亏损21亿,一代“内衣之王”宣告破产:再见了,维密!
我消灭你,但与你无关。...
经历了几十年的辉煌,却抵挡不住时代的冲击。
先前宣布将永久关闭在美国和加拿大250间分店的维密,如今又再出现噩耗。
在疫情的冲击下,维密的业绩一路滑坡,有外国媒体指出进入到2020年以后,维秘的亏损已高达21亿人民币。
英国公司宣布破产,25家门店全部关闭,且已经进入到了清算阶段。
除此之外,还有消息称,维密付不起百万美元的租金,把房东告上了法庭,要求解约。
这个曾经引领业界风尚的性感神话,就如此跌落神坛了,实在令人唏嘘。
当时代决定要抛弃你的时候,是连声招呼都不会打的。其实,维密也曾风光过。
2001年,2001 年,维密秀首次在 ABC 电视台播出,创造了 1240 万收看人次的史上最高记录,至今仍旧是维密秀的巅峰。 销售额也水涨船高。
2003年,是它最辉煌风光大火的时候,这一年甚至还被粉丝们称为“众神时代”,销售额高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。
维密,最令人印象深刻且盛赞的就是“内衣秀”了,巅峰时期收看人数达千万。
每年11月,观众们都守在屏幕背后,等待观看那场让人血脉喷张的视觉盛宴。
内衣模特们的大长腿,翘臀、漂亮的脸蛋,无一不让人神魂颠倒。
当时看过内衣秀的女性们都有一个美梦:只要穿上维密的产品,就能跟维密的模特一样有魅力。
到了2009年,维密平均每分钟就卖出600件内衣。
但是,到了2015年,维密有衰败的势头,而一旦走到了下坡路,就任谁也无法挽回。
2015年,维密秀的收视率暴跌30%,收看人次至 659 万人。
2017年,奚梦瑶的惊天一摔,让维密的话题一度爆火,但即使如此也没能挽回颓势。
后面维密秀一路下跌,2018年的收视率仅为327万。
2019年,维密宣布大秀停办,历史的车轮终究是从这个品牌身上碾压了过去,性感盛宴最终走进了历史里。
性感神话的跌落固然让人感叹,但似乎一切又有迹可循。
第一、维密的产品没有跟上时代的步伐;
当运动内衣、无钢圈内衣非常火的时候,维密未能抓住这个机会,改变内衣设计,导致内衣款式陈旧,不够舒适。
第二、“性感苗条才是最美”的观念不再被消费者采纳;
近年来,女性意识觉醒,女生们不再想要穿着不舒适的内衣去取悦男性了。很多在模特身上穿着好看的产品,到了普通人身上就是"灾难”。
有多少个女人会像模特一样有着魔鬼的身材,天使的面孔呢?她们大多数都是平凡普通的人,身材长相普普通通才是常态。
但普通的女性就没有美的资格了吗?答案是否定的。
可以说,维密生于性感,又毁于性感。
还有一点是,维密内衣秀质量大大下滑,近年连连被诟病,让维密秀的吸引力大不如前。
种种迹象都在表明,商业是残酷的,市场是现实的,就算你曾经声名远扬,也可以随时淘汰你。
正如巴菲特所说的“当潮水退去的时候,你才知道谁在裸泳”,只有真正注重实力的品牌,才能在市场中成为永恒的经典。不得不承认,世上的任何一种事物都无法抵挡时代的侵蚀。
最近,服务超10万学院的迪士尼英语,宣布关闭迪士尼英语中心。
这个大品牌的英语机构本该是有一番作为的,但过去几年里,更多消费者更倾向于在线学习体验,而疫情更是加剧了这一趋势。
迪士尼没有抓住这股浪潮,只能黯然退出中国市场。
疫情不过是压倒他们的最后一根稻草罢了。
还记得中国的老品牌“富贵鸟”吗?
可能如今现在的00后很少听说这个品牌,但对于90后这一代青年来说,富贵鸟可是一个真正的国民品牌,和李宁、361那些一样,都是有得一拼的。
全国遍布3000多家门店,创始人林和平在2007年以50亿的资产登上了胡润百富榜单的148名,当时与其并列的是阿里巴巴的马云。
那么辉煌的品牌,是怎么倒下的呢?简单来说,是没有跟上电商快速发展的步伐,没有搭上时代的列车。
当年电商正是在快速扩张的时期,富贵鸟觉得线下自己有足够的实力,不必去参与线上的竞争,于是在线上这一块可以忽略不计。
可是短短两年的时间,电商攻略商业高地,富贵鸟就被抛下了。
你看,不跟上时代的步伐就唯有淘汰。
在这个快速变化,迅速迭代的时代,没有什么是永恒的,生活简直就是十面埋伏。
家乐福,家喻户晓的超市品牌,去年6月份,苏宁国际拟用48亿收购家乐福中国80%的股份。
听起来这是很大的一笔钱,可家乐福是一个老品牌,且有着两百多家几千上万个平方的超级卖场。
它的价格甚至比不上一个两百多个门店十几平米的奶茶店——喜茶。
知道喜茶估值多少吗?160亿元。
你不得不承认,在当下这个时代,传统品牌比不上网红品牌。
当今时代的弄潮儿就是网红当道,像网红“正善牛肉哥”,在抖音上卖红酒。他懂不懂红酒不清楚,懂不懂红酒酿造知识也不知道。
我们唯一能够看到的是,他凭借着“咆哮帝”的表情和“拳王式”的动作,他的线上红酒店成为了第一名。
时代就像潮水,我们都是其中的小船,如果谁不能乘上浪潮,很容易就会被时代打败。深圳有一个叫做皇岗村的地方,这地方靠近皇岗口岸。
这个口岸,是当时深圳过关到香港的重要通道。
那时的皇岗村,有一种人特别耀眼;他们出入戴着大金链子,拿着大哥大,操着港味普通话,出入皇岗村最“高档”的饭店。
他们是往返中港的车司机,可以在大陆和香港之间自由行驶,拉人带货,收入极高。
那时一个司机,一年差不多可以赚到40万港币。
年薪40万是什么概念,放到现在,年薪40万的人也不多,妥妥地可以说是一个小富豪。然而,这两年在皇岗村,这些司机大佬已经很少见了。行业不景气,风险高,港口变多了,进出口贸易也不如以前那么红火了。
眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。
你面对的对手可不仅仅是时代,更可能是人工智能,更可能是你不知道的对手......
前一年,一篇文章《**,即将成为无人的城市》刷屏了朋友圈
不是真的说无人,而是说智能时代,各种“无人器械”将代替现在的多种职业。
无人公交车、无人快递、无人机配送、无人银行.......未来大部分的业务,都能够由机器来代替。
有一句话是这样说的:我消灭你,但与你无关。
你永远不知道,你的敌人在什么时刻、从什么方向冒出来;他们甚至和你无冤无仇,但就是很顺手地把你给灭了。
上年5月时,市值1867亿美元的全球最大的企业软件公司甲骨文宣布,要裁掉中国研发区员工900人。
这些员工不同意被裁,纷纷拉起了横幅标语抗议。
为什么呢?这家公司待遇丰厚,从来不实行996,在互联网界算是一股清流。
很多名校毕业的高材生只要进入了这家公司,可以说以后的人生就是平步青云,压力为零。
见此状况,重视人才的BAT、华为等八十余家企业早已手脚麻利地办起了招聘会,希望能将这些人才收入麾下。
可意想不到的是,甲骨文的一些前员工在第一轮面试就被刷下去了,即便有些通过了面试,其技术水平还不如工作了三五年的工程师。
长时间待在舒适区内,让这些曾经是天之骄子的工程师技能退化,没有足够的能力应付当下的工作。
逆水行舟,不进则退。
在这个竞争激烈的时代下,不思进取,沉迷舒适,就是一种温水煮青蛙的行为。
同样是前年,唐山市政府把各个地方的收费站都取消了。很多消费站的员工表示强烈反对。
印象深刻的是,一位收费站大姐是用这样的理由来反对的:
三十年河东,三十年河西。你现在认为的“铁饭碗”难保哪一天会朝不保夕。我今年36岁了,青春都交给收费站了。我现在啥也不会,我也学不了什么东西了。
可悲的是,淘汰你的不是这个时代,而是原地踏步的自己。
这世界上唯一不变的是永远在变,如果你不想改变,就别怪现实的残酷。
时代变化得很快,当潮水袭来的时候,为了不被溺死,最好的办法就是:保持终身的学习能力。
只有这样,才能跑赢所有潜在的对手,在时代的浪潮中存活下来。
点个“在看”,保持饥渴,保持进步,你我共勉。
因为最近公众号改了推送规则,不是按照时间线来推送了,所以有很多读者反映说收不到生活新青年的推送
请喜欢生活新青年的小伙伴,一定要「星标」我们哦,点击右上角,这样就可以在茫茫的公众号中找到我们啦~
另外,每天多和小新互动(评论+转发+在看)就能经常看到我们啦,每晚9点,我们不见不散
~
优质文章推荐:
● “死于2岁,葬于36岁”:他被“杀”后,全世界突然开始爱他
● 杨超越节目崩溃大哭:“我干啥啥不行,与老板吵架第一名”
● 518位“蓝色”逆行者的故事:疫情不退,我们不退!
● 杨超越节目崩溃大哭:“我干啥啥不行,与老板吵架第一名”
商务合作 18676341267 李先生
13715133687 张先生
素材来源于网络,如有侵权,请联系编辑删除。
资料来源:知乎信息、微博信息、新浪新闻、搜狐、
未标注图片来源:网络
关注 生活新青年
微信扫一扫关注公众号