小鲜肉“入职”运营商!5G用户之战,明星效应能否奏效?

 

下一位会是谁呢?...





今年7月,本是属于高考和中考的考试月,但运营商拉却已经拉开了“招聘”大战!

7月11日,中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出"福鹿相伴卡"。鹿晗成为"中国联通创新合伙人",助力中国联通发力5G。

7月21日,中国移动官方微博宣布,张艺兴正式“入职”中国移动,将以动感地带5G合伙人&AI宣推官的身份,助力动感地带焕"兴"升级。

其实,早在6月22日,中国移动就推出了动感地带首张明星联名卡——M-ONE卡,并选用蔡徐坤担任动感地带5G明星合伙人。
时隔多年,中国移动的这些举动让人热泪盈眶,在2G时代,周杰伦等明星代言的动感地带已经成了一代人的回忆。







在4G时代,由于提速降费的推进,运营商基本无暇顾及品牌化建设。但是在2019年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动董事长杨杰宣布,中国移动将优化品牌体系,开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动。

如今,站在5G时代的赛道上,运营商们的步伐基本一致、重启品牌化建设,为年轻用户提供更有趣、时尚的通讯音娱服务,引领Z时代全新生活方式。

言归正传,既然中国移动和中国联通都采用5G合伙人的策略来抢夺5G年轻用户,那么,今天我们就来对比一下二者谁更 “会玩” ?

321,上套餐!

中国联通



中国联通的套餐的是一道选择题,取名为 “福鹿相伴卡”,包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”两款组合套餐,资费分别为77元/月、127元/月。
小福鹿卡月费77元/月,包含100分钟语音通话、3GB全国流量(你没看错,流量只有3GB),40GB腾讯系APP、新浪微博专属流量等。

大福鹿卡5G版月费127元/月,包含500分钟语音通话、30GB全国流量等。

中国移动



蔡徐坤入职中国移动推出的产品取名动感地带M-ONE卡,资费59元/月。



套餐资费为59元/月,包含100分钟通话时长,5GB全国流量、中国移动精品APP全免流、每月任选3款APP定向免流量(最高200GB)、3个亲情号畅打、视频彩铃基础会员包等。
张艺兴入职中国移动推出的产品取名动感地带Xback卡,主打粉丝福利。资费套餐费为59元/月,包含100分钟通话时长,5GB全国流量、中国移动精品APP全免流、每月任选3款APP定向免流量等。

仔细一比,二者都很优惠啊!对于普通用户来说,这两位流量明星的粉丝肯定占少数,大家真正在意的还是5G套餐的实惠性。

接着,我们来研究下两家的核“星”吸引力!看一下二者的明星权益都有什么?

中国联通



一鹿相伴、鹿音鹿影、小7助手等

套餐用户均能享受超多鹿晗"专属权益",如以大容量彩信形式发送的合伙人新鲜资讯;为用户打造的合伙人专属手机炫铃/视频彩铃以及极具特色的小7助手AI智能助理服务,帮助用户告别漏话等。此外,创建来"福鹿相伴"公众号作为福鹿相伴卡用户的主要聚集地发放“特色权益。

中国移动



畅享咪咕音乐、视频彩铃、专属皮肤等独家定制权益

M-ONE卡的 "M",代表"MUSIC",用户能尊享咪咕音乐超4000万正版歌曲,畅享5G音乐潮流。用户还能体验视频彩铃,畅享每月更新的蔡徐坤独家定制短视频内容。M-ONE卡还为用户提供了蔡徐坤独家定制的专属皮肤、专属壁纸和专属手机铃声。

张艺兴的Xback卡除了基础的流量、通话等权益外,还包括张艺兴视频彩铃、月历壁纸、AR+VR合照及正版周边、粉丝见面会、演唱会等专属定制福利。
最后,我们来聊聊运营商这样做的意义。毕竟,运营商陆续推出这种合伙人明星产品是近几年鲜有的新气象。

首先,按照三大运营商的建网速度以及市场营销力度,大概还要几年,5G才会是移动通信的主流。在现阶段,仅仅靠降费和营销创新,还是远远不能解决实际问题。但有了新的资费套餐以及流量明星的参与,5G普及速度也会加快,也会带动年轻人的更换5G的热情。

其次,对运营商来说,这也是在互联网化转型道路上的一次关键探索与尝试。正如中国联通负责人所说:"现如今消费者对运营商的固有认知只是一个生活必需品,而当产品被赋予情感和温度时,就会产生很大的化学反应,促使运营商形象变得鲜活起来。"

最后,综合助力5G发展的各种影响因素,中低价位5G手机不普及、5G杀手级应用匮乏是用户升级5G的关键障碍。运营商在大力发展5G新用户的同时,应该更注重5G应用的创新与开发以及5G生态圈的构建。让5G的特性得到充分发挥,这才是体现用户物有所值选择的根本出发点。

END

责编/版式:刘江

校对/审核:申晴

监制:刘启诚
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