蒙牛把《后浪》玩出了新花样

“营养你的要强”...



每年的高考是全民最为关心的话题。

而今年由于疫情高考延期一个月，对于1071万高考学生、各级相关部门，乃至全社会来说都有特殊的意义和独特的记忆。

这场特殊考验，除了检验考生们的知识储备以外，还挑战着他们的身体状态和心理素质。

为了给所有的高考学生加油助力，蒙牛特别推出了高考押题神器——「高考押题奶」，瓶身上印着各学科的模拟题目和知识点。



喝一瓶奶，会做一道题；喝一箱奶，会做一套题。

蒙牛深入题库重地，精心挑选每一道题目，给高考学生们送去祝福：「考什么都会，蒙什么都牛」。

再配合瓶身文案，食用更佳。

这组瓶身有意思的地方在于，蒙牛对每一道题都作了有趣的点评和人生寄语。

比如在历史卷中，战国七雄的版图对应的是“自己的历史，自己书写”，一边像是在描述各诸侯国争锋奠定历史发展方向，另一边又像在告诉大家在自身领域里书写自己的故事。

在物理卷中，电路对应的是“充满电，让未来发光”，既关联了题目，又升华了题目之外的内涵。

另外，蒙牛还将自己的品牌与产品关联到文案和题目当中 。

比如，语文卷中出现的生僻字“牛”正好关联蒙牛，化学卷中的Ca元素也恰好关联产品富含的钙元素。

层层解构下来，不得不说蒙牛在「高考押题奶」上面花费了不少心思。

回头再看，「高考押题奶」更像是为经历过高考的人准备的一份青春礼物。即将经历高考的学生，看到印有考题的牛奶多少会有压力；而那些经历过高考的人会被蒙牛唤起青春记忆，并对当年做过的题目也会产生不一样的思考和看法。

接着拥有高考记忆的人群会跟着蒙牛一起传递力量，祝考生们「蒙什么都牛，做什么都对」。



当然，事情并不简单。

蒙牛为了强化「高考押题奶」的记忆点，还特别推出了一支名为《后题》的搞笑视频。

不论是画面还是文案，蒙牛都埋下了不少诙谐梗。

首先，蒙牛制造了「后题 vs 后蹄」、「题库 vs 提裤」、「押题 vs 压蹄」、这样的谐音梗，让人觉得既有趣又好笑；

接着有我们考试时经常运用到的「三长一短选一短，三短一长选一长，不会选时就选C」；



其次，「放弃押中最后一道大题的权利」，用口误的形式说明考生们拥有的优势；



还有，「约数学老师去爬山」，借用的是最近的大火网剧《隐秘的角落》里张东升的“爬山梗”。



最后，「把不知道谁的，变成好像是鲁迅的」，戏谑网友们恶搞名人名言。



视频中的画面多次出现了我们熟悉的读书场景，比如班主任在窗户边注视，搞小动作的同学立马心里一紧。



显然，蒙牛的这支视频是翻拍的B站《后浪》，它本身是带有一定热度的。

但是它区别于B站《后浪》的严肃感，带来的是一种轻松感和幽默感。

蒙牛以高考为话题，借势推出自己的「高考押题奶」，一方面是为考生们加油助力，与学生群体进行互动沟通；另一方面牛奶装载的营养能补给到考生们的身体和精神上，向受众继续传达“营养你的要强”的品牌主张。

在传播层面上，蒙牛选择自有IP「牛蒙蒙」来充当演讲人这一身份，不仅可以强化牛蒙蒙在消费者心中的记忆点，它身上自带的亲切感还能拉近品牌与消费者之间的距离，与年轻人对话，然后玩在一起。

从这次「高考押题奶」来看，蒙牛既发挥营养担当，又不忘传递温暖与力量。

还通过「牛蒙蒙」有趣年轻的品牌形象，为蒙牛注入活力。

期待接下来看到蒙牛更精彩的营销行动。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292品牌营销官

品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。

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