新一轮空调市场涨价热潮再起!
空调市场价格，涨涨更健康！...
宁言||撰稿
结束618年中大促的疯狂低价激战，迎来7月1日能效新国标的正式实施，今年上半年市场“一波多折”并遭遇史无前例“大跌大涨”的空调产业，再次迎来一轮主流企业带动下的涨价热潮。
日前，多位渠道经销商向家电圈透露，自7月1日起，海尔空调自清洁、56度C等健康产品上调供价和零售价，主要覆盖1匹、1.5匹挂机，每台平均上调100元-200元不等。家电圈注意到，价格上调的空调产品中，一半以上都是国家新能效标准下的新一级能效。
随后，多位业内人士告诉家电圈，进入2020年下半年后，海尔空调是第一家主动上调供价的企业，但肯定不是最后一家涨价的空高层企业。对于整个空调产业来说，上调零售价是大家共同期待的动作，预计接下来一二线主流空调企业都会上调部分新能效产品，以及主销产品的供价。
事实上，618大促之后，包括美的、格力也都在恢复主销产品的市场价格体系，一边是减少特价机、引流机的投放比重。另一边则是加大了新能效产品的投放力度，带动了整体价格体系的恢复性上涨。后期，通过“推新汰旧”等方式推高空调产品价格，将是常态。
多位空调企业负责人在与家电圈沟通时直言，“当前，材料成本、经营成本、营销成本，都在上涨，空调产品再不涨价，大家都活不了”。更有空调企业老板直言，“不能说空调涨价了，只是恢复到正常的市场价值体系，让好产品拥有好的利润，让企业有更多的资源投向新技术、新产品的研发，最终受益者是用户”。
这一轮空调价格的上调，家电圈获悉，主要得益于两大因素：一是产品的结构性转型升级。在国家能效新标准下，按照成本测算，定速机面临着全面退市的风险（定速机新5级的成本高于变频机新3级）；二是原材料的涨价，铜价等基础性材料6月份一路上涨（从3月份的3万多，上涨到5万左右），全球性逐步复工影响，市场向好带动产业链上游成本。
志高空调副总裁杨军在与家电圈沟通时直言：空调行业7月份涨价是确定的，但是时间和力度还存在一定的不确定性。这一轮的空调涨价，不会是少数企业的个别行为，而应该会受到行业更多主流企业的响应和参与。
原因主要集中在五个方面：一是旺季天气大概率暴热，由此需求端激发的正面影响；二是前端压缩机等供应链，7月或大范围停产老能效压缩机，特别是定速产品；三是国家新能效政策的刚性推出，厂家涨价，让新老能效产品的价格体系平稳接轨（老能效产品前期陷入价格战，价格体系严重偏低并不正常）；四是工厂和大量渠道商，上半年受疫情、价格战影响，经营损益压力巨大，内生性逼迫涨价；五是价格体系不上涨，工厂无法为新冷年开盘蓄水、集聚资源，没法正常开盘。
美博空调董事长余方文则表示，”乐于看到行业领军企业上涨供价，这对于整个行业来说，是一件好事情”。
有不愿具名的空调企业负责人直言：经过去年到今年上半年的持续价格战，格力空调的中低端机早就没有库存压力，反而是货源供给不足的压力，更多库存则集中在中高端产品上，所以进入7月旺季恢复市场正常的价格体系，推动中高端销售是可以预见的；美的空调经过持续灵活多变的价格体系和多品牌的分层化抢位、占位，已经在市场上占据先发优势，虽然不排除会继续灵活的价格促销冲击规模，但借助新能效产品带动结构调整、提升利润水平，也是他们乐见的；此次海尔空调率先上调部分产品供价，既是按照自己的经营节奏，也是预见到厂商对于价格恢复的期望值，回归价值通道。
不过仍然有不少空调企业，迫于规模实力弱、品牌和产品拉低等因素，对于这一轮的产品价格上调持谨慎且观望态度。在他们看来，在今年市场整体低迷的背景下，只要美的格力等巨头的价格促销不停，那么整个行业性的涨价难度很大，大部分企业会在“不涨不行、涨也不行”的两难境地中挣扎。
亦有空调企业人士则认为，“今年空调市场的规模增长几乎没有可能，对于巨头来说，其实在完成一定阶段的价格洗牌之后，他们更需要在一定规模下的利润最大化。这也就意味着，头部企业会阶段性地在降价促销、涨价盈利之间切换经营节奏和步伐”。
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