CK变性模特『疑似』歧视亚裔，国产品牌遭主播PUA，张东升的营销课开讲了？

2020，让热搜先飞一会儿~...

jari jones这两天刷屏了，她为CK拍摄的广告引发了轰动效应~~有人夸，有人贬，有人路转粉，有人粉转黑，影响力XXXL MAX！

大家都知道我对这类营销事件历来没什么兴趣，营销做得很成功，符合当下的潮流趋势是个挺好的案例，但，翻了翻这「姑娘」的履历，我却有点忍不住了！

你知道这「姑娘」疑似歧视黄种人么？2012年12月9日，jari jones发了条We Mad Asian的ins，还加了个#chinky话题

#chinky 是一个多么种族主义的词，不知道可以自行知乎~

你说CK请jari jones，是全美最郑智正确的做法，我部分同意！因为确实会讨好很多群体，CK for Everyone也很响亮！

在美国，这些群体也是你必须care的！Black lives matter；LGBTQI lives matter；XXXL lives matter，谁敢在美国搞歧视，就是die！

但是，#chinky 就没人在乎了么？如果你在美国留过学，或者长时间旅行过，你就会发现，李天然他爸在剧里的台词，就是现实！我说疑似歧视黄种人是因为，i am jari jones的这条#chinky ins，现在已经不存在了，但幸好互联网是有记忆的！

千万不要心里想着All Money lives Matter！一边高喊着Black lives matter；LGBTQI lives matter；却玩歧视双标！

那我们就可以约着去爬个山了，还拍照那种！你来看看自己还有机会么？聊jari jones，也是想劝劝但凡遇上事件，就想刮流量的媒体，在这个后互联网时代，真得让故事先飞一会儿，没必要像苍蝇一样去追，因为你并不知道那个热点背后是不是坨shi啊！

就像前几天牛萌萌的故事，她居然义正言辞的在微博说自己「没有吸毒被抓」

表面上看起来好像是被冤枉了，她确实每天都在直播，而且还每天都有收入，但突然画风一变，「刑拘了」「删博了」~~群众们真相了！

还有前阵子在广州，有个家长发孩子的「血衣照」哭诉女儿被体罚，导致学校官V被爆，老师被爆，但真相却是家长欺骗了整个网络。

在这个社交媒体时代，因为大数据和算法的原因，导致了你想看到的，总是会层出不穷地霸占你的屏幕~而且往往是，谁先卖惨，谁就有机会赢得话语权~

至于什么是先发卖惨？张铭恩教胡冰卿如何手撕徐璐！简直就是一本「论卖惨的自我修养」渣男出轨前总会说自己的爱情/婚姻/家庭不幸，都是卖惨的老司机了！其实喜欢玩ALL MONEY LIVES MATTER的品牌不少~

同样是内衣品牌的维密，不久前也刚刚更换了天使代言，在大中华区选择了杨幂和周冬雨，官宣之后也是引发了不小的讨论声音。

近期随着Black lives matter运动的升级，不少品牌开始了「去美白化」，欧莱雅就宣布不再使用「美白」「白皙」等字样。

而多种族模特，多尺码模特，甚至多年龄化的模特，这几年也在时装周上常出现，不再是「瘦高白秀幼」的一家独大，甚至我们自己的选秀成团节目，也都在向LQBTQI群体示好~

All money lives matter，某种程度上这些多样与包容性的转变，是会在短期内带来效果的，毕竟在疫情时代，活着是品牌最需要考虑的事情。

前几天GNC宣布破产了，紧接着Airbnb出来辟谣破产了，还有很多大品牌申请了破产保护，J.Crew不在了，GAP危机了，赫兹租车也危险了……国内有K歌之王，百程旅行网，据报道至少有1000家企业在疫情期间宣布破产。

而没有任何品牌，会想成为名单里的下一个！在地球的另一端，种族与肤色成为了稻草！而在我们这里，直播一度成为了稻草！至于是救命的，还是压倒骆驼的，就不太好说了！

端午假期里和某品牌聊天，深度参与直播并和顶流大主播合作的那种，她的原话是「我被主播PUA了」一开始我还以为是情感问题，细聊才知道是品牌生存问题。

PUA的过程很简单！某款定价100的产品和主播合作，成本价32元，主播提成50元，剔除掉包邮包税等杂费，主播每卖1件货，品牌赚12元~通常一场直播能卖5万件！

她的品牌曾保持着和这位大主播，每个月播4场的节奏，粗粗算下来毛利也有240万/月，乍听起来不错？但背后的《隐秘的角落》确实挺吓人的！这240万可不是那么好赚的！她的品牌先和主播签了「全网最低价协议」，这就导致淘宝C店，不敢或者不愿意上她品牌的货，这点谁都理解吧？如果你知道某主播在卖的某产品是100元，但你逛的C店卖168元，作为消费者谁会买单呢？

C店铺量少，就导致她更要依靠这位主播，此时她的品牌已经被PUA了~接下来，主播要求不仅全网最低价，而且要送粉丝试用装，否则不上播！并且，试用装可以不用退，但正品要免费包邮退！否则不上播！

试想一下，主播播一场销5万件，试用装成本6元，运费等杂费4元，极端情况播一场要赔50万，一个月就是赔200万！是不是感觉像张东升在约你去爬山？

这种极端情况会出现么？她说，不是会，而是已经出现了！她的品牌现在就是想清掉最后的库存，能少赔点就少赔点，毕竟产品还有个保质期，如果清仓失败就全砸自己手里了！现在聊起直播造英雄，她的感觉就像这句台词！直播不仅是品牌的稻草，还是品牌代理商的稻草，最近有某品牌的BD在和我抱怨，这个洋品牌明明海外总部不让直播，但国内代理就是不听，天猫旗舰店清仓直播，搞得品牌很头疼。

国内代理的理由很简单，All Money lives Matter！全网都直播，品牌不让我播？那我三年代理快要到期了，到时候是否续约代理权，品牌又要看我的销量！不直播=没销量，我能怎么办？不让播，也得播啊！

我这个朋友听到代理的抱怨也是无奈，苦心经营几十年的名品，加入了直播的价格战，对消费者形成了某种「低价潜意识」影响，未来即便收回代理权，品牌也基本脱离了中高端消费人群，相当于自废武功。

想现在就收回代理权？违约还要给赔偿！算来算去，算不明白这笔账到底怎么是划算的！又不能脑袋一热答应，把自己推上另一条路！「寒战」里有句台词是——非常时期，用非常方法！2020年似乎就是这个非常时期，没有一个海外品牌逃得过种族与肤色的站队，没有一个国产品牌CEO逃得过直播卖货，非常时期的非常方法！

至于我们普通人的2020，我还挺相信那句鸡汤的，煎与熬的食物都很美味，所以有味道的人生也就少不了煎熬。

有时间好好工作，闲下来研究研究理财，年底的时候或许你会发现，卡里有钱，身上没肉的状态还是蛮舒服的！至于那些热搜里的故事，先让它们飞一会儿吧！

PS：DIOR X Air Jordan系列就要发布了，稍后我们来聊聊这次合作的奇葩故事！我已经被震惊到了！

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