有的明星片酬过亿，有的老戏骨入行20年却买不起房，中国影视业怎么了？

从制作方的立场出发，天价片酬是“物有所值”，甚至“物超所值”。...





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天价片酬形成了一个闭环：明星天价出演——制作方天价卖片——视频网站和电视台天价购买——广告商天价广告投放……而老戏骨们被这个闭环排斥在外。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，中国的明星片酬这件事。

（2019年1月4日，上海，周冬雨出席出席《幕后之王》开播发布会。IC photo/ 图）

近日，有关片酬的话题又一次登上热搜。

起因是有媒体爆料周冬雨主演的电视剧《幕后之王》（2017年开机、2019年播出）总片酬高达1亿元。之后于正在微博上替明星“喊冤”，说一般能拿到一千万片酬的演员，扣除税收和七七八八的费用，“最后能存个几十万就了不起了，平均每个月也就几万块钱”。于正的这个回应遭到网友的一致吐槽。

2018年娱乐圈阴阳合同风波之后，2019年娱乐圈的“限薪令”才真正比较严格地落地。那么在具体实践过程中，是否存在某些明星的片酬“屡限屡高”的情况？周冬雨片酬被曝出是源于一家上市公司的财务公示。

上市公司鼎龙文化连续2年亏损，2年合计亏损高达21.16亿元。鼎龙文化戴上了ST的帽子，也成了监管部门的重点关照的对象。5月13日，深交所向鼎龙文化发去问询函，就2019年年报提出诸多质疑，要求公司进行解释和说明。一个月后，鼎龙文化公布了对上述问询函的回复，其中透露出周冬雨、罗晋片酬等信息。

年报显示，周冬雨影视文化传播新沂工作室为鼎龙文化2017年和2018年前五大供应商的第一名，采购金额分别为5084.91万、5811.32万，合计1.09亿元。罗晋（上海）影视文化工作室为鼎龙文化2017年和2018年前五大供应商的第3名、第2名，采购金额分别为2501.89万、5212.26万，合计7714.14万元。

根据鼎龙文化公告，公司2017年新投拍制作，且跟周冬雨、罗晋有关的只有《幕后之王》一部剧。可以推断，支付给周冬雨和罗晋名下公司的款项，就是《幕后之王》的劳务费。至于为什么两次给周冬雨各自打了5000万元，一部分是演员的片酬，一部分是周冬雨还挂名了该剧的出品人。总之，周冬雨凭借《幕后之王》拿到了1亿元的酬劳（税前），应该是八九不离十了。

《幕后之王》的签约很可能是在“限薪令”出台之前，因此也不必揪住周冬雨不放。只是我们可以通过这个案例看到，一线明星拿到的片酬有多么可怕。

但是否演艺圈的明星都可以拿到高昂片酬？答案是否定的。前段时间因为《隐秘的角落》爆红的张颂文就为我们提供了另外一个参照。

张颂文毫无疑问是顶尖实力派，出演过不少有口皆碑的作品。他2002年入行，至今快20年了，没有买房，原因很简单，没有钱。张颂文说入行当中有十年收入极低，年收入就两万元左右，生存都成为一个问题。他年前接受采访时说，今年的目标是在老家广东韶关（房价均价7000元）买一套房。但不久前在微博上写道，“目前看好像还是不行”。

为什么一线明星片酬动辄破亿，但有些资深演技派入行20年仍在租房、仍买不起房？片酬两极分化为何如此极端？



（张颂文  IC photo/ 图）制作方肯定也不是傻子，不会无缘无故砸下1亿元片酬给一线明星。从制作方的立场出发，天价片酬是“物有所值”，甚至“物超所值”。

某导演曾向媒体透露他高价请来某零演技的流量明星做主演的理由：“一般我们用老演员，这次选角算比较蹊跷的。他们说他有1700多万粉丝，如果用了他，我们现在网络可以签到什么价格？我立马说签他，不会演戏我也会让他演戏！”这道破了玄机：只要是一线明星参演的影视剧，就能够在电视台和视频网站卖出好价钱，给制片方带来收益。

就比如周冬雨、罗晋主演的《幕后之王》，我们也别只是看到演员片酬高，还应该看到另一面——鼎龙文化虽然给演员支付了天价片酬，但它也因此将《幕后之王》卖出了天价。鼎龙文化2018年年报显示，全资孙公司霍尔果斯星生园2018年已向天猫技术交付《幕后之王》母带并确认收入5.05亿。两个一线的酬劳虽然高达1.7亿元，但《幕后之王》的网络版权就卖了5亿元。另外，《幕后之王》的电视首轮播放权卖给北京卫视和东方卫视，每家估计200万/集，总共46集计算，又有1.8亿元的收入。鼎龙文化虽然这两年严重亏损，但它其实是通过《幕后之王》赚到钱了。

这才是天价片酬的根源，是明星片酬屡限屡高的根源。无论是电视台还是视频网站在购剧时，固然会考量到剧集的质量，但它们仍然把剧集的演员阵容放到了极重要（甚至是最重要）的位置。一线明星出演的剧集遭到哄抢，价格水涨船高，广告商也更乐意投放广告。一线明星供不应求，片酬自然很难降下来，哪怕有“限薪令”，制作方也会想法设法给明星“补差价”，比如挂个监制或者出品人，再支付天价酬劳。

天价片酬形成了一个闭环：明星天价出演——制作方天价卖片——视频网站和电视台天价购买——广告商天价广告投放……老戏骨被这个闭环排斥在外，有资深导演直言不讳：“广告商是不会考虑戏骨不戏骨的，他们考虑的是观众的接受度、普及程度以及煽动消费的能力。这就是为什么有那么多演技不佳、缺乏锻炼、年纪还小的明星担当一号。”



（视觉中国/图）但这几年，天价片酬的闭环正在被打破。

许多大IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧纷纷扑街，让电视台和视频网站意识到，IP+明星根本不是灵丹妙药和万能公式。比如《幕后之王》在卫视播出后，收视惨淡，在视频网站播出时，点击率也非常平庸。明星赚走了天价片酬，制作方也趁机捞了一大笔，最后是由电视台和视频网站埋单，视频网站成了最大的冤大头。

这几年“优爱腾”连年亏损，烧钱游戏也难以为继，购片时不能再像以前那样眼睛眨都不眨，只要是流量+IP，哪怕只有一个PPT也急于花天价抢下网络版权了。加上观众的审美在觉醒，精品剧的时代在到来，“优爱腾”也纷纷加强了自制剧的力度。数据显示，2018年爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比首次超过了版权剧；2019年爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比已经达到了65%，优酷的占比也达到56%。

今年兴起的短剧革命，就是从“优爱腾”的自制剧开始的。精品短剧不是通过剧集“注水”拉长篇幅“连蒙带骗”地诱导观众，而是通过剧本扎实、质量过硬的短剧吸引年轻观众，激发他们的付费欲望，提升他们对平台的忠诚度，同时吸引广告客户。《隐秘的角落》是一个很成功的案例，出演该剧的都是没多少流量的实力派演员，但该剧对于视频网站的会员拉动力比一些流量+IP的剧集强多了。

我们对精品剧时代抱有期待，但也不盲目乐观。当前视频网站的主流观众是年轻观众，他们当中很大一部分人还是更倾向于选择流量明星出演的作品，这也是甜宠剧、古装偶像剧、玄幻剧一直是视频网站主流剧集的原因；也因此，流量+IP的模式短时间内依然受宠，一线明星仍然会遭到哄抢，天价片酬也会持续存在。

但只要有越来越多老戏骨主演的精品剧出现，并且这些精品剧能够得到市场认可，受到年轻人欢迎，这就能反过来影响制作方的创作倾向，影响电视台和视频网站的购剧标准。当精品剧成为趋势，我们也不用愁流量明星的片酬降不下来，不必担心老戏骨的片酬涨不上去。

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