研花巷”早已开门迎客，该项目位于丽江古城北边，与丽江古城互为一体但又极具特色。大研花巷覆盖情景演艺、创意美学街区、云南特色美食街区等多产品多场景，打破古城千篇一律商业、酒吧、餐饮等业态布局，融入了在地文化以及创新模式。

2018年，丽江市以4643.3万人次的游客量，再度遥遥领先省内其他城市，近年来的丽江古城在“五一”等节假日频频超过最大承载量。据丽江古城保护管理局数据，丽江古城景区（大研古城）最大游客承载量为192533人/日，最大瞬时承载量为80850人。拥有超高流量的丽江古城，大研花巷可谓具备天时地利，而融入了深厚的在地文化之后，大研花巷已成为当地标杆性网红打卡点。

其中，大研花巷经典纳西风格牌楼遇见丽江广场成为丽江古城网红打卡之地，以马帮文化为主题，《遇见·丽江》—永远的马帮行进式演出从这里的剧院开始，这是古城唯一一部旅游演艺，将游客带进马帮情景当中。从剧场出来，游客看到的是大研花巷又一打卡之地——民谣广场，“手鼓美女”夏夏、兰氏鼓法双鼓组合兰澜和小智、江湖乐队主唱小松、《中国梦之声》选手唐康、《中国好声音》参赛选手周三等众多丽江知名民谣歌手，新生代人气偶像十二星宿组合成员余崇鉴等在此演艺情怀。

“要想游客拍完一次还想再来，旅拍景点一定要内容大于形式，而不是形式大于内容。”刘宏娟介绍，民谣广场每周都有有影响力的歌手前来，这就是游客关注的内容；民谣广场是丽江古城唯一一个开放式露天民谣项目，如此具有开创性的经营模式使得民谣广场成为有持续影响力的网红打卡点。同时，民谣广场正上方是丽江之眼观景平台，这是丽江古城仅有的免费开放观景平台，可将古城美景尽收眼底。

“雪松文旅给了我们很大的平台和机会，我希望打造一家有别于传统商业，真正纯净的空间，让每一个人能做自己喜欢的事情，充分体现其人生价值。”位于独克宗花巷的世华湘蒙负责人蒙古向新旅界表示。相比大研花巷晚一年开业的香格里拉独克宗花巷，则整合了藏区非遗体验、藏文化风情街、第5颗陨石系列酒店、《遇见·香格里拉》秀等，为游客提供独特的藏文化体验，游客在独克宗花巷门楼、大戏台、剧场大红门、等景点是网红打卡拍照点。极具藏族文化体验的独克宗花巷深受游客喜欢，成为大滇西环线的重要打卡点。“十年前，这里还是与世隔绝之地，不通路、不通电、不通网。2008年，从巴拉村走出去的千万富豪村民斯那定珠，倾家荡产耗时十年完成了公路修建，这一条路也因此成为村民的生命之路。”巴拉格宗景区导游动情地介绍，也正因为斯那定珠修了路，作为香格里拉最后一片净土的巴拉格宗，外界游客才有机会欣赏到独特美景。

2012年，巴拉格宗景区被评为4A级景区，是“三江并流”世界自然遗产红山片区的核心景区之一。从海拔2000米的河谷到海拔5545米的主峰，游客可以在景区内欣赏到一年四季的优美景色，成为大滇西旅游环线打卡的重要景点。

阮成发指出，大滇西旅游环线推动滇西旅游全面转型升级，实现旅游、文化、科技、扶贫等多项功能叠加，特别是助力怒江、迪庆等深度贫困地区稳定脱贫和高质量跨越式发展具有十分重要的意义。雪松控股进入大滇西旅游环线后，并非关起门来运营自有项目，而是挑起了世界500强企业的责任和担当，联手携程发起遇见云南旅拍节等活动，整合大滇西旅游环线资源。巴拉格宗就是大滇西旅游环线的重要一站，沿线还有玉龙雪山、巴东秘境等优质旅游景点。

据了解，遇见云南旅拍节是雪松文旅首届文化旅游季的重要活动，文化旅游季贯穿7-10月。雪松文旅介绍，期间有大型活动串联整个文化旅游季，雪松文旅结合在地文化和年轻新生代的消费诉求，不断探索文创衍生品，推出遇见丽江啤酒、遇见香格里拉啤酒等流量爆品，使得消费者在品尝啤酒独特的在地域味道的同时，窥见当地的历史文化和地域风情。

“我认为打造高质量网红景点要体现三个‘对’，如此打造的产品游客才会买账。”刘宏娟进一步解释：第一，选址要对，丽江和香格里拉都是浪漫、文艺和有情怀的地方；第二，内容要对，否则会出现南辕北辙、生搬硬套的问题；第三，团队要对，雪松文旅选用的团队成员都是有人文情怀的，他们享受在丽江和香格里拉做出一番事业。雪松文旅团队给人最大的印象是，整个团队内心带着深厚的人文情怀，希望打造有别于过于商业化的文旅项目，真正能带给游客情怀和价值。从带有浓厚情怀和文化底蕴的大研花巷以及独克宗花巷，到周边人间仙境般的巴拉格宗、东巴秘境等景区，这一遇见云南旅拍节路线体现了雪松文旅团队的人文价值。

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