看完这个手机壳广告，我摔了手机

终于拥有摔机自由了...




作者_艺名鬼  来源_广告常识（ID：adernous）

万万没想到，手机壳都拍广告了，而且还拍得这么扎心。

说到手机碎屏，相信每个人都会下意识地全身一紧。而Defense决色防摔小彩壳的广告居然花式展现《手机的100种死法》，看完真的很想说，这样的手机壳请给我来一打！

这应该是很多人见过的第一支手机壳广告，从定位到创意都可圈可点，更让人觉得，原来小小的手机壳也能做成大品牌。手机碎屏这件事真是日常得不能再日常，但如果直接用生活场景来表现，虽然写实，却很难吸引消费者一直看下去。手机摔了嘛，不就是“啪叽”掉地上，还能摔出什么花来？Defense决色用各种场景告诉大家，摔手机的姿势，多得让你想不到。

有的完全是生活写实，兄弟重逢把酒言欢，在空无一人的球场边回忆起自己逝去的岁月，身边没有了篮球，一个摔不坏的手机就成了绝佳替代品。



有的走无厘头脑洞大开路线，因为不爱惜手机，总是把手机屏幕摔碎，结果一觉醒来跟手机互换了身体，手机受的苦，现在都要亲身经历一遍。有的夸张抓马，用手机砸核桃、砸钉子、开酒瓶，有了防摔手机，没有干不了的家务活，男友力Max。



最搞笑的是还有连续剧一样的故事情节。捡了灰姑娘手机的王子拿着手机找上门来了，凭借面对手机摔在地波澜不惊的反应，成功找到了灰姑娘。

用脑洞的方式呈现用户的心碎瞬间，既让观众有看下去的兴趣，反复提到的slogan不怕摔，狠“决色”又加深了印象。不但广告拍得怪趣，查资料的过程中还发现不少有意思的幕后故事。

广告中使用的拍摄道具居然是真机，不是模型机，而且听说决色创始人跟品牌负责人还有个神奇的赌约，他们每天下班的打卡，就是把手机一起扔出去，看看苹果和华为到底哪个先摔坏，这个赌约过去半年了，还是没有结果。

手机壳好，果然人都胆大了。相信很多人有跟我一样的感觉，为什么手机壳品牌也要拍广告？或者说，手机壳品牌居然也会做广告？从这一点也可以看出，Defense决色在品牌建设理念上的领先。

一、洞察消费痛点，抓住时机唤醒消费需求。手机越来越容易摔坏，碎屏几乎是每个人都会碰到的糟心事，换屏不仅费钱还费事，因此防摔手机壳可以说是大家的刚需。而市面上的产品虽然图案众多，但在其最基本的功能“防摔”上做得其实还不够。这条短片就起到了唤醒用户心中对于手机壳最原始的需求的作用。尤其是疫情期间，大家对于手机的依赖性比之前更加强烈，使用时间增多加大了手机损坏的风险，在这个时间节点推出广告，有事半功倍的效果。

二、利用独特产品卖点攻占消费者心智。“防摔”看似是一个简单的功能，实际上是有科技含量的，需要产品构造和性能都有防摔的功能。但如果没有将其作为独特卖点提炼出来展现给消费者看，大家对于这一点就不会有深刻的认识。当反复强调“防摔”，就像农夫山泉的“有点甜”一样，给了消费者一个深刻的记忆点，让大众记住“决色等于防摔手机壳”。



除了广告，品牌还有线上话题讨论#手机的100种死法#，号召网友一起解锁手机的100种死法，又进一步增加了品牌话题热度。三、出口转内销，用做品牌的态度打磨产品。每个人都会用到手机壳，但很少有人去关注品牌，这也从侧面反映了，能称之为“品牌”的手机壳企业太少了。想做品牌，势必要比单做产品付出更多，这一点在哪个行业都是一样的。纵观国内手机壳的价格，从两百多到二三十都有，价格下降势必会导致产品质量下降，但决色显然不想把精力放在打价格战上。

决色母公司拥有60多人设计研发团队（中国、美国），产品多年来在全球，特别是美国市场深受追捧。真的挺让人惊讶的，原来小小的手机壳也包含这么高的科技含量。而且这款产品也不是从0开始，而是已经经历过海外市场的打磨，有资料显示，截止2020年6月Defense决色防摔小彩壳全球销量突破196万件，疫情下，决色销量还逆势增长35%，这与企业坚持自主创新的努力是分不开的。

这次出口转内销，让我们看到企业想做好“中国品牌”的决心和野心，用“决色”告诉国内外用户：真正的“防摔”，其实不仅仅防摔这么简单。这种想要站得更高的品牌追求让消费者对品牌产品有更多的信心和情感加分，也为“打造中国手机壳第一品牌”的企业愿景提供坚实的信念基础。有句话说得好，再小的个体也有自己的力量。

手机壳虽然不起眼，但是在我们日常生活中却是不可或缺的一部分，当大家的目光都聚焦在手机等高科技产品时，能够另辟蹊径，深耕周边领域，同时又拥有过硬的研发能力和技术优势，就一定能占领市场。

在此基础上，好的广告创意只不过是锦上添花。

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