微信小游戏的下一个爆款，可能不会是超轻度游戏了

微信小游戏蜕变进行时...

作者丨油醋

邮箱丨zhuzheng@pingwest.com

8月19日，第九季微信公开课小游戏专场在广州开讲。作为今年第一场线下微信公开课，小游戏团队公布了上半年的一些重要数据。除了上半年的成绩汇报，另有两方面值得关注：一是微信小游戏商业化模式正在加速，二是平台已经准备好迎接重度游戏。

“超轻度”的微信小游戏准备“登堂入室”。

商业化未达预期

微信小游戏团队的李卿首先公布了小游戏平台2020年上半年的一些关键数据。

这半年里小游戏平台累计注册用户在此前10亿的巨大基数上持续增长，其中女性玩家比例占到50%左右，高于传统游戏。在玩家特征分布上，30岁以上的玩家比例上升到69%，三四五线城市玩家接近六成。

商业化方面，上半年微信小游戏的商业变现环比增长18%。虽然增速依旧可观，但相比上一季微信公开课预测的35%仍有差距。

李卿也在采访中表示商业变现方面上半年“未达预期”。其中疫情是主要影响因素。“疫情致使部分小游戏新品发布推迟，广告方面也受到影响。随着下半年小游戏上线节奏恢复正常，小游戏的广告变现也会复苏。”

扶持开发者

小游戏生态要保持活力，游戏开发者需要持续地赚到钱。从2017年末平台开放至今，月广告分成过百万的小游戏已达到39款，目前日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。依托于微信巨大的流量池，小游戏的商业化潜力巨大。

游戏的商业化收入主要来自游戏内购和广告两部分。广告部分仍然是目前小游戏商业化的重心。今年微信小游戏内广告在Banner组件、激励式组件、插屏组件这三种形式之外新增了原生模板组件。小游戏团队叶宇恒表示，“在原生模板组件这里面我们通过小游戏的特征，挖掘出了格子广告组件。格子的模块整体更小更灵活，同时是支持开发者灵活去调整数量和排列组合的，可以更好去提升流量渗透率和开发者的灵活度。”

广告的分成规则延续了流水的五五分成，但在周转速度上对于游戏开发者更加友好了。李卿提到了今年小游戏平台的一些优惠措施，比如对于月流水小于等于50万元的小游戏，平台会赠送50%广告金。这可以部分缓解小游戏初创团队的资金周转压力。同时平台提供的资金快周转服务也会帮助游戏开发者把流水快速转成广告金，缩短资金占用和循环的周期，有利于小游戏产品在商业化上放开手脚。

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微信小游戏团队的李卿

今年开始，PC端成为小游戏内购的新场景。相比手游玩家，PC端的硬核玩家更多，也普遍具有更强的付费意愿。叶健康透露了一组数据，微信PC端的活跃用户与微信小游戏付费用户的重合在50%以上，而60%的PC端付费用户都是在手机端没有付费的。

《英雄杀》小游戏制作人王炀也在采访中表示，《英雄杀》自今年4月PC端上线后，目前PC 端内购已经占到总流水的20%。由此看来，微信小游戏PC端的定位并不只是一个补充，而是一个与移动端潜力相当的新增长点。

在公开课中，小游戏团队披露了目前小游戏内购的最新数据。除了传统的付费玩家外，小游戏也拓展了较多首次为游戏付费的用户群体，女性付费用户的占比达到32%。微信小游戏团队叶健康表示：“在小游戏的生态里面，女性用户的付费ARPU值可以达到APP游戏的75%以上，从付费能力上微信小游戏的女性用户也有很高的潜力。”

小游戏变重

本季微信公开课的另一个重点是小游戏的优化方案，这意味着生根于“超轻度”的微信小游戏要开始涉足重度游戏了。

李卿表示，优化后小游戏的渲染性能会比现有渲染性能提高3倍以上。游戏在性能和画面表现力上有了更多空间。

“我们经过一些测试，发现开发者已经可以制作出表现能力非常强3D小游戏。随着2020年上半年我们发布了一些新的能力，也发布了一些新的研发的方式以后，我们会发现以前我们因为技术，因为性能很难去触碰的一些品类玩法。在接下来会面临一些新的突破，这中间就包括了策略角色、卡牌、MOBA、竞速这样的品类。”

微信小游戏团队王召伟透露了一些优化后的游戏表现。3D物理引擎的性能提升2-3倍，游戏Fps从10提升到了60。特别是在骨骼动画的帧率上，王召伟透露在优化后会有10倍以上的提升，表现非常流畅。这对于希望涉足策略角色或MOBA等重度游戏的微信小游戏开发者来说是积极信号。

微信小游戏之前的最大特点是“即点即玩”和“超轻度”，这一方面带来触达用户的优势，但也相对难以使用户留存。《胡莱三国》刘小龙在采访中表示：“（相比超轻度游戏）重度游戏对单一用户来说生命周期更长一些，我们希望做生命周期更长的产品。

微信小游戏团队透露的数据表明，微信小游戏和APP游戏的用户重叠率很小。前者“超轻度”的特质对玩家区分明显，大部分APP游戏玩家并不感冒。从商业化角度来看，微信跨入重度游戏背后也有希望吸引更多现在在APP阵营中的游戏玩家转移阵地。

就像PC玩家之于手游玩家，APP玩家相比微信小游戏玩家也相对更硬核，付费意愿更强。刘小龙在采访中也表示游戏用户不是不可能迁移的：“我们的用户不是说只玩小游戏或者只玩APP的，他是只玩他喜欢的游戏，所以关键是游戏品质。”

总体而言，进入2020后，微信小游戏在商业化和性能提升上都已步入快车道。公开课上透露下半年平台会有更多新游戏发布，商业增速也会进一步提升。无论是游戏玩家还是游戏开发者，都值得对微信小游戏继续保持期待。