当国潮成为主流,欧拉猫系家族用年轻人喜欢的方式造真国货

 

欧拉走的是高质量、高销量、高效率路线,把城市新青年作为主要目标人群...



近年来,国货以刷屏的姿态重回大众视野,“国潮”又再次成为品牌们抢滩的市场,中国汉字成为了最酷的“LOGO”,中国制造更有品质,中国设计更有韵味,当潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的元素叠加在一起,让“国潮”成为了中国消费市场上最具活力和话题性的现象之一。

强大背书助力欧拉打造新“国潮”

如今,这股风也吹到了汽车圈,新中式的热度再次升温,成为了人们关注购车时的最新话题。作为国内SUV领导者,长城汽车一直以用户为中心,致力于打造消费者满意的高品质产品,而旗下的欧拉品牌,更是彰显了长城汽车对多元个性年轻市场的理解,以及引领汽车时尚"新国潮"的决心。
作为中国新能源品牌的代表,欧拉的优势在于同时具有造车新势力所不具备的深厚的造车积淀和对品质与安全的把控,同时是传统造车企业中的新能源独立品牌,依托于长城汽车的强大背书,能够更加轻松的导入当下领先的智能网联技术。欧拉走的是高质量、高销量、高效率路线,把城市新青年作为主要目标人群,以目前来看,欧拉已经取得了阶段性胜利。

今年1-6月,欧拉总计销售9436辆,继续稳居A00级新能源市场头部地位。值得一提的是,据乘联会发布数据显示,5月新能源乘用车批发销量同比下降25.8%,环比增长19.5%,新能源车市呈现出自疫情以来谷底V型回升的良好态势。而欧拉超三成的环比增幅继续跑赢大盘,充分证明了其强大的产品力和号召力。
在刚刚落幕的成都车展,欧拉可以说是“流量王”,吸引了无数消费者围观,全新改款的欧拉R1正式上市,并更名为欧拉黑猫,受到了媒体、消费者的一致点赞,新车共4款车型,厂商指导价为6.98万元-8.48万元,依旧非常亲民。当然,欧拉从不是一个只靠价格取胜的品牌,欧拉黑猫做了包括405km超长续航里程在内的21项内外升级,再次用越级的表现引领这一市场。

创意营销玩出圈,欧拉更懂年轻人

作为欧拉品牌的王牌车型,黑猫焕新上市,不仅带来越级的产品力,更从背后看到了欧拉对于市场思考以及对消费者了解。从出乎意料的命名,到不计成本的升级,猫系家族迅速集结,欧拉总是能与消费者的想法不谋而合,抢占市场高地。
很多人觉得长城汽车不按套路出牌,其中不乏有少数唱衰者,在他们眼中,名字标新立异有很大一部分营销层面需求的原因,但实际上,“猫系命名”背后所折射出的是欧拉汽车发展规划以及产品定位的变化。

A00级电动车具有经济实惠、城市通勤能力强的优势,顺应了市场发展,因此中国品牌纷纷在觊觎小型车市场这块“肥肉”。这也就造成了这个市场品牌认知度不高,传递给用户定位不够明确的劣势。而欧拉通过更名这种方式迅速抢占了先机,用让人印象深刻的名字先入为主,让年轻人对于欧拉黑猫有一个懂得生活的时尚标签。

此外,“欧拉黑猫”产品本身就是主导当代潮流青年,而这部分人群中有着非常强烈的“吸猫”文化,欧拉黑猫想要做的并不是改变年轻人,而是融入他们的圈子,为那些更具独立人格、懂得自我所需、追寻自由向往的年轻人而生,倡导尊重自我不盲从的生活态度,从而引起年轻人的共鸣。
以萌宠之名冠以新车,体现了欧拉在创新营销方面的“技高一筹”。然而,敢于用近乎“直白”的动物系命名,还在于长城欧拉对于品牌和硬核产品力的高度自信。“欧拉黑猫”的名字会让人眼前一亮,而其独到的“猫式”设计和智能高配,更是为热销打下了基础。从车展现场销售顾问了解到,欧拉黑猫反响非常不错,来订车的客户大大超出了预期,再次证明这款精品都市电动车在国人心中的超高人气。

越级产品开启智游生活

符合年轻人口味而的营销模式,只是欧拉黑猫热销的一个催化剂,而强大的产品力,才是它甩开对手的关键。首先是设计方面,长城欧拉黑猫呆萌的造型,出自中岛敬领衔的设计团队之手,有日本小型车的那种灵动感,让你看上一眼就会喜欢上它。

很多人可能认为这一价位的汽车毫无质感可言,但欧拉黑猫却反其道而行,用极具想象力的“猫”元素让用户感到家的感觉,简洁的中控台,把复古风和科技感很好的结合到了一块。车内大量圆形设计,显得非常时尚和可爱,双圆形的仪表、圆形的空调出风口还有圆形换挡旋钮等等,搭配9英寸中控大屏,有点“柔中带刚”的感觉。
同时,喵星人独立的性格在“黑猫”身上也有所体现,悬浮式9寸大屏搭载科大讯飞云端语音识别系统,可语音控制音量调节、收音机电台、音乐播放、空调设置、蓝牙通话等功能,以及查询天气、日程、航班、新闻等常用信息,让你用嘴能搞的的事绝不动手。而在安全方面,欧拉黑猫可谓是非常贴心,6安全气囊加上更智能化的AEB+FCW智能前碰撞辅助系统,还有后排后视开门镜,全方位安全守护车内人员。

得益于ME专属纯电平台的优势,欧拉黑猫长宽高分别为3495/1660/1560mm,具有同级优越的2475mm超长轴距,轴距超过车长比例的70%,驾乘空间宽绰;872L同级领先的储物空间,后排座椅可180°放倒,装载更方便。
欧拉黑猫提供三种续航版本,分别是301km、351km、405km。最高续航405km,在行驶方面还增加了单踏板控制模式,从容的驾驶感受犹如猫星人优雅的步伐一样,并且欧拉还优化了新车充电与能耗方面效率,使得欧拉黑猫把对手甩在了身后。要知道,长安奔奔E-Star的最高续航仅301km,而比亚迪e1也才305km,真正解决了消费者的续航焦虑症。

魏建军在前不久的长城技术品牌发布会上说:“我们必须进行一次脱胎换骨式的改变。”确实如他所言,通过打破传统,让更多的新鲜血液和理念涌入进来,长城汽车在产品层面、营销层面都显得空前强大。全新更名而来的欧拉黑猫,实力大幅提升,再加上这一系列营销操作俘获了一大批年轻人的芳心,持续热销完全是预料之中的。

图片来源于欧拉品牌官方及麻辣车事拍摄

点击图片回顾近期精彩文章







    关注 麻辣车事


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册