APP Annie 8月：新射雕首秀流水破3亿，鹿晗网剧助力CF收入大涨

最近App Annie公布了2020年8月全球指数排行榜，为我们带来了最新的全球手游市场趋势。纵观全球手游市...

最近App Annie公布了2020年8月全球指数排行榜，为我们带来了最新的全球手游市场趋势。

纵观全球手游市场以及国内市场，头部产品的激烈竞争从7月延续到了8月。其中后继乏力者如《龙珠Z：爆裂大战（Dragon Ball Z Dokkan Battle）》，周年庆刚过完就退出前10；也有像《天堂M》这样再接再厉的老王者，不仅蝉联韩国畅销榜，还在8月冲进了全球前10。另据Sensor Tower报告显示，2020年8月中国手游发行商在App Store和Google Play的全球收入中，前30名的发行商吸金18.6亿美元，占当期全球手游总收入27.3%。

从数据可以看出，全球手游收入8月与7月相差无几，市场竞争自然形成敌进我退的态势。在这种环境下，《宝可梦GO》、《FGO》、《PUBG Mobile》、《和平精英》等产品的强势上升更显来之不易。

下面我们将为大家带来进一步的分析和解读。

| 全球榜：吃鸡兄弟携手上升，FGO周年庆效果显著

《精灵宝可梦Go》成为暑期档最大赢家已是盖棺定论，自7月底开启的Fest活动冲上全球畅销榜首位后，该年度活动在8月的影响力持续发酵，帮助《宝可梦GO》顺利蝉联冠军。值得一提的是，该游戏的人均消费最高的市场是日本，人均为42美元，总消费最高的市场是美国，人均消费则为9.5美元。

根据SuperData数据显示，《宝可梦GO》在7月获得了该产品历史第2的收入成绩，仅比2016年8月的收入低0.4%。虽然目前8月的收入数据暂无第三方机构给出估算，但整体来看不会低于7月太多。近期SuperData、Sensor Tower等机构都对《宝可梦GO》的历史总收入进行了估算，这一数字已经早早突破30亿美元，并向40亿美元大关不断逼近。

另外还有两款借助周年活动向榜单不断发起冲击的产品，它们分别是《FGO（Fate/Grand Order）》的5周年纪念活动，以及《天堂M（Lineage M）》推出新职业、新领地、大促销等活动的3周年庆。值得一提的，《FGO》和《天堂M》都是日韩两国本土市场作出最大贡献、推上全球畅销榜的典范，至于中国市场也有《王者荣耀》和《和平精英》这样的产品。可以说在中日韩三大手游市场，一款国民级手游足以跻身全球畅销榜前10，都是当之无愧的手游大国。

图片源自B站UP主“国产二次元手游观察”

畅销榜上还引人关注的产品，莫过于《PUBG Mobile》和《和平精英》这对兄弟。同出一门的两款产品在8月的小幅上升，主要原因来自长线运营带来的持续增量，以及暑期档带来的活跃人数和游戏时长的良性反馈。不过在9月初，印度市场传来封禁《PUBG Mobile》的消息，该作在下一个月的榜单中会不会排名下降，值得持续关注。

8月全球iOS & Google Play游戏收入榜

最后看一下全球8月下载榜。超休闲手游知名厂商Voodoo的《涂鸦骑士（Scribble Rider）》一飞冲天登上榜首，旗下另一款《方块冲浪者（Cube Surfer）》位居第2，Voodoo在8月继续成为超休闲手游的最大赢家。紧随其后的产品有Crazy Labs的《扎染大师（Tie Dye）》、SayGames的《来洗脑吧（Brain Wash）》、Playgendary 的《扔木头高手（Log Thrower）》等超休闲手游。其中像《扔木头高手》及《水果美容院（Fruit Clinic）》都融入经营建造的元素，这或许是超休闲手游增加游戏粘性的一个探索方向。

8月全球iOS & Google Play游戏下载榜

| 中国榜：鹿晗网剧助攻《穿越火线》，黑马手游《最强蜗牛》持续坚挺

整个8月，国内新品没能对畅销榜单实现有力冲击，榜单排名上升最明显的产品则是《穿越火线：枪战王者》。据伽马数据8月报告显示，8月上线的新产品整体表现欠佳，首月流水破亿产品仅《新射雕群侠传之铁血丹心》。

作为金庸小说IP改编手游，《新射雕群侠传之铁血丹心》由中手游与狭义文化联合开发，在上线仅12天便冲到8月新游榜第一，并通过成熟的买量投放打法迅速获取大量用户，伽马数据预估该作首月流水超3亿元。

据了解，《新射雕群侠传之铁血丹心》在13家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到29家，覆盖到了主要的互联网游戏用户。此外凭借IP的知名度和影响力，该产品还采用了明星代言、文创合作、情怀攻势的不同创意进行多渠道精准投放。这一策略成功地覆盖到不同年轻群体，吸引大量用户下载与试玩。

游戏还邀请了B站音乐区达人“碰碰彭碰彭”在外国街头演奏射雕经典主题曲《铁血丹心》

《穿越火线：枪战王者》时隔近两年再度杀回畅销榜前5，这次的大幅提升主要受益于鹿晗、吴磊主演网剧《穿越火线》带来的影游联动效应。《穿越火线》网剧播放期间，获得了较为不错的关注度与口碑，形成了一定的出圈影响力，由此为游戏IP带来不俗的曝光量，促进了老用户的回归与部分新用户的涌入。另外借助于网剧的热度，《穿越火线：枪战王者》推出网剧角色及语音卡、电竞节、兄弟节等联动活动，进一步刺激了用户的消费。

而8月榜单最令人意外的产品莫过于《最强蜗牛》，这款自6月上线就杀入国内iOS畅销榜前10的新作，如今已连续三个月稳据头部市场，并且排名还在不断上升。在8月该游戏又推出了繁体中文版面向港台市场，同样在这两个地区的畅销榜杀入前5，顺势带领雷霆游戏收入环比增长47.6%。

8月中国iOS游戏收入榜

至于国内游戏下载榜方面，出现的新面孔《涂鸦骑士》和《扎染大师》也是全球下载榜的当红爆款，还有一个就是猜歌曲名赢红包的网赚手游《猜歌大神》。值得一提的是，《江南百景图》在8月的排名只下降了1位，继续保持着超高的人气和话题度，这让不少人对其长线表现产生了更多的期待。

8月中国iOS游戏下载榜

总的来看，整个8月的国内手游市场格局较为固化，其实有很大部分原因是《地下城与勇士（DNF）》手游曾计划8月上线，不少产品也选择了档期错峰。不过由于DNF手游的临时撤档，出乎大部分人的意料，也让市场暂时有些措手不及。所以本该有格局大变动的8月，呈现出了新作乏力、头部变动不大的景象。

我们下一期的APP Annie月度指数分析再见。