最头条 “克里斯汀·迪奥:梦之设计师”展: 不仅仅是一场感官美梦

 

Dior为产业带来的 不仅仅是一场感官美梦...

今年7月28日至10月4日,Dior将在上海龙美术馆西岸馆带来“克里斯汀·迪奥:梦之设计师(Christian Dior: Designer of Dreams)”。本次展览持续2个多月时间,将展出275件高级定制礼服、13个展览主题、数位名家亲手绘制的设计稿和Dior与8位中国本土艺术家的合作作品。


这个DIOR史上规模最大的展览是从2017年开始的,当时是为了庆祝品牌成立 70 周年。展览曾先后在巴黎装饰艺术博物馆(Musée des Arts Décoratifs)和伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举行,现场有超过 250 件高定礼服,历经Christian Dior本人及Yves Saint Laurent、John Galliano、Raf Simons、Maria Grazia Chuiri 等每一位创意总监的时代,他们既是对Dior风格的延续,又从各自的时代视角打造全新的品牌风格,为Dior不断注入着来自不同时代风格的生机。
在法国与英国的展览中,Dior在展出自身品牌的同时,在布展以及展品的设置中,同样结合地域风情与历史背景,表达出纯粹艺术之外的人文关怀。
而就在上个月,Dior还将该展搬到了线上平台Youtube以及Instagram,让人们可以在云端免费欣赏这场近年来最成功的时装展览之一。
Dior在一份声明中表示:“在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦维多利亚与艾伯特博物馆吸引了众多参观者之后,该回顾展将在中国重新焕发生机,它将以一种全新的叙事方式展示许多杰出的作品。”


1946年12月8日,在法国企业家Marcel Boussac的资助下,Christian Dior在蒙田大道30号成立了以自己命名的时装屋。

到了1947年,法国仍处于战后的低迷气氛中,时尚圈也显得枯燥乏味。

在这个契机下,Dior先生在这时推出了他的第一个高级订制系列,试图重新找回19世纪末的美好年代,才有了后来时尚历史上所闻名的“New Look”,从那以后,女性抛弃了繁琐的层叠布料和厚重的鞋子,回归理性和常态。
而在新冠疫情还在持续的当下,Dior于此时在国内举办了如此一场“造梦之展”,他所传递的不仅是作为知名奢侈品牌所拥有的风范,更是一个全球化品牌立足于时尚界所具备的豁达而开阔的全球视野。

这就不得不引起消费的另一个思考:在全球经济市场遭遇疫情冲击,时尚产业状况不甚乐观的情况下,大牌奢侈品采用的措施如何?是否值得国内服装市场学习?

答案的核心是涨价,从五月至现在,不仅仅是Dior,这是消费者从奢侈品市场得到的回复。
据时尚商业快讯,从北京SKP到上海恒隆,再到广州太古汇,全国各地高端购物中心内的奢侈品牌在过去一个月内迎来了一波抢购热潮。Louis Vuitton两个月内第二次涨价,5月5日全线上调产品售价,平均涨幅在1000元至3000元之间,Prada的产品价格也于日前悄然上调将近10%。Dior于7月2日开始上调价格,Chanel官方则正式确认在全球范围涨价的消息,幅度约为14%左右。

收入增长并不乐观的后疫情时期,报复性消费已经逐渐失去了意义,越来越多的人选择了存款,那么大牌奢侈品们为什么在这段时间逆势大涨价?是什么给了他们底气?
如果回顾历史,你会发现在过去那些经济不景气的时候,奢侈品市场并非一度低迷,销售额甚至不降反增。以2008年经济危机下的爱马仕、LV和Gucci为例:从2006年到2009年,这三大奢侈品牌的门店数量都在持续增长,危机并没有使扩张的步伐停滞。

从一方面来说,涨价,同样也是保有奢侈品在时尚产业市场中的价值,在不做其他考虑的情况下,单从价格上进行想象,奢侈品牌就与其他品牌的高下立现。即使奢侈品的价值不完全取决于他的价格,不可否认的是,价格直观的将其他品牌与奢侈品拉开了距离。涨价实际是⼀种品牌巩固并提升⾃我价值的⽅法,有利于营造看涨趋势,巩固奢侈品在消费者心中的形象:这,就是消费者心中的奢侈品牌定位。
涨价对于奢侈品市场的消费与运转带来的刺激是立竿见影的,然而,这种做法同样存在着局限性。显而易见的是,国内消费者对于价格的敏感程度越来越高,对于性价比评估越来越精明,奢侈品的涨价模式虽然暂时性刺激了市场消费,但随着国人本土文化自信的日益增长,人们不再盲目的追求奢侈品,面对站在价格面前越来越理性清醒的消费者,终究不是长久之计,奢侈品牌唯有做出迎合消费者心理的前瞻性决策,才能从根本上带动国内市场。
而纵观国内本土品牌,也许这种逆势而行的作为无法参考,但这是否为市场打开了新的思路?奢侈品精准的抓住了其品牌定位,巩固市场,带动消费;而在性价比之外,国内品牌是不是有更多的、值得深入挖掘的卖点?

Dior的“造梦之展”带来的不仅仅是美轮美奂的视觉与文化体验,更是对市场潜移默化的推动作用,值得整个时尚行业进行一场围绕发展与传承、市场与价值的头脑风暴。
End


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