当“掉进钱眼”的薛之谦变成“神经质”,没有一块钱是无辜的

 



“掉进钱眼”的薛之谦疯狂赚取人气和钞票背后,大概是对再次过气的一种莫名恐惧。

|作者:咖喱

|编审:苏苏

火锅店上上谦检出大肠菌群,又把前老板薛之谦推上了风口浪尖。

今年6月份上上谦一家分店刚被点名,才过两个月,又一家分店出事,这样的频率让消费者难以消受。

从一个代表性的“谦”字命名,到薛之谦以合伙人的身份入股,再到目前由薛之谦的父亲挂名,走夜店风的上上谦内外都是薛之谦的印记。所以,当店里食品安全出了问题,他第一个“背锅”无可厚非。

说起薛之谦,这个由“好好的歌手,被活生生逼成创业狗,又硬生生做起段子手”的人,身上总有种魔幻色彩。

15年前一首《认真的雪》让大家认识了选秀歌手薛之谦,可接着10年的沉寂,让他陷入“歌红人不红”的尴尬境地。

再次翻红,他走的是一条出其不意的路,凭借微博上顽梗和搞笑综艺咖的新技能重出江湖,台上人来疯,台下狂出歌,业余时间猛赚钱,开网店、开火锅店、写段子接广告、上综艺……

“掉进钱眼”的薛之谦疯狂赚取人气和钞票背后,大概是对再次过气的一种莫名恐惧。



“段子手”的突然爆火
退回到2015年,几乎一夜之间,“段子手”薛之谦红到炸翻天,广告接到手软,综艺多到飞起。曾经一度有人形容,“一打开微博和电视,哪儿哪儿都是他的身影!”

这一切都源于他在微博上笔耕不辍写段子的手艺,写着写着段子里被插入广告,脑洞大开的风格显得轻松幽默,让粉丝觉得好玩又新鲜。

奥利奥的广告“基情”满满↓↓
手机广告“事故”频出↓↓
金主出钱,薛之谦玩梗,粉丝买账,良性循环建立起来,默契和互动也有了。有网友留言:“长文读到最后竟然不是广告,差评”“论广告我只服薛之谦”“唯一一个能让粉丝们把广告也看得津津有味的歌手”。

知名度暴增,带来的是粉丝数量和广告刊例价的齐头并进。

2015年6月他的微博粉丝数还只有300万,两年后就激增10倍,达到3000万,如今更是突破5000万大关。
而早在2016年初其粉丝数只有2000万时,就有消息称,薛之谦一条微博广告报价50万元,不输国内一线明星。

虽然价钱不便宜,但拎着钱找他打广告的广告商依然排起了长龙。据统计,2016年一整年中,他总共接了40多条广告,按照50万的广告报价来算,他靠写段子接广告的收入就高达2000万元!

写段子之外,薛之谦这两年还挖掘了自己综艺天分,频频在电视、网络节目中亮相。有人统计,巅峰时期的2016年,薛之谦参与录制了34档综艺节目,这个数字连他经纪人都说,“多到数不清”。

那段时间内,业内普遍的共识是,没有“南薛北张”(薛之谦、大张伟)的节目根本不好意思叫综艺。

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薛之谦和大张伟(右)似乎走在了相似的路上。
赚钱赚红眼的薛之谦也完全不掩饰对钱的渴望,每当有新节目开播被问到“为什么参加”时,薛之谦就甩出一句话——“因为钱给得多”。

在综艺《火星情报局》上,他还大方自爆:“我做谐星赚的钱是做歌手的10倍。”



穷困到下海经商
对赚钱如此执着,概因他最清楚沉寂的样子有多惨。

薛之谦2005年因参加选秀节目《我型我秀》正式出道,赛后签约上腾娱乐,次年发行首张同名专辑《薛之谦》,其中一首《认真的雪》红遍大江南北,几乎人人能哼上一句“雪下得那么深,下得那么认真”。

然而,由于公司不器重,在宣传方面也不舍得砸钱,还没来得及品尝走红滋味的薛之谦,接着就被打入低谷,几乎销声匿迹。

彼时的薛之谦惨到什么地步呢?

他曾在采访中透露,自己做第四张专辑时难到连一分钱都没有了,一场新歌发布就因为5000元差点泡汤。就这样苦熬到2012年与上腾娱乐的7年合约到期,薛之谦才结束了被雪藏的辛酸史。

摆脱经纪公司束缚后,为了“自救”,薛之谦马上开始探索赚钱之道。
2012年,他和好友李渊林凑齐400万元开了上上谦火锅店,正式走上创业之路。同年,他和日后掀起血雨腥风的女主李雨桐合伙创立女装品牌UUJULY。2015年男装品牌DangerousPeople(简称DSP)上线,又给他的财力再次加码。

可以说,远在写段子爆红之前,薛之谦的经商头脑已经被挖掘得淋漓尽致。

他的从商成绩也很耀眼。上上谦至今在上海已经开了至少5家;女装店在2017年被李雨桐曝光了动辄上百万的资金流水;DSP的生意更不用说,薛之谦亲力亲为,还坚持为店里的每一件产品当模特。
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薛之谦在微博上宣传
DSP


2016年“双11”促销中,DSP一举冲到淘宝“iFashion男装成交量排名”第8的位置,紧跟杰克琼斯、GXG等知名男装品牌。

2017年,薛之谦被淘宝评选为 “iFashion年度红人”,意味着他成了彼时淘宝上最成功的明星店主。

目前,根据天眼查显示,薛之谦参与入股的公司共有4家,除了文化传播类的,还涉及企业管理咨询领域。
基于在餐饮、服装等领域的投资,再加上薛之谦本人的演艺工作,2017年,他在《中国名人收入榜》中以4390万元的收入位列第73位,超过李晨、佟大为、张一山、何炅等明星。
可以说,沉寂过10年的薛之谦,在演艺事业回春仅一年多的时间内快速“回血”。有媒体称其“火1年就赚够了10年的钱”,这样的戏剧性,着实让人拍手称奇。

跑偏成“神经质”?
台前幕后,薛之谦赚足了人气和金钱,却也让很多曾经的歌迷不能接受,有人表示:一个能写出细腻歌词与旋律的创作者,怎么就成了镜头前一个打了鸡血的神经质?

的确,从红得一塌糊涂的薛之谦身上,已经完全看不到之前那个青涩害羞boy的身影,为了达到节目效果,他相当豁得出去。

《火星情报局》里作为全场的笑点担当之一,他翻跟头打滚,说来就来↓↓
不在乎自己变成矫情的娘娘腔↓↓
唇膏也能面不改色塞进嘴里↓↓
拍个肯德基广告,都能拍成污力满分的老司机↓↓
面对质疑,他大无畏地回应:“我就要趁着我火的时候尽量捞钱,这样等我不火的时候就有钱继续做歌出来。”

一句话似乎在给自己挽尊。作为曾经穷困潦倒到支撑不起音乐梦想的薛之谦,把音乐当作自己赚钱最大的动力,这样的解释似乎也能说得过去。
然而,过度放飞自我之后,薛之谦“以钱养歌”的借口有时也救不了他了。

当微博、电视处处充斥着他的无厘头、无底线时,网友们开始觉得他有点用力过猛了。

镜头之外的现实生活中,他的刻意也逐渐被网友“抓包”。

他舞台上秀恩爱和前妻复合,马上遭到前女友“求锤得锤”的反击,让自己“有情有义”的人设摔得粉碎↓↓
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薛之谦和李雨桐


他录节目发烧进医院,在病床上还抱着尿壶的照片,被大家解读为“摆拍”↓↓
他女儿降生,在微博上PO了一张一家三口指尖对指尖的照片,结果被指责这样可能会导致婴儿受伤↓↓
台风利奇马来袭,他抖机灵拍了一个爬电线杆的短视频,配上欢快的背景音乐,又让网友极度不适↓↓
鸡汤文中最流行的一句话是,“所有命运的馈赠都暗中标着价格”。在薛之谦身上,他的突然爆红让他有得也有失,得到了关注度和源源不断的金钱,也有了更多道德标准的审判和关注度的压力。

如今,提到他的女装店,人们便会想起他被指“骗钱骗感情”的黑历史,提到火锅店,又是食品安全问题这道过不去的坎儿。

这几年的薛之谦就像一个没有安全感的暴发户,时刻警惕着被打回原形的时刻到来。连大张伟都说:“薛之谦现在的生活状态就像是一个小松鼠,每天活得特别紧张。生怕别人把他手里的松子抢走。”

从2019年开始,综艺节目上薛之谦的身影开始逐渐淡化,曾经的喧嚣似乎正在成为过去时。卸下浮华,希望他能在综艺咖、商人、歌手多重身份中重新排序,找到最真实的自己。



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