抱歉，这才是前浪的人生

 

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

2020年很多事都变了，连小度也变了——不皮了，走心了，以前逗人笑，现在戳人心。

难怪最近朋友圈刷屏的都是“看哭前浪”“这才是前浪的人生”“我们都会变成前浪”“80后请谨慎观看”“没有对话毕业生的毕业季反而更扎心”……

这感觉，就像一个整天跟你嘻嘻哈哈的朋友，突然坐下来想跟你聊聊生活中那些咬紧牙关的时刻——小度聊得越认真，我们听得越感慨：

如果你的心也没逃过被扎的命运，那一定是以下三点起作用了：

第一，80后群像深洞察。

这群像里或许就有你。

对程序员来说，加班是家常便饭，想跳槽？35岁以上一律免谈。争分夺秒送餐，道歉早就习惯，委屈了哭一场，哭完了还得干——这何止是外卖小哥的日常？搬砖社畜们不都这样？今年店铺，都面临着或大或小的生存危机：开店了，客流少，但不开店，又能做什么呢？每个离家打拼的人，辛酸史都可以写成书吧，拖着行李箱找房子、一个人躲在出租屋哭着吃饭……但跟更巨大的风浪相比，这只能算一朵小浪头……

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以上种种，并非小度写的剧本，而是前浪80后们的真实境况。如此不带滤镜的客观呈现背后，是小度深入生活肌理的体悟和洞察。

第二，风格调性够真实。

“2020太难”几乎是全民共识，常见的品牌片也基本以鸡汤、励志、热血为基调。但小度却大胆跳脱鸡汤套路，不强行要求乐观，也不过分陷入悲伤，而以更贴近用户的角度，真实揭示了生活真相与人生常态：努力未必有回报，但总有真实陪伴的力量，支持我们度过一个个不寻常时刻。

可以说，小度拍出了2020年真实感最强的片子之一，选在上下半年交接这样一个具有仪式感的时间段发布，意图也不言而喻：2020年已经过半，纵然很难，小度也会一直陪伴你勇敢前行。

如此直面现实的真诚，以及看清真相后依然热爱生活的英雄主义，比一股脑打鸡血更能抓住前浪眼球，也更能赢得用户点头。

第三，文案金句引共鸣。

说到人心里的话，就会留在人心里。

「成年人的每一天都像上战场」——小时候梦想远大，觉得功成名就才是唯一出路，长大后渐渐明白，就算成为普通人也需要我们拼尽全力、咬牙作战。

「太拼的人未必一生太平」——一个人努力太久，就会忘记眉头舒展开来是什么样子。只顾着拼命向前奔跑，忘记了还要看一看自己。

「幸好，有一份陪伴，一直在家」——好在啊，无论我们是谁、在哪、遭遇什么，家永远是归处，家人始终陪伴我们，度过一个又一个至暗时刻，照亮我们的人生。

还有——

「这就是生活。你坚持、努力，到头来，可能是白费力」

「你憋屈、心塞，想抱怨几句，想想，还是算了」

「吃得苦多了，吃再多糖水，还是觉得苦」

「我们努力活成了普通人的模样」

……

你被哪一句文案打动，那这句文案里一定藏着你酸甜苦辣的故事和人生。

从这些文案中，我们也能感受到小度的用心，以及对前浪们的共情。这种“我理解你”“我看到你”的情绪不是虚浮于表面的，而是往内里走的，或转化为抚平伤痕的膏药，或转化为推动前行的能量。

也就不难解释，小度这支视频为何能在微博上引发不少共鸣。

还引发马天宇、孙艺洲、俞灏明、刘奕君、王太利等人点赞转发，即便是自带光环的知名明星，也会在视频中“看见”自己的人生。

小度这次改变，也完成了一次品牌升级：

围绕“在呢”升级品牌

传递“真实陪伴”的价值与力量

“在呢”是一句日常生活中高频出现的回应语，也是小度每一次与用户建立连接的开端，更是品牌与用户之间已经形成的默契。

当用户有所需时，喊一句“小度小度”，立刻就有“在呢”的回应，这两个意为“有我陪你”的字眼，一旦在无助迷茫时出现，就蕴含着一份慰藉。

“在呢”将小度与用户紧密捆绑，而它所代表的“真实陪伴的力量”，便能在这个瞬息万变的世界给予用户安全感和面对困难的勇气信心。这正是小度想透过视频想传递的：重视真实陪伴的价值和力量，因为它无可替代。在品牌升级的变化中

小度和我们一起成长成熟

向来调皮的小度突然温情、深刻，这并非心血来潮，而是有着精准洞察与现实依据——80后步入“四十不惑”、2020年接连不断的波波折折……所以小度通过这支饱含温度、足够丰满的视频，来传递品牌升级后的主旨“小度在家，陪伴在家”，更能给予用户强震撼强记忆的品牌感知。

用变化的思维来看，拥有同理心的品牌也更加具备跟随用户同步成长的能力，正如小度这次品牌升级——在和用户一起历经2020年的波澜起伏后，适时调整姿态与用户保持步伐一致、目光同向，由此才能与之产生情感共振和品牌共鸣。

情感的蓄积绝非一日之功，品牌想要和用户建立情感桥梁，需要长时间且高水准的持续锻造。

这对小度来说也是构建立体品牌形象的重要一步——正如人有多面，品牌也可以有或轻松或厚重的多元性格。那么已经足够“调皮有趣”的小度，以后还会通过怎样的情感营销创意，去丰富自己“深刻有料”的一面？

我们等着看。注完来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
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