猎奇!这居然是今年二次元世界的首次快闪事件?!

 

还记得儿时搜集过的干脆面卡片吗?搜集游戏又来了……...



集齐3个小虎队成员,可以还你一个春晚“爱的同心圆”;集齐7个龙珠,召唤神龙给你一个心望;那么集齐4罐金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装,会有神马事情发生呢?

前几天加多宝举办了一场由“大战无名火全球大使”——《愤怒的小鸟》主角胖红召集的微信发布会。笔者原以为发布会结束后,几百名媒体、营销大咖们就匆匆散场,却没想到胖红来了个回马枪:

❶ 胖红现身,同时自爆小秘密,原来只要人们集齐四种小鸟罐并在群内晒出照片,就可以召唤胖红出现,胖红出现就必然大红包降临!
❷ 一时间群起响应,大家纷纷晒出自己集齐的四种小鸟罐,召唤胖红出现。胖红果然出现,撒下红包雨。
❸ 大家晒小鸟罐甚至都到了拼颜值的地步,伴随着帅哥美女亲身出镜,将四个罐子也衬托的潮范儿十足,更是把这次集罐召唤胖红的快闪推向高潮。

小鸟罐居然可以这么玩,连鲜肉美女都吸引出来,这种功能也是没sei了。作为加多宝的“大战无名火全球大使”,胖红尽职尽责又卖萌。这次胖红的快闪,可否说是2016年二次元的首场快闪事件呢?

其实自从加多宝聘任《愤怒的小鸟》大电影主演胖红担任其“大战无名火全球大使”以来,这个二次元的萌物给加多宝带来了很多魔力。其围绕着《愤怒的小鸟》展开了“大战无名火、扫码赢金罐”的一系列动作,这几天观察下来,满满的都是“好玩儿、年轻”,让人不得不说,传统养生的凉茶能这么豁的出去大玩特玩年轻化内容营销,简直是“活久见”。
“大战无名火”手绘海报:你的膝盖中了几箭?
听说“神曲”和“神烦”之间只隔了一支广场舞;每天带一包黄豆上地铁,到了公司就是一杯鲜榨豆浆?昨晚喝口水今天就胖三斤的姑娘们,以及昨晚通宵加班今天依然奋战在公司的少年们,生活中到处充满各种无名火,不如来看看这组手绘版“大战无名火”海报消消气。不得不说,这组海报是场景营销和内容营销相结合的产物,而且画风十分互联网化,创意大胆,通过黑白背景阐述+彩色视觉冲击的方式,直戳人们被各种无名火缠身的痛点,让人期待后期这组海报会不会有新的亮点出现

实际上,互联网的传播速度业已击碎传统的海报设计理念,原来单纯宣传品牌和产品的传统海报设计方式已彻底被颠覆,从几年前的“对不起体”,到当前的“大战无名火”,加多宝也在不断尝试全新画风,笔者认为这种转变的关键词就是“年轻化”。




“扫码赢金罐”互动平台:手一滑,奖品就到了!
2015年的淘金行动已经让不少消费者体验到了金彩生活圈的丰富多彩,那么2016年加多宝升级推出的“扫码赢金罐”平台又有何不同?除了跟《愤怒的小鸟》合作制作出来萌系十足的设计外,其“滑屏开罐赢大奖”的玩法和线下开罐喝加多宝的动作有一种强关联,让人在喝加多宝的时候很容易有这样的联想:“打开加多宝,惊喜自然来”。也难怪微博ID为“墨小七”的网友评论说“手一滑,奖品就到了,简直是手滑党福音!”

朋友圈分享天天有,而加多宝推陈出新,巧用H5和《愤怒的小鸟》大电影的壳儿包装“滑屏开罐”的玩法,让人耳目一新,印象深刻。一个好的玩法往往有迹可循,它一定具备打动用户的价值点。正如w创始人三水说的“我们能否将品牌的信息准确无误的传递给更多用户,并让用户易感知,留下好印象,然后在某个场景能想起品牌进而做出购买行为。”在《愤怒的小鸟》即将上映这样一个重要且特殊的节点上,借势比造势容易得多,这时候更需要有精心的创意策划、执行能力以及传播才能出奇制胜。


对于用户而言,好的体验十分重要,而奖品的刺激则来的更为直接。看看“扫码赢金罐”都有什么奖吧:纯金金罐外、魅蓝手机、途家500元旅游卡、电小二充电器……在笔者看来,“年轻化+场景营销+利益驱动”,有这三架马车的拉动,“扫码赢金罐”势必占领不少90后的心智,甚至成为一种生活方式。
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