炮姐御坂美琴加入电竞战队，“梦幻联动”背后的哔哩哔哩电竞

可能是最了解年轻人的一家电竞公司。...



可能是最了解年轻人的一家电竞公司。

“梦幻联动”可能是最近几天里，守望先锋电竞圈出现频率最高的四个字。这四个字的近期在守望先锋电竞圈再度兴起的源头是在8月28日，守望先锋联赛的杭州闪电队在官博宣布的一则消息——杭州闪电队与《某科学的超电磁炮T》正式联动。

作为《某科学的超电磁炮T》中的主角，御坂美琴身披3号队服，以名誉队员的身份加入杭州闪电队。除此之外，官方还公布了一连串的品牌联动消息，包括有官方授权的御坂美琴入队宣传动画；《某科学的超电磁炮》动画主题曲《Only My Railgun》今后将作为杭州闪电队主题曲使用；杭州闪电队与《某科学的超电磁炮T》推出的联名T恤和立牌周边等。

杭州闪电队的这条联动微博很快被转发了2000多次，不少粉丝除了表达“梦幻联动”“买买买”之外，还有人因这次联动回想起了哔哩哔哩电竞最初组建守望先锋战队的往事。2018年，哔哩哔哩电竞买下了守望先锋联赛的一个席位，其代表的城市主场设定在杭州。也是从这时起，哔哩哔哩电竞的这支守望先锋杭州战队就开始与《某科学的超电磁炮》联系到了一起。

创队初期，哔哩哔哩电竞曾经公开在网上征集这支即将参加守望先锋联赛的队伍名称，与B站名称有着密切联系的“杭州电磁炮队-Railgun”，从众多投票选项中脱颖而出，以绝对优势成为待用队名。据中国商标网显示，哔哩哔哩电竞一度申请了“电磁炮”“电磁炮队”“Railgun”等多个商标信息，但最终或许因为队名中带有一些敏感词汇，战队未能如愿使用此名，继而将名称替换成为如今的杭州闪电队。

虽然队名中少了电磁炮的身影，但从队标仍可以看出与《某科学的超电磁炮》之间有着千丝万缕的关系，其开枪的手势、闪烁的电光，都在向粉丝传达着御坂美琴的信号。其实不光是杭州闪电队，喜爱超电磁炮系列作品的人应该知道，“bilibili”一词就是剧中主角上条当麻给御坂美琴起的外号。从母公司到自己建队初期就存在的渊源，使得如今杭州闪电队与《某科学的超电磁炮T》的联动几乎无缝匹配了起来，同时也得到很多一直关注杭州队的粉丝的欢迎。

回过头来看，杭州闪电队，或者说是哔哩哔哩电竞，经常能通过各种方式得到年轻人的关注。这种吸引点不局限于一次联动、一场活动，有时类似于战队主色调这种细节，都能引发电竞玩家的讨论，就如杭州闪电队两年前公布的粉色品牌风格一样，哔哩哔哩电竞总能给人带来一种特殊的感觉。

他既特立独行，又能巧妙的让年轻粉丝乐于接受。毫不夸张的说，哔哩哔哩电竞的海报在电竞领域绝对算的上是独树一帜，他们不仅制作水平高，也是电竞海报文化的开创者，甚至旗下的电竞战队被粉丝称为海豹（报）队。

在哔哩哔哩电竞旗下的英雄联盟战队BLG加入LPL之前，鲜有战队制作赛前海报，更别说利用海报植入赛事的信息和一些电竞梗。而自从BLG加入LPL联赛之后，伴随着不断推出的创新海报，赛前海报不仅成了电竞圈的一种文化，还是很多战队的标配。

BLG的海报大多采用年轻观众喜爱的像素漫画风格，通过“小电视”的人物形象，借助一些能够唤起玩家共鸣的场景，使得海报能快速在电竞玩家群体中传播。比如BLG早期对阵EDG的一场比赛海报，通过在Gameboy游戏机上呈现BLG“小电视”以及EDG队宠“Nice”对阵的画面，完成了赛前海报所要传达的重点信息。而BLG的电竞海报更令人感到眼前一亮的是，他们能够通过海报的形式，将一场比赛的赛前和赛后完整的统一起来。这样的实例有很多，最早的一次可能要数2018年1月BLG与WE战队交手的那场比赛。

赛前，BLG在官博发了赛事预告，画面选用的是不少80、90后小时候玩过的《坦克大战》。这款游戏自带的编辑器特征，让BLG的设计师们有了更多发挥的空间，也使得海报成品毫无违和感的表达了对阵双方的信息以及直播时间。而到了比赛结束，BLG又迅速发布了此前已经制作完成的赛后战报海报。主题画面同样选取了《坦克大战》元素，不仅向粉丝传达了2：1取胜的信息，还植入了MVP信息，以及“干杯”此类B站独特的社区文化符号。在海报生涯上，BLG越走越远，他们不满足题材和植入信息的创意元素，甚至还改变了传统静态海报的概念，玩了一把动图海报。新鲜、有趣，是哔哩哔哩电竞海报能够吸引粉丝的关键，赛前海报逐渐成了每场比赛的开胃菜，以至于催更海报都成了这些年轻粉丝们的日常。随着哔哩哔哩电竞加入守望先锋联赛，杭州闪电队将在中国兴起的电竞海报文化，带向了全世界电竞玩家的眼前。

在守望先锋联赛的首个赛季，杭州闪电队率先将中国文化通过海报的形式展现了出去。在与中国其他三个城市的赛前海报中，上海“龙”、成都“熊猫”等明显带有地方特色以及与战队名称结合的特征，都一一展现了出来。守望先锋联赛作为一个全球性质的联赛，在与各国战队的交手中，杭州闪电队也与他们产生了碰撞和交流。这种碰撞在海报层面体现的更多是文化上的传播，有些不仅没有强烈的竞争感，反而会突出有爱和温馨的和谐画面

2019年，杭州闪电队与波士顿崛起队比赛后两天就是世界著名的波士顿马拉松比赛。在经历了2013年恐怖袭击之后，这座城市的马拉松又增加了更多特殊的意义，也让杭州闪电队在创作海报时，将波士顿人没有因此倒下的坚强元素植入到了电竞海报当中，用一种独特的方式向波士顿城市精神致敬。今年，杭州闪电队又将海报的主题更新成为连载漫画的形式，同样受到了很多粉丝的欢迎。如同最近这场与《某科学的超电磁炮T》的联动，杭州闪电队之所以能得到众多粉丝的喜爱，就是在于他们分析和了解了粉丝到底需要的是什么。关于如今的联动以及此前的连载漫画海报，杭州闪电队官方此前也曾在微博上表达过类似的规划：“不论是母公司的渊源还是粉丝们的年龄分布，阿杭都相信深化战队“年轻文化”标签是一个正确的方向。”哔哩哔哩电竞在捕获电竞爱好者的注意力方面，不仅体现在线上的海报形式，还同样延展到了线下。

今年，已经举办四年的BilibiliWorld首次开放了独立的电竞区，哔哩哔哩电竞也首次加入到了BW当中。

电竞区中最能吸引玩家的莫过于电竞记忆展。早在展览举办的前一个月，哔哩哔哩电竞就到处向职业选手和玩家征集有纪念价值的物品，通过这一个个具有纪念价值的物品，最终串联出了不同年龄段的电竞记忆，得到了很多电竞爱好者的好评。2005年，李晓峰在新加坡夺得第一块WCG单人项目冠军的画面还有很多人历历在目；2012年，iG在西雅图获得Ti冠军的喜悦，很多电竞粉丝也没有忘记；2018年，英雄联盟S赛的冠军奖杯虽然没有发到iG的手上，但Ning的FMPV奖杯，也同样见证了LPL战队首次夺冠的惊喜。这些电竞奖章只是参展的冰山一角，还有更多的物品在展上让玩家产生共鸣。除此之外，与其他电竞公司不同的是，哔哩哔哩电竞如今覆盖的面很广。

作为俱乐部，他们拥有全球顶尖的两个联赛名额。作为电竞经纪公司，旗下的艺人包含官方解说、退役选手、明星主播。而更能够让哔哩哔哩电竞与其他公司区别开的是，他们还具备举办大型赛事的能力。

哔哩哔哩电竞在节目制作和线下执行方面有着特殊的优势，其核心团队在加入哔哩哔哩电竞之前，就曾制作过直播平台的首个狼人杀爆款节目《Lying man》，其后更是举办了国内首个大型的LanParty。

去年，哔哩哔哩电竞在家门口承办了一场电竞上海大师赛，这项赛事由上海静安区政府宣布主办，比赛涉及到中国、韩国、欧洲、北美等全球100多名的电竞选手，哔哩哔哩电竞担任创始合作伙伴以及承办方角色。除了承办综合型赛事，哔哩哔哩电竞还获得了暴雪的授权，主办了守望先锋中韩对抗赛。在守望先锋赛事体系上，哔哩哔哩电竞也几乎完成了闭环——拥有俱乐部、擅长制作电竞节目、并且具备电竞场馆、艺人等业务条件。

如今，哔哩哔哩电竞举办电竞赛事和活动越来越成熟，在完成商业化的转变的同时，也通过这些赛事也进一步拉近了与年轻的电竞观众的距离。拉近与粉丝之间的距离，也少不了官方与粉丝各种形式的互动。

就像此前粉丝调侃杭州闪电队是海豹（报）队，结果官方在愚人节真的玩了一把谐音梗，把自己的LOGO换成了海豹，进行自我调侃。哔哩哔哩电竞似乎很愿意与这些年轻的粉丝玩在一起。放到最近这场联动事件上，杭州闪电队就在公布联动消息的过程中，加入了守望先锋玩家喜闻乐见的解谜环节。

最令守望先锋玩家津津乐道的解谜，可能要回溯到2016年，当时暴雪通过设计一系列游戏内的虚拟以及现实存在的场景谜题，最终将新英雄黑影Sombra呈现在暴雪嘉年华的现场，引发了守望先锋圈子里不小的轰动。

最近杭州闪电队与《某科学的超电磁炮T》联动的消息，采用了类似的做法来做铺垫预热。

8月24日，杭州闪电队官方在发布的视频结尾画面故障，出现了一连串的乱码字符。在微博、B站和NGA，不断有玩家开始讨论起这件事，解谜也伴随着这串乱码和讨论开始了。杭州闪电队这次设计的解谜相对复杂，其中不仅涉及到2进制、base64编码的解码，还要掌握维吉尼亚密码、玛雅摩斯密码的知识，甚至还有通过离合抵消法对中文汉字解谜。经过微博、邮箱、B站等多个平台的信息融合，最终才生成了一段数字，而这段数字对应的是《Only My Railgun》的简谱，暗示着杭州闪电队与《某科学的超电磁炮T》的联动信息。就像此前暴雪设计的黑影解谜，虽然这种解谜门槛较高，只有少数人能够真正参与其中，并且有些关键信息很有可能还是官方泄露，但当看到各路大佬共同解出谜题，还是让很多吃瓜群众忍不住拍手叫好。

这种解谜过程与直接公布联动消息的体验完全不同，或许也正是哔哩哔哩电竞的处世之道，不管是设计海报、举办赛事、还是联动事件，只要能让这些年轻的电竞玩家能够觉得爽，他们的目的也就达到了。

    关注 游戏研究社