​TFBOYS七周年“日光旅行”演唱会，为何选择合作网易云音乐？

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文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹“当是之时，静待相见。”

7月16日，网易云音乐官微发布以橙色星球为主题的海报，评论里机智的粉丝瞬间便猜中了网易云音乐此次合作的主角是超人气偶像组合TFBOYS。果然，7月19日，网易云音乐便与TFBOYS共同发布了“日光旅行”概念海报，宣布TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会将于8月22日晚在网易云音乐独家上线。



作为三位成员与粉丝之间的周年约定以及情谊象征，TFBOYS一年一度的合体演唱会对粉丝的重要意义不言而喻。去年，TFBOYS六周年演唱会的主题为“告白The Fever”，意在感谢粉丝六年的宠爱与告白，今年，“日光旅行”的主题依然温暖，寓意着他们将继续彼此陪伴，并与粉丝携手同行。

此次“日光旅行”七周年演唱会，网易云音乐与时代峰峻以线上观众的体验为核心准则。对于伴随着年轻一代成长起来的网易云音乐而言，这并不奇怪，因为它能读懂年轻一代的期待，也能读懂粉丝的需求，毕竟从成立至今，网易云音乐一直很懂年轻人，是所有热爱音乐的年轻人的精神避风港和音乐自留地。

作为特殊时期孵化的新形式，“云演出”在2020年来热度不息，且有愈发风靡之势。从“卧室音乐节”，“相信未来”线上义演，到“点亮现场行动”，网易云音乐各色“云演出”从对特殊情况的应急逐步发展为富有特色的线上专业演出，同时，也开始探索新的商业模式，逐渐走向成熟。

对于TFBOYS而言，它是国内首次尝试全线上演唱会的偶像组合，这注定它的演唱会将与众多音乐人形成差异化的风格。对TFBOYS来说，组合的三位成员从出道便与粉丝形成了极深的羁绊，粉丝需要从演唱会中获取音乐之外，更多的亲密互动与情感共鸣。

这从TFBOYS过往几年的演唱会便可见一斑，过去数年，TFBOYS的演唱会其实都是粉丝共同见证偶像成长与收获的情感共振时刻，也是三位成员王俊凯、王源、易烊千玺与粉丝难得真诚沟通的表达空间。所以，今年网易云音乐与时代峰峻将此次演唱会主题命名为“日光旅行”，希望通过这场特殊的演唱会，从云端为粉丝带去温暖与力量。



在以往大多数“云演出”中，线上平台多是作为载体和传播的身份存在，演出策划多由音乐厂牌/经纪公司完成，但此次“日光旅行”演唱会中，网易云音乐参与到了主题策划、环节设置、观众线上互动等全环节中，探索更多线上演唱会的互动模式，力图为粉丝带来全情投入的浸入式线上演唱会观赏体验。此外，网易云音乐还设置了温馨的惊喜彩蛋，等观众现场亲手“云端开启”。

虽然目前TFBOYS七周年线上演唱会仍未释放出更多物料和信息，但可以确定的是，在这场演唱会中，粉丝们不会是被动的收看者，而将是这一场盛大“日光旅行”的参与者。强调互动性与参与性的背后，网易云音乐对当代粉丝文化确实有着深度把控，从宏观角度来看，这一切都是建立在网易云音乐对95后的深度了解上的。

近几日，网易云音乐官微陆续发布隐喻海报预热。今天官宣后，闻讯赶来的TFBOYS粉丝们纷纷回应“是我们三个小朋友没错了。”“云啊，你的线上服务和IT团队要做好准备啊，要准备好承受我们的爱。”别有生趣的官宣方式与可爱的粉丝回应背后，年轻一代与网易云音乐之间似乎格外“来电”。

据QuestMobile《Z世代洞察报告》显示，网易云音乐无论在Z世代用户占比，还是活跃渗透率TGI上，都有着明显的优势；同时，Mob研究院《Z世代大学生图鉴》数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。网易云音乐能成为最多95后聚集的音乐平台，与其自成立以来，一直致力于构建让年轻人可以自由冲浪的“精神自留地”紧密相关。

当乐迷在茫茫曲库中畅游，想要寻觅自己中意的同类型歌曲时，云村里各种各样的歌单便为用户点明了方向，当乐迷在听歌过程中心生感想，想要诉说自己的表达时，乐评、Mlog便成为了载体。知乎上关于“网易云音乐上有哪些让你印象深度的乐评”这一提问有过千回答，“最怕一生碌碌无为，还说平凡难得可贵”、“总有一天漫漫长夜里，有人陪你说话，晚灯不灭”，这些暖心的话，都源于云村的经典乐评，如今，在网易云音乐听歌，看评论、点赞、回复“三连文化”已成为基本流程。



如果说歌单和乐评是网易云音乐构建起独特社区氛围的起点，那后来其推出的Mlog功能便进一步强化了品牌的社群属性和社交属性，利用Mlog，用户可以在云村通过图文、视频等多形式去表达对音乐的理解。

在乐评、歌单、甚至是短视频、直播、K歌等内容生态环环相扣下，网易云音乐围绕音乐，实现了听、看、评、唱全方位互动体验，这不仅可以让对音乐消费需求泛化的年轻一代在站内欣赏音乐，也能让他们根据个性化需求在站内进行互动及内容消费。其中，平台用户UGC内容创作的蓬勃发展和互动渠道的不断完善，让年轻一代的表达与参与欲得以释放。

独特社区氛围作用下，网易云音乐为年轻一代带来的自由，本质上来说便是尊重与满足，它能让95后们感觉到平台的“懂我”，感觉到自身在云村的归属感，这或许正是TFBOYS七周年演唱会与网易云音乐合作的主因之一，同时，TFBOYS和时代峰峻看中的，或许还有网易云音乐对用户“命门”的把握，这个“命门”指的便是情感共鸣。

近几年，B站和网易云音乐可以说是年轻一代中风格化最为显著也最无法替代的平台，它们二者的发展道路也颇为相似，都是从圈层文化或圈层群体切入，最终依托平台魅力打破圈层，逐渐发展为年轻一代驻留的“精神家园”般的存在。之所以难以被取代，本质上来说便是因为它们不是简单的工具型产品，而是用户心中的一个符号和一种象征，是知心的陪伴者。

就以TFBOYS为例，可以想象，此次TFBOYS七周年全线上演唱会不仅可能成为“云演出”中最为特殊的那个，也将成为TFBOYS粉丝们的一份独家记忆。之后，每当粉丝们回想起今年他们与偶像一年一度约定的兑现，或许便会在无形中肯定网易云音乐的作用与存在，因为他们与偶像的情感共鸣，是依托于网易云音乐实现的。

我们常言网易云音乐独特的社区氛围构成了它的核心优势，其实，社区本质上就是一个“精神家园”，它可以让数千万的年轻人在这里找到精神与灵魂上的共鸣，从而缓解孤独情绪，并汲取能量，这也是网易云音乐一直以来被称为“最懂人心的APP”的原因。近几年，很多人曾研究过网易云音乐成功的方法论，但相比于复杂的方法论，网易云音乐的成功其实更为“质朴”，它做得最好的，便是通过自己的深度思考和用户观察，不断总结和迭代自身能力，让年轻人真正形成品牌认同。

2018年，一位98年出生的大学生邵帅将自己创作的《写给黄淮》的Demo版发布到了网易云音乐上，这首歌也让邵帅从一个默默无闻的创作新人，一举成为乐迷心中“何以解忧，唯有邵帅”的新生代音乐人。在《写给黄淮》这首代表着爱而不可得，诉说遗憾与怀念的歌曲下，有十万多条评论都是乐迷在分享自己的感情故事，这些听歌/听故事的人互诉衷肠、相互慰藉，他们鼓励着别人，也以别人的故事安慰着自己。

这种对精神共鸣的追求，不仅体现在网易云音乐的作品和社区文化中，如今，它似乎已经融入到了网易云音乐的“血脉”中。日前，网易云音乐“点亮现场行动”联手新华社“声在中国”推出了一场线上“毕业演唱会”，它以“离校最后24小时”为主题概念，将所有毕业生传送到了校园中，那些老师的临别寄语，阶梯教室、大礼堂，图书馆等熟悉的画面，音乐人与明星讲述的自身故事，在《云烟成雨》《世间美好与你环环相扣》的歌声中，带毕业生们回忆起了那些哭过、笑过的日子，弥补遗憾的同时，也给了毕业生们继续前行的勇气。



如果说，起初是音乐让年轻人们相聚在“云村”，那后来，“精神家园”带来的感动便是他们难以离开网易云音乐的关键所在，这些情感上的羁绊，正是网易云音乐基于独有的社区文化所持续打造的精神。如今的网易云音乐，似乎已经成为了记录年轻一代成长的“留声机”，和B站一样，在网易云音乐里，你可以看到年轻一代成长中的困惑与迷茫，也能看到他们对未来的热爱与热血。

“面对越来越年轻的用户，如何洞察他们真正的需求，获取他们的心，是每一个移动互联网产品都将面临的永恒课题。”网易云音乐相关负责人曾道。

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