东风押宝岚图：变道超车的唯一机会

东风正式发布岚图汽车品牌战略以及首款概念车型VOYAH i-Land。...

文：白鸽  来源：车云

7月29日，东风汽车集团有限公司在武汉正式发布了岚图汽车品牌战略以及首款概念车型VOYAH i-Land。

对于岚图的品牌战略，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风在发布会上表示：“我们将东风‘岚图’定位于‘造车新实力’，将以全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，接受市场的严峻考验。”

按规划，从2021年起，东风“岚图”每年将向市场投放不少于一款新车，未来3-5年，东风“岚图”的产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

对于其发布的概念车，现场介绍，其设计灵感来源于汽车不仅仅是一个智慧移动空间，更是一个充满生命力的、开放的生态系统，其整体造型则源于“淡、静、雅”的设计理念，而这一设计理念，也将贯穿于岚图旗下未来所有品牌车型。在东风看来，现在新能源汽车产业的发展，已经进入3.0时代。

对此，岚图汽车CEO兼CTO卢放表示，新能源3.0时代是原生电动平台的时代，是智能网联的时代，是零焦虑的时代，是用户体验多元化的时代，其中，智能化则是3.0时代的灵魂。

同时，在新消费时代，用户体验至上，岚图要做的，是以用户需求为导向，解决用户的痛点，给用户提供更好的用车体验。

基于此，岚图将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”，致力于为广大用户提供零焦虑的产品和服务，成为新能源3.0时代的引领者。



战略方面，岚图将充分洞见市场机会和用户未被满足的蓝海需求，提供差异化的电动汽车解决方案。商业模式上，岚图将创新营销模式和生态服务，满足用户全生命周期的用车需求。

组织机制方面，岚图将融合东风丰富的造车经验与造车新势力的灵活机制，探索“成熟车企+造车新势力”的发展模式，构建扁平、高效、务实、低成本的管理运营模式。

而面对当前用户对产品的焦虑问题，岚图也制定了可行的解决方案，现场，卢放介绍到，针对用户对里程的焦虑，岚图提供MVP多场景新能源动力解决方案，不仅拥有先进纯电技术，还具备第三代插电式混合动力技术，用户可按需选择。

充电方面，岚图联合充电基础设施的头部企业，将形成覆盖全国的无忧充电网络，解决充电难、充电慢问题，同时，岚图还将通过创新的技术，更好的适应千人千面的驾驶习惯，为每一位用户提供有预见性的充电规划。

智能化方面，岚图将拥抱自动驾驶、互联网、智慧交通、和智慧城市等产业，利用5G、AI、互联网、大数据等技术，打造软件迭代和模块化升级的能力，以用户使用场景定义汽车，我为陪伴用户成长的智慧电动汽车赋能。

安全方面，岚图制定了用户全场景的拥车安全策略。在主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全和出行保障安全这六个维度，给用户带来全方位的安全体验。

品牌的可持续发展方面，岚图因用户需求而诞生，拥有东风公司这一世界500  强企业全价值链的投入，拥有各级政府的鼎力支持，岚图将致力于打造可持续发展的高端民族汽车品牌。

前文有所言，从2021 年起，东风“岚图”每年将向市场投放不少于一款新车，未来3—5 年，东风“岚图”的产品将覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

此外，岚图还将通过提升品牌美誉度、产品魅力指数以及用户满意度，实现在品质、市场、经营三个层面的领先，成为高端新能源乘用车领先者。



与此同时，岚图还秉承着开放的态度，与众多世界500 强企业、IT 及互联网巨头和用户生态领域的伙伴展开密切合作，共创产品和服务。

通过打造数字化平台，全面连接用户用车全生命周期的各个触点，并通过建立线上线下无缝连接的创新营销服务模式，重构岚图、用户与渠道之间的关系，增进岚图与用户的情感互联；通过搭建岚图与用户共创的开放平台，实现真正意义上的用户场景定义汽车，真正满足用户的个性化需求。说完岚图的战略，我们来说说其产品。

岚图汽车为满足用户需求，打造了ESSA原生智慧电动架构，其中，“E”代表 Electric，寓意原生电动；两个“S”分别代表 Smart 和 Secure，寓意智慧和安全；“A”代表 Architecture，寓意架构。以此为根基，更多高端产品将陆续推出，而VOYAH i-Land 便是ESSA 原生智慧电动架构下首款概念车。



同时，在设计理念上，岚图汽车旗下的车型将均采用“淡、静、雅”的设计理念，对此，竺延风在现场阐述到：

淡，是格局，中国新中坚力量是追求心灵自由和人格平等的群体，通过驾驶岚图用户可消除人生旅途上心灵的羁绊和隔阂；

静，是胸怀，中国新中坚力量是内敛沉稳的进取群体，岚图个性但不张扬、安静而不浮躁，希望消费者在生活的喧嚣中能得到一方平和恬静、心旷神怡；

雅，是品位，中国新中坚力量是富有知识和智慧的群体，岚图沉稳厚重、简约儒雅，希望能够与消费者心心相印、相得益彰。



从产品方面来说，VOYAH i-Land外观设计优雅而灵动，优雅大气的前脸、灵动飘逸的羽翼大灯、流畅动感的车身线条，代表“胜利之翼”的鸥翼门，游艇悬浮式的引擎盖，都展现出了十足的高级感， 将整车的品位表现得淋漓尽致。

内饰方面，则展现出无限延伸的空间格局，游艇式中控，精致轻盈的材质，莫比乌斯环的巧妙连接，将内外自然贯通，把有温度的科技传递到车内每一处细节，诠释出以舒适感和品位感为核心的空间美学。

就像前文所说，汽车不仅仅是一个智慧移动空间，更是一个充满生命力、开放的生态系统，明年，我们将看到岚图的最新产品，值得期待。岚图的英文名是VOYAH，取意Voyage“航行”，代表科技与自然完美融合的自由随心之旅，诠释高端智能生活品牌的理念。

事实上，近年来，随着汽车行业的变革与发展，在传统汽车制造中，核心技术与发展局势已定的情况下，高端新能源汽车品牌已经逐渐成为中国车企变道超车的机会。

从成立h事业部，到发布岚图品牌，再到公布岚图品牌战略和相关产品，东风汽车对岚图的重视可见一斑。众所周知，东风汽车目前在市场上的表现并不是很好，尤其是自主品牌方面，基于此，我们不难看出，东风将宝押在了岚图汽车上，而这，也或许是东风在汽车这一领域变道超车的唯一机会。

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