品牌联动怎么搞？阴阳师三部曲轻松做出跨界爆款

为崽而战整合内外资源，为游戏IP赋能，拓展了阴阳师IP的无限可能。...

2020年，新一届为崽而战宣布于8月14日开启集结。同往常一样，今年的崽战也在开启后迅速出圈。但与往年不一样的是，今年的崽战热门话题除去游戏外，还出现了新场景：首届阴阳师商业街。

14家合作品牌共同发博，大手笔互动H5刷爆朋友圈，商业街视频官宣首届商业街开启……阴阳师为崽而战借助玩家齐聚的时期，将本是游戏端内的节日彻底玩开，变成一场汇集圈内外品牌合作伙伴，共同为崽而绽的阴阳师IP盛典。而在这背后，为崽而战还让大家看到了一个与众不同的全新赛事品牌：不仅游戏玩得够转，屡出营销新创意，更能聚合外部资源反哺游戏，为游戏IP赋能。

可盐可甜跨界海报

让所有合作品牌阴阳师化

同样是官宣海报，普通跨界合作往往采用套模板的形式，简单粗暴地向用户强灌讯息，用户很难对合作双方的形象产生共鸣。而此次为崽而战结合每个式神的梗点与品牌调性，为14家合作品牌精心绘制了独一无二的联动海报，原本遥远的品牌形象与游戏式神结合后，精准的表达出品牌的经典形象或产品核心卖点。

有了合作式神的加入，“猕猴桃”也变得更加萌萌哒与生活化。谁不想像辉夜姬一样，做个快乐的小公主，在八月一边看番一边为崽而战呢？

平安京粉丝众多的不知火与业界大咖索尼walkman的组合堪称人气TOP的顶级碰撞，让用户开始抑制不住躁动的想要下单播放器的心啦！

萌萌的小松丸搭配同样可爱又好吃的三只松鼠、大胃王二口女相遇丼饭最爱吉野家、缘结神缘牵周生生……可盐可甜甚至画风精美到能当屏幕壁纸的海报，发布后获得了玩家的众多好评。而14家合作品牌借助与阴阳师的深度连结，在大众玩家中狠狠刷了一波存在感，也让许多来不及与阴阳师“友谊升级”的品牌发出了羡慕的眼光。

足够的诚意+创意，让简单的跨界海报也能玩出破次元的新鲜感。使用户在微博等平台就能接触到游戏内信息，从而对联动品牌产生好奇与好感度。

大咖云集商业街视频

花式跨界为崽而绽

8月15日，阴阳师官博发布了汇聚这次所有合作品牌的商业街视频。视频中，伴随着小纸人的太鼓敲击，原本灰暗的街道依次点亮。灿烂花火中，所有合作品牌的logo出现，宣布为崽而战商业街正式开启。

萌化的品牌形象与符合阴阳师风格的内容表达，让玩家在惊讶自家爱崽“有排面了”、“了不起、升级了”的同时，也能顺理成章将这些品牌视作爱崽的“新战友”，并对后续其他合作伙伴的加入充满期待。

排面感的宣发+二次元的风格内容，对外宣告了本届崽战的品牌升级。而定制化的互动H5，则彻底深入用户，以一种润物细无声的方式向所有人昭示了为崽而战赛事品牌不断攀升的商业价值。

用游戏的方式做联动

跨界“跨”进用户心中

在H5中，式神与合作品牌化身为祭典摊贩，吸引玩家点击互动。而玩家点击对应摊位参与互动，则可以获得寮勋章甚至品牌联名礼盒等实物奖励。除此之外，本届崽战优胜式神也将获得与其他品牌的合作机会。层层递进的奖励机制与趣味性极强的游戏互动形式，拉升了玩家对于合作品牌的潜在好感，让玩家不仅仅是二次元内“为崽而肝”，更能转化为三次元中“为崽买单”。

除此之外，为崽而战还充分发挥自身优势，打造了一场不同于传统电商平台，同时融合作伙伴特征与自身IP文化、独具圈层特色的跨界狂欢。在商业街中，高冷男神久次良“摆摊”卖护肤品，家务达人星熊童子亲自推销“居家神器”，妖怪女孩薰化身史上最萌“冰淇淋式神”……彩蛋满满的互动H5为阴阳师们展示了崽们不为人知的又一面，也极大消除了此次活动带来的商业感，同时开辟了品牌与用户在游戏端内连接的通道。

“游戏化”的商业街，迎合了玩家对于节日庆典的诉求；深度定制化的合作形象与互动内容，也为众多潜在的合作伙伴展示了来自阴阳师的品牌价值与合作诚意。

玩着玩着就能将品牌合作的信息一览无余，用用户喜爱的方式让他们“主动打卡”，不得不说，这样的跨界套路十分阴阳师，让人羡慕又深思。

不论是官宣海报还是互动H5，亦或是最后点燃崽战花火的商业街视频，阴阳师为崽而战此次发布的所有素材，都以最符合用户圈层文化的跨界形式，在潜移默化中植入品牌升级的信息。而串联起14家合作品牌、为阴阳师带来满满“排面”的为崽而战，也让外界看到了一个成熟的赛事品牌在整合内外资源，拓展阴阳师IP商业价值上的无限可能。

阴阳师聚合品牌势能背后的野望：

熟悉阴阳师的人一定知道，这并不是阴阳师第一次将常规联动玩出新花样了。不管是代言丰田汽车，现身CTCC，还是打破次元壁担任冬奥会品牌大使，亦或是联名屈臣氏，与年轻人共同重新探讨“美”的定义，阴阳师已逐渐成为游戏跨界代言品牌方式的引领者。因为不同于国内目前主流的竞技场上追求数值的MMO游戏，阴阳师更注重于打造玩家对游戏，对式神的情感联结；并且更多的致力于使式神跳出纸片人的形象，逐步在IP拓展中崭露出打造虚拟偶像的策略。

而通过“虚拟偶像”联动品牌在近年来也早已是行业内公认的热点。虚拟偶像作为一种被创造出来的人物，往往能够将大家对于偶像的理想化放大到极致。他们可以拥有完美的身材长相和性格技能，而且最重要的是，不同于真人明星，他们拥有极高的可控度。这种虚拟偶像几乎完全摆脱了出现负面新闻而人设崩塌的可能，将合作品牌方的风险降到了最低。

在当前这个年轻消费群体越来越占据主流的市场，如何把握住新一代用户的心理成为了热点话题。而阴阳师IP通过品牌联动的方式，无疑是为众多有拓展圈层需求的品牌方找到了一个风险极低，且能够有效试水拥有众多潜在用户的二次元群体的机会。