2020年6月5A级景区品牌100强榜单发布

本月华南华北热度提升，河北江西宁夏增幅显著；超五成景区排名上升，文化演艺型、主题公园型景区涨幅明显。...




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本月华南华北热度提升，河北江西宁夏增幅显著；超五成景区排名上升，文化演艺型、主题公园型景区涨幅明显。

6月，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。数据显示，端午节期间，全国累计接待国内游客4880.9万人次，累计实现国内旅游收入122.8亿元，国内旅游消费信心正持续恢复。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年6月5A级景区品牌100强榜单”。本月华南华北热度提升，河北江西宁夏增幅显著；超五成景区排名上升，文化演艺型、主题公园型景区涨幅明显；MBI指数约两成上涨，西藏吉林表现突出；拉萨布达拉宫景区、上海野生动物园、保定涞水县野三坡景区和广东省韶关市丹霞山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单





二、本月榜单分析

华南华北热度提升  河北江西宁夏增幅显著 

本月华南、华北及华东地区增幅明显，其中华南、华北表现最为突出，区域内百强景区上榜数量分别上升28.57%和23.08%，东北、华中、西北及西南地区市场热度有所下降。从不同省份表现来看，本月河北、江西及宁夏增幅显著，省内旅游市场回温明显，百强景区上榜数量涨幅均高达100%。

据统计，截至6月22日，全国已有10064家A级旅游景区恢复开放，约占总数95%，开放景区中，资源富集的华北、华南占比增加。本月，由于各地疫情形势和旅游消费振兴政策的差异，不同城市及省份消费复苏程度有所不同，整体来看，受端午节小长假影响，西部和南方地区旅游消费复苏节奏快，江西、宁夏等省份提振旅游消费力度大，区域内景区入围百强榜单数量增多。迈点研究院认为，当前全国旅游景区超九成实现复工，但受景区限流及游客旅游消费意愿降低等因素影响，旅游消费复苏率明显低于旅游景区复工率；法定节假日成为旅游消费提振复苏重要引擎，“假日经济”持续释放旅游消费热度。



超五成景区排名上升  文化演艺型、主题公园型景区涨幅明显

本月百强榜单中，超五成景区排名上升，41家景区排名下滑，持平景区数量2家。在上升景区中，华东地区上榜数量稳居首位，环比增幅最为显著（85.71%）。从百强景区类型来看，本月自然景观类景区仍占据主体，山岳型景区位列其细分类型前列，环比上月，湖泊型景区下降明显，海滨、森林、沙漠、山水、湿地景区表现较为稳定；其他细分类型中，主题公园型景区、宗教型景区及度假（村）型景区表现突出，分别环比增长50%、25%和33.33%。据悉，伴随国内疫情防控形势逐步控制，“本地人游本地、本省人游本省”的特征愈加明显，入夏后自然风光类景点、主题乐园、宗教类文化景区等休闲场所成为游客游玩的优先选项；端午节寄托人们迎祥纳福、辟邪除灾的美好愿望，文化民俗游等文旅消费需求旺盛；鉴于出境游受到一定限制，国内部分高端用户会优先选择国内高品质休闲度假游。迈点研究院认为，周边游依旧火爆，“三小时”出行圈成游客当前首选；自然风光景区、主题乐园、民俗文化类景区成热门品类，休闲度假类产品表现较为强势，旅游业整体呈现回暖态势，国内旅游消费信心正持续恢复。



MBI指数约两成上涨  西藏吉林表现突出

经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数约两成上升，相较于其他省份，西藏吉林增幅较为明显，区域范围内，拉萨布达拉宫景区和长白山景区表现最为突出。据悉，6月27日，新华网与西藏文旅局联合举办《云游中国·时间环游记之云瞰布达拉宫》，通过云游、在线直播的方式使用户“隔屏”即可感受布达拉宫的盛景，同时，时隔14年，布达拉宫的金顶再次开放，富丽堂皇的景象备受赞誉，引发景区搜索指数大幅增长；端午节期间，长白山景区实行游客免门票活动，游客通过实名预约方可进入景区，相关举措极大调动和激发本地及周边游客出游热情，数据显示，3天小长假长白山景区共接待游客1.6万人次，家庭亲子客群占主导，全域旅游收入3954万元，整体成效显著。迈点研究院认为，“直播+旅游”开启旅游营销新模式，受景区“云旅游”形成的“种草效应”带动，旅游品质化要求持续提升；端午节旅游市场恢复明显，预约出游已成新标配；“报复性”消费暂未出现，但游客出游需求仍然旺盛。   



三、重点关注景区案例



以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——拉萨布达拉宫景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月拉萨布达拉宫景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，6月布达拉宫景区搜索指数升至113.69，环比增长70.14%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增多。

作为藏式古建筑的杰出代表，布达拉宫是世界上海拔最高，集宫殿、城堡和寺院于一体的宫堡式建筑群。据百度指数显示，本月布达拉宫整日日均值3560，移动日均值2766，整体环比增长8%。用户画像方面，经济发达的广东省是其主要潜在客源地，西藏本地及东部沿海江苏省是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，男性比例达47.54%，整体占比略低于女性。这表明具有历史文化底蕴的人文遗迹对中青年女性用户吸引力较强，受地缘优势及经济发展水平的影响，南方沿海及本地客群更具消费潜力。



实际客群突出案例——上海野生动物园

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是上海野生动物园。经迈点研究院数据监测，6月该景区舆情指数增至206.83，位列该细分维度首位。

作为中国首座国家级野生动物园，上海野生动物园是集动物饲养、繁育保护、科普教育与休闲娱乐为一体的主题公园。经迈点研究院监测，本月上海野生动物园舆情指数增幅明显。数据显示，该景区在途牛、驴妈妈等主流OTA平台累计评论超41万条，加权平均好评率高达95%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在去哪儿、同程、携程上发表用户评论，评论内容动物互动、餐饮体验为主。据悉，上海野生动物园7月即将启动沉浸式“动物园奇妙夜”活动，本月相关评论使该景区备受期待。



媒体关注突出案例——保定涞水县野三坡景区

就6月媒体指数表现而言，保定涞水县野三坡景区表现最优，指数增至50.02，相较于上月，环比增长74.33%。

野三坡景区地处河北保定，位于太行山脉和燕山山脉交汇处，是中国北方极为罕见的融雄山碧水、文物古迹、奇峡怪泉和名树古禅于一身的风景名胜区。经迈点研究院监测，本月野三坡景区市场媒体关注度较高，多篇文章发布于凤凰网、东方新闻、旅新网。据悉，6月19日，野三坡旅投因债务问题被申请破产重整，由于景区基础设施建设和资源整合收购投入过大，企业现金流不畅引发债务危机，相关媒体报道引起行业热议，促使该景区媒体指数增长显著。截至目前，野三坡景区经营暂未受到破产重组影响，但此次“重整”为高星景区升级运管方式，拓展融资途径，以增强抗风险能力敲响警钟。



运营突出案例——广东韶关市丹霞山景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是广东丹霞山景区，其指数高达70.47，整体环比上升103.97%，增幅显著。

丹霞山景区是国家重点风景名胜区、首批世界地质公园，被称为“天然裸体公园”。据迈点研究院数据监测，本月丹霞山景区官方微博粉丝数增至83693，微博累计发布数4194条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达28487篇，公众曝光度较高。传播内容丰富多元，推广形式以视频、图文展示为主，具体包含山川云海、非遗宣传、自然科普等板块，趣味性强，受众范围较广。



四、新晋TOP100景区



同上月相比，6月共有15家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区7家，华北地区3家，华南地区2家，华中、西北和西南地区各一家。本月新晋榜单中，保定涞水县野三坡景区表现最为突出，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提升106名，成功突破进入百强名列。



五、榜单数据说明



“2020年6月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.    迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间：2020年6月1日 – 6月30日

3.  监测范围：国内5A级景区

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