百人粉丝组团撸“大狗”，哈弗玩出创意营销爆款

 

就在刚刚结束的成都车展，长城汽车获得了销量、流量双丰收，无论是第三代哈弗H6还是欧拉ES11都吸引了众多消费者关注，当然，要说长城展台甚至成都车展人气最高的一款车，那么非哈弗大狗莫属，即便没有摆放在C位，也挡不住络绎不绝的粉丝围观。



作为哈弗史上最具“个性”的产品，哈弗大狗想要带给消费者的不仅仅是越级的产品体验，更是情感上的连接，满足年轻人对潮玩个性的一切想象。早在成都车展开幕前，哈弗大狗便积累了众多粉丝，成为了汽车圈的高热度IP，并形成了一种特殊的“哈弗效应”——以消费者兴趣点为中心，通过打破兴趣点与车型传播之间的边界，呈现”出其不意“的传播效果。显然，哈弗自身独到的经营哲学已初见成效。

同频共振，营销还得看哈弗

哈弗不仅爱玩，更懂如何与年轻人玩，从线上卖车、明星直播带货到携手筷子兄弟打造“智能潮品告白ing”系列营销事件，哈弗用跨界的方式去改变消费者一贯的认知。各行业大咖争相与哈弗搞事情更是验证了“哈弗效应”波及的范围不仅仅限于汽车行业，进一步彰显了长城汽车“三十而立”的造车真实力。

在汽车消费群体年轻化的当下，一个有创新意义的营销方式必将大获成功，而通过体验式营销不仅让大家更加直观地感受产品特点、品牌魅力，更能达到与年轻灵魂同频共振的效果。凭借一系列深得潮流青年喜爱的跨界活动，哈弗大狗已经成为了年轻人心中的符号，通过“硬核实力”缔造营销大事件，让产品传播从信息洪流中脱颖而出。



前不久，一组“熊猫爱大狗”的海报在网上引起了不小的热议，短短几天累计点赞量破5万，仿佛全城都沉浸在寻找熊猫的乐趣中，以至于最后知道哈弗大狗“抢走”我们的网红大熊猫，很多网友表示想知道哈弗大狗到底是一款怎样的车。

车展组团“撸狗”

在如今这个碎片化时代，消费者注意力正成为稀缺资源，如果不能打动他们，就会永远失去他们，而哈弗品牌显然是深谙其中。不仅如此，哈弗品牌还趁热打铁，在成都展车期间搞了一件大事。



7月25日，麻辣车事粉丝百人品鉴团出现在长城汽车展台，一场与众不同的“粉丝见面会”就此开始，不仅有热辣的舞蹈、专业的新车讲解，麻辣车事还联合豪气的哈弗SUV送出了定制T恤、越野头巾、多功能行李箱等等，引得台下粉丝尖叫声连连，麻辣主播CC的趣味互动更是让现场气氛达到高潮，越来越多的消费者从其它展台涌来，瞬间把长城展台围得水泄不通，大家齐聚长城展台撸狗。

在自由品鉴环节，90后小姐姐“达菲”表示，别看她长得温静，其实内心有着狂野的一面，喜欢蹦极、喜欢爬山，追求新鲜感，而哈弗大狗“刚柔并济”的特点非常符合她的胃口，既能城市出行，又能潮玩越野，选择它就相当于同时拥有两辆车，何乐而不为呢？



像“达菲”这样的90后还有很多，他们为哈弗大狗打CALL的原因很多，包括新潮、越野、帅气、智能等等，无论站在哪个维度，这都是一次值得其它品牌“抄作业”的营销模板，这是一场新车亮相和粉丝活动的完美契合，是一场为年轻人定制的潮玩盛宴，更是一次追求与年轻消费者共鸣的全新尝试。天生爱晒的年轻人纷纷举起相机，将“熊猫爱大狗”、“麻辣粉丝百人品鉴团”等信息大范围曝光，此外，在抖音、微博等内容产生地，均引起广泛传播。

以年轻人更容易接受的营销方式，潜移默化地传播产品硬核实力，并在此基础上为年轻人传递一种更酷炫、更便捷的出行生活方式，进而持续突破各大圈层，利用圈层文化，逐步占领年轻人心智。这种方式将哈弗品牌从产品到服务等各个方面的优势都展现给广大用户，加深了消费者对哈弗的品牌认知。

不以真正产品实力进行包装的营销，

都是在耍流氓

当然，哈弗大狗能够成为流量担当，离不开的是自身的产品力和长城汽车强大背书，以及以用户为中心的造车理念。目前，市面上的城市SUV和越野车之间存在明显的壁垒，城市SUV偏向舒适性，硬派越野车偏向通过性，千篇一律的产品设定，束缚了年轻一代消费者的选择，而哈弗大狗不同于市面上在售的任何一款产品，它是介于城市SUV与硬派SUV之间的一个全新品类，兼具城市SUV和硬派越野车的优势，轻松应对从城市到越野的全部场景，满足多样化的出行需求。



据了解，哈弗大狗是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计，基于全新柠檬平台打造，该平台具备处于领先水平的扩展性和安全性。它的意义就如同MQB之于大众，TNGA之于丰田，提高汽车的基本性能，提升产品竞争力，制造富有魅力的“更好的汽车”，同时对消费者来说，可以用更少的钱买到更高品质的汽车。

全新的设计语言为哈弗大狗注入了新鲜活力，不仅在硬朗车身设计上，点缀了炯炯有神的“地球之眼”圆形大灯，同时还以山川、海岸、天际等自然元素碰撞出独具魅力都市潮流风格。内饰方面，全液晶行车仪表、旋钮式电子档杆等全新设计，则将充满野性的内饰风格与灵性的科技元素实现了完美融合，实现了舒适与性能的完美结合。



以年轻人群的需求为原点，哈弗大狗是对汽车工业边界的一次颠覆性探索，这种探索映射在产品力上可以归纳为四个简洁有力的数字：“2346”，即两把锁、智能V3平台硬核实力、智能四驱、六种驾驶模式。四大产品力加成造就了全面超越30万级别的可能性边界。

此外，哈弗大狗集成大量先进功能，操作上支持高度定制化，将为消费者提供新一代智能座舱，新车拥有L2自动驾驶、360°全景环视，疲劳驾驶监测等智能驾驶辅助配置，远超同级竞争对手。



产品营销齐发力，助力哈弗持续向上

作为中国汽车领军者，长城汽车再次用行动力证明，一个品牌的发展和成功，和一个人的成功一样，除了一步一个脚印往前走，没有任何捷径可言。全新推出的“哈弗大狗”依托自身优势，通过更精准的产品定位，更富有乐趣的越野性能，满足年轻消费者的用车需求，并超越他们的期待。同时与现有的产品线一起形成全新的产品矩阵，助力哈弗实现对SUV市场的全面覆盖、对各细分市场高地的全面占领。



造车，哈弗从来没有怕过谁，做营销，哈弗也同样走在市场最前沿。随着更多新兴市场被哈弗占领，势必助力哈弗品牌销量提升与品牌向上突破，进一步夯实哈弗品牌身为SUV领导者的地位。我们可以真切的感受到，在产品和营销方面，哈弗让我们有了更多期待。此外，贴合热点、花样翻新的营销，必然与扎实的产品力一起，成为驱动哈弗品牌销量继续攀升的又一张王牌。