鹅厂老干妈年度大戏，最大赢家竟然是必胜客

“逗鹅冤”的最大赢家，竟然是它！...

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

2020下半年刚开场，一部年度大戏“逗鹅冤”火热上映，鹅厂被骗八方点赞，让全网笑！出！鹅！叫！声！

我们简单回顾下事件的始末：

6月30日中午：腾讯把老干妈告了

称老干妈拖欠千万广告费，请求查封冻结老干妈1624万资金。

6月30日晚上：老干妈回应，腾讯被骗了

老干妈声明提到，从来没有与腾讯进行商业合作。

7月1日：警方出手了，发布通报

警方表示有人伪造“老干妈”公司印章，假装跟腾讯公司签订合作协议。

大名鼎鼎的铁憨憨被骗实锤，在鹅厂自嘲“辣椒酱不香”之后，友商们也没错过这个调侃大好时机：支付宝祝愿天下无假章，百度上线“否认三连”表情包......眼看“南山必胜客”的人设崩了，网友也不甘示弱，化身戏精本精和金牌编剧，造词“逗鹅冤”、推出“陶老太太”的故事桥段.....面对外界的舆论，腾讯还做了一波漂亮的公关，在线准备1000瓶老干妈奖励提供线索者，更是在b站上线《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，可谓把自黑进行到底；老干妈的营销同样优秀，上架1000瓶辣酱“大客户”的套装，暗示腾讯可以准备下单了。“逗鹅冤”剧情全程沙雕反转不停，本以为故事的结局是：铁憨憨示弱了，老干妈笑了！

但万万没想到的是，这几天被全网cue到没完没了的“必胜客”，这下真的来了！！！

就在昨天晚上必胜客蹭上“逗鹅冤”的热度，发了一张很皮的微博，文案为“真·南山必胜客，了解一下。南山区共19家必胜客，不用爬山的哈”，趁热打铁为南山餐厅打了一个应景的广告。这张导航配图同样有意思，给大家圈了深圳南山区必胜客的地址，号召大家“来南山必胜客改善伙食叭”。

有网友神评论说：必胜客请南山必胜客到南山必胜客吃必胜客了？？   果不其然，必胜客这条文案和配图内涵满满的微博一出，整个评论区都沸腾了，这届网友堪称是语文小能手。

千呼万唤始的阿胜（必胜客自称阿胜），终于还是出场了，果然没让粉丝失望！

还有网友戏精附体，上演阿胜内心戏：蹭热点不怪阿胜，都是你们逼的。

这是真正的南山必胜客，如假包换。大家别误会，其实必胜客是看不下去，悄悄出来打假的！这么有梗的箭头，想不注意到都难了。恭喜必胜客喜提“真融梗大师”的称号，同时带上秦昊《隐秘的角落》“一起爬山”以及“南山必胜客”两个梗，这样玩热点连秦昊见了都要点赞！还有的人夸阿胜是一个冲浪高手，还是乘风破浪 5G“冲浪”的那种。为了给必胜客这波优秀借势打call，网友决定必须光顾一下必胜客，不枉费阿胜那么拼命打广告了。

灵魂拷问：大家都说别在腾讯伤口上撒老干妈了，那么请问能在比萨上抹老干妈吗？资深吃货强烈建议：必胜客安排一次CP版黑暗料理，比如“老干妈比萨”、“企鹅比萨”，emmm~~这个建议品品还真香！

还有人代替鹅厂发声：不许内涵我！！！！

“南山必胜客”和“贵州不倒翁”圈没圈粉不知道，但阿胜这次一定圈粉无数！蹭到就是赚到，有网友表示腾讯和老干妈这一出年度大戏，必胜客应该把广告费交一下了！网友恍然大悟，原来真正的大赢家是必胜客。毕竟“必胜客”取名不是盖的，赞同的举个爪！！！

第一波海报借势之后，必胜客还速度安利南山地区必胜客的新店，还不忘贴上具体餐厅地址，可谓给新店开张开了个好头！没想到亮点还在第三波蹭热点，必胜客还真的响应号召拍了一支短片，教大家如何在必胜客自制辣椒酱比萨：先点一款比萨，加点辣椒酱、辣条、海苔、香肠.....揭秘必胜客隐藏吃法，满足广大粉丝云吃“老干妈蘸比萨”的期待。看完必胜客的追热点，不得不感慨，这次真正笑到最后的玩家是必胜客。接二连三地蹭热点，话题不断。且全程互动没有刻意提及鹅厂和老干妈，这波热点蹭得服气，既没有尬聊，还大大增加了网友对必胜客的好感度！

热点抢的就是时间，争的就是速度，必胜客响应热点速度快，还及时满足粉丝“自制辣椒酱比萨”的需求，短平快的动作表现出其优秀的热点敏感度。整体借势上可以说略高一筹，戳中粉丝的G点，迎合了网友吃瓜的娱乐心理，为品牌收割自来水效应也是水到渠成的事情！

必胜客再次用事实证明，官方玩梗最致命，这样的品牌谁又不爱？

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