VR广告重塑产品营销方式,主动选择强化品牌认识
VR广告营销让消费者更加主动了解产品。...
文 | Sirius
(VRPinea 6月30日讯)由于疫情的爆发,很多行业或多或少受到了影响,其中媒体广告业同样受到了严重的波及。消费需求的下降带来了广告需求的下降。既然常规的广告如此水深火热,不妨试试VR广告。疫情当下,VR越来越多的甲方也看到了VR广告的潜力。这次P君就和大家聊聊VR广告。
何为VR广告?
VR广告存在的基本前提是需要内嵌在VR环境中,并在恰当的时间段呈现。且不同场景所采用的VR广告形式也不会相同。
• 产品展示
在产品营销方面,VR更加适合理性向的大宗产品展示。例如VR看房,房地产项目的前期展示及预热成为现房开售前的重要环节,而VR样板房可以为实体样板房争取更多的前期营销时间。
而其他类型的品牌也可以采取不同的方式,结合VR技术达到营销的最终目的。如Dior推出了自己的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀。作为品牌延伸,即使顾客没有亲自到时装周现场,他们依然可以通过Dior Eyes“真实”地看到秀场的情况甚至能感受到现场的气氛。
• 互动场景在城市对外宣传方面,许多当地政府或多或少都做过“VR游×城”类似的项目,且形式多为俯瞰,尽管城市景色尽在眼底,却仍存在一些距离感。不妨在VR头显中重新打造一个360度环绕式的城市场景,可以有从头顶缓缓落下的树叶,可以有人来人往的城市街巷,用户甚至可以沿着街道游览,仿佛置身其中,能够深入地感受到城市的魅力。不过这样的效果实现需要不小的资金投入和技术支撑,需要因地制宜,量力而行。除了呈现形式,VR广告出现的时空节点也很关键。不会有人乐意在VR游戏过程中突然跳出一段广告,哪怕它是VR广告(虽然目前VR广告的体验多为特定产品的宣传场合,此种情况无需过多考虑时机问题)。此外,若VR广告在VR应用载入过程中出现,广告商则需将产品融入VR应用场景中等。对此,P君相信精明的商人会想出更多的方案的。
拍摄方式和制作团队
交互性和沉浸感展现竞争力
资金与技术的困境
VR技术从井喷到今日,还不到10年,目前所存在的问题相信不久后都将会有合适的解决方案。届时VR广告也能够获得理想的展现环境和呈现形式,而不管采用什么样形式,用心制作广告,用广告展现诚意,充分利用VR技术特性,以讲故事的手法引起消费者的共鸣并产生消费欲望才是最重要的核心。
疫情之下,不必出门,VR广告就能够让消费者和产品进行相遇。随着技术的逐步完善,相信VR广告营销必将成为流行趋势。
本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com
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