Jeep×Timberland 联名文案，很6

 

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君合作专栏   作者：广告情报局（id：haoad123） 编辑：fusasa

2020年，是个不容易的年份。也因为不容易，就总会想听一些大道理。

虽然不会改变什么，但听完就会觉得生活变得轻易了一点点。

就像是Jeep与Timberland联名的广告文案那样，告诉你，路上有故事，生命里答案。

这是Jeep与Timberland的一次跨界联名营销，狂野的车与不羁的鞋子搭配在一起，与辽阔的背景构成了一道和谐独特的风景线。

01.1+1>2

跨界联名，往往需要两个品牌调性一致，或者可以搭配的有趣，这样才能够呈现两个品牌的特色，发挥出1+1大于2的功效。

这两个品牌之间的联合，是聚焦在了两个品牌之间的共性。

大切诺基与"踢不烂"，本身都具有十分鲜明的特色。这两个品牌，都是一打眼就能让人印象深刻的品牌。

印象点在于这很有辨识度的外观，很狂野的风格。"不在路上，就在准备出行的路上"，这是这两个品牌打造出的拟人化的形象。

在这品牌形象背后，蕴藏的是"探索无止境"的品牌价值含义。

02.深挖品牌主张

短片着落在"在路上"和"故事"这两个点上。

在路上，最需要也最典型的代表元素就是车与鞋。

无论是Jeep还是Timberland，都主张不懈探索。在路上也并不指表面意思，更深层次的含义在于"不断前行"。



人生是一趟虚拟的旅程，不断地前行，翻越一座座山，才是不断进步的人生。

文案另一个着眼点，是"故事"。

前几年，故事是一个很文青的词。大家都对故事趋之若鹜，也对"故事"背后所隐藏的"阅历丰富"含义而向往。

时至今日，"故事"不再被人们挂在嘴上，但它依然是适合用来形容人生的词语。





见更广阔的世界，看更美丽的风景，领略到人生中的趣味，是人生故事中最浓墨重彩的一章。




在这个层面上，鞋和车都可以说是前进人生上的伴侣，也可以看作探索与前进的象征。

故事在脚下，在车里，在人生走过的每一段路里面。



结尾"路同，所见亦同"，既是在表达两个品牌相同的主张，也是在向它的目标用户传递"志同道合"的信息。

他们愿意陪每一个消费者去看更广阔的天地，把苦难化成生命里的弯道，将不顺捋平成生命里的勋章。

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