第四届中国文旅产业年会在威海举行 探寻文旅产业成长密码

文旅大咖云集威海，共襄盛典...





7月30日，第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在山东威海成功举行。此次大会由新旅界、威海市文化和旅游局主办，中国旅游协会指导，得到了山东省文化和旅游厅、威海市人民政府的大力支持。

大会以“穿越周期·转型升级”为主题，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。来自文旅集团、上市公司、投资机构、各级管理部门及新闻媒体的一批行业精英，共同出席本次活动。7月30日上午，威海市委副书记、市长闫剑波，中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢，山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲，新旅界创始人兼CEO李阳分别进行了开幕致辞。闫剑波在会上表示，“疫情对文旅行业带来前所未有的冲击，这是事实。在一个疫情常态化防控期间，我们能够摘下口罩、聚在一起，这也代表着文旅界人士对未来发展的信心。在后疫情时代，如何发展文旅产业对我们提出考验，相信通过召开此次大会能为文旅产业下一步的发展提出宝贵的指导意见。”

张润钢在致辞中指出，“随着国内疫情得到有力控制，旅游消费信心有力回升，跨省游正在有序开放，最艰难的时刻已经渡过。经此一疫，全体旅游企业在逆境中展示出坚忍不拔、永不言败的精神面貌，将是旅游行业永葆生机、蓬勃发展的根本动力。旅游复苏是一个渐进的过程，在这一个特殊时刻更需要持续创新，中国旅游业如何做好转型升级，告别过去的粗放式、同质化发展模式，转向精细化和文旅深度融合的效益型增长阶段，仍然是未来一段时间的重要挑战。”

张鲲指出，“山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游产业和文化创意产业列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进‘六稳’‘六保’工作的重要举措，文旅产业在山东省高质量发展中的地位日益突出。希望各市文化旅游部门主动作为，以‘知名文旅企业家山东行’线下考察活动为契机，积极对接国内外优秀文旅集团、精心筛选、精准推介特色文旅资源，力争签约落地一批文化旅游项目。同时也诚挚邀请、衷心欢迎各位嘉宾，在山东多走走、多看看，对我们的工作给予指导，携手合作，共同谱写山东文化旅游高质量发展的新篇章。”

李阳在会上指出，“过去十年旅游产业的变化可能是过去三四十年里面最快的十年，十年前国内真正做旅游投资、运营和服务的市场主体还很少，很多跨界企业涌进来又退场，企业层面经历了一个完整的周期，产品和消费形态的迭代所需的时间越来越短。面对快速变化和被压缩的产业周期，怎么样尽可能延长繁荣期、延缓衰退期，是我们应该思考的问题。我认为，文旅企业要抓住两个机遇：能为文旅目的地赋能的专业运营和服务商，大中型城市周边的休闲度假目的地。”

世界旅游城市联合会首席专家魏小安，华夏新供给经济学研究院院长、财政部原财政科学研究所所长贾康，中国社科院旅游研究中心秘书长金准，复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农，华侨城集团总经理、中国旅游景区协会会长姚军，中国旅游集团投资运营有限公司董事长、党委书记蒋洪，同程集团联合创始人、同程控股集团CEO吴剑，武汉三特索道集团董事长张泉，巅峰智业创始人刘锋，华侨城旅投总裁张树民，北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎，季高游乐集团创始人兼总裁李慧华，凤凰数字科技总裁王晓东，巅峰怡广旅游产业基金总经理高磊等文旅大咖出席会议，讲解行业前沿趋势，分享创新实践成果。为避免人员聚集，确保安全有序参会，大会在威海齐鲁蓝海御华大饭店设置了“主会场+分会场”两大平行会场。此外，为了方便不能前往现场的业界人士实时共享大会精彩内容，大会还搭建了线上直播中心，采取全程视频直播、新旅界图文直播、图片直播等多种方式，线上实时传递大会动态，共计20余万人在线同步聆听大咖观点分享，共享这一文旅行业的高端交流平台。

魏小安在会上深入分析了新冠疫情后的旅游产业变化，他指出，“经此一疫，旅游业大伤元气，但从历史经验证明，只要时机一到，旅游业恢复和反弹都很迅速。疫情之后的反弹，应当是一个过程，先省内，后跨省；先周边，后远途；先东部，后西部；先国内，后国际；先商务，后旅游；先散客，后团队。爆炸性增长可能只是短期，更多的是一厢情愿。”

贾康从宏观经济角度分析了文旅产业面临的发展环境。他认为，首先在工业化、城镇化、市场化、国际化、信息化等多重市场利好趋势影响下，国内依然有非常可观的成长性空间；其次，在弥合城乡二元结构上，中国4亿农民工转化为市民的过程将不断释放巨量需求，这同样是可观的成长性、回旋余地和潜力空间。

钱建农在会上分享了如何培养企业穿越经济周期的能力。他指出，首先企业不能盲目追求过快发展，要追求可持续增长；第二是业务不能太单一，尤其是旅游企业，业务不能过分单一，要考虑多元化和国际化；第三个要持续的创新，提升管理效率，创新是保持企业不断增长的关键。

巅峰智业创始人刘锋在会上提出穿越经济周期的三个路径，  一是以确定性应对不确定性，二是建立反脆弱机制，三是强身健体、转型升级。

会上，新旅界研究院发布了《2019中国文旅产业投融资研究报告》及新旅界价值指数。通过梳理2019年431起全行业投融资事件，对代表性投资案例和投资热点进行系统性总结和展望，帮助企业明晰投融资案例背后的价值判断逻辑。“新旅界价值指数是对文旅投资信心进行量化评价的综合性指数，2020年由于新冠肺炎疫情，文旅行业投资信心出现下滑，显著低于近5年的平均水平。但整体来看，文旅行业投资依然有潜力和增长空间。”新旅界研究院院长黄志远总结道。会议期间还举行了“知名文旅企业家山东行启动暨第一站威海行落地仪式”。“知名文旅企业家山东行”由山东省文化和旅游厅牵头组织，新旅界承办，旨在深入挖掘山东各市（区、县）文旅资源禀赋和投资价值，提高山东省文化旅游产业投资对接成效。该活动秉持“深挖潜力、精准对接、追求实效”的原则，邀请对山东文化旅游投资有意向、有实力的文旅集团、产业基金等走进山东、投资山东。

作为本次大会的压轴环节，2019中国文旅风尚榜获奖名单隆重揭晓。2019中国文旅风尚榜旨在鼓励过去一年里引领行业创新发展的优秀项目和企业领袖，自今年4月奖项评选启动以来，引起业界广泛的关注，共160余家企业、200余个项目、60位企业家参与奖项角逐，20万网友踊跃投票，并由多位专家学者、知名投资人组成的专家评委进行提名、打分和全程监督，最终共20位企业家、73家文旅企业和项目、3座旅游城市斩获大奖。会议期间，主办方还举行了“南北巷”交易展、新旅界会员座谈、威海市重点文旅项目签约、威海采风考察等精彩活动。

“中国文旅产业年会”是中国领先的文旅商业咨询机构新旅界于2016年发起的品牌峰会，经过四年沉淀发展，“中国文旅产业年会”已成为中国文旅发展的风向标和晴雨表，通过主题演讲、圆桌对话、专题报告、闭门研讨、会员座谈、颁奖盛典等多种形式为文旅产业发展建言献策，形成具有重要影响力和号召力的年度盛典。

作为本届文旅产业年会的落地城市，威海生态环境优美、历史文化资源丰富，被联合国誉为“最适合人类居住的城市”，发展文旅产业条件得天独厚。近年来，威海市通过精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务等方式，系统谋划和推动精致城市建设。文化旅游产业作为威海加快精致城市建设的重要抓手，正迎来前所未有的高质量发展黄金时期。

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