麦当劳快手出「舌尖上的高考」，文案一本正经地“皮”给你看

 

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

高考这个热点，不仅是高考生的一场大考，也是广告人的大考。

麦当劳联合快手推出「舌尖上的高考」，一本正经地为「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动做传播。

在高考这个时节，麦当劳和快手联合推出了「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动，全天不限时供应「拿满分麦满分」早餐。

这次叫醒直播活动，麦当劳邀请了近30位的快手达人，在快手直播间用不同形式的互动，来为每一位参加高考的学子们打call。

就这个视频来说，涵盖了“麦满分”与“快手直播”两个部分的内容，但各有不同的侧重。

01 融梗化用

整个视频是模仿【舌尖上的中国】的风格与腔来进行制作。

选择纪录片形式的风格来做广告片，需要做出反差好笑感，才能让视频不至于沉闷无聊。

而在这个视频里面，主要是采用了融梗来一本正经地搞笑。



这些梗，无论是百用不厌的鲁迅，还是近期的后浪，都为这个视频增添了冷幽默的成分。

02 跨界联合





高考之所以牵动所有人的心，不仅在于它是阶级上升的通道，更在于在这场赛事前面的千万人，在全力以赴的奋斗。

麦当劳与快手的联合，算是比较新奇的一个搭配。麦当劳与快手是结合高考，着眼“助力打气”分别推出了活动。




麦当劳是推出了全时段的「拿满分麦满分」早餐，快手则是推出了72 小时满分叫醒直播活动。



这两个都是根据自身产品推出的活动。





在视频里，“快手与麦当劳成为探索世界的介质”可以说是两者相结合的点题句。

这句是快手的定位，也是许多用户喜欢快手的原因。

但是可以看出，快手在这个活动中所占的比重不大，在本可以延伸的这一点上没有再继续。快手上折射出的人生，在一定意义上来说是对高考意义的诠释与验证。

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