半个月官宣三个国民级代言，他频获品牌的青睐的原因是什么？

未来可期！...



最近王源一口气官宣了三个国民级代言，全民学子必备网易有道词典代言人，中国厨房领先品牌苏泊尔品牌代言人以及多年销量冠军联想电脑ThinkBook代言人；

这也是王源继Fresh馥蕾诗、统一鲜橙多、肯德基、乐事、中华牙膏、巴黎欧莱雅、萧邦Chopard后新添的三个品牌代言。

在2019年，有人做过这么一个总结：

王源出道6年，2015、2016蝉联新浪白皮书最热门明星冠军；2017年被美国时代周刊评为全球三十位最具影响力青年之一；18年口碑热度商业价值三项top；2019年微博十年数据统计话题讨论度，#王源# 位列第一。购买力开创业内销量标杆，应援开创粉丝界标杆，实打实的人气与国民度双top。

嗯，好像找到品牌方频频向王源伸出橄榄枝的原因了。

不同行业的品牌方在寻求代言人时需要考量众多的综合因素，市场购买力的转化能力、品牌形象的影响以及内涵的体现等等；

比如美妆类品牌的消费主流是女性群体，因此品牌方在选择代言人时，首先要考虑到的便是代言人的自身人气和粉丝购买力，而这一点王源当然不会让人失望。2019年fresh官宣王源为全新代言人后仅2小时，Fresh馥蕾诗天猫官方旗舰店的玫瑰面膜预定量，超过2019年截至发博当日该渠道玫瑰面膜的总销量。2020年7月27日，LVMH集团发布2020年上半年财报，尽管全球疫情严重，Fresh仍有很强的韧性，馥蕾诗在中国地区的强势增长拉高了全品牌的销售额。Fresh在中国广州开设全新概念店并提供独特的客户体验及空前的服务范围也在报告中着重介绍。

Fresh成为集团里贡献最大的品牌，而他们上半年在中国的代言人有且只有一个是王源。

苏泊尔品牌代言人官宣后，品牌热度提升了31.4倍，超过八月同品类代言平均水平以及八月所有新增代言平均水平！同时品牌在官宣后所获声量有96.09%均来自王源！王源主推款更成为淘宝当日爆款。无独有偶，刚官宣不久的国民小家电品牌苏泊尔亦是如此。养成系偶像的国民度和王源自身阳光积极的正能量能够符合品牌地位同时赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象，品牌能够借助王源的形象气质，体现、美化品牌的内涵，更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。同样，网易有道词典在官宣代言人后两天，品牌热度提升超过100倍，8月所有同品类代言热度平均提升1.1倍；其中王源个人热度贡献占比98.51%；有道亦把王源代言四个字直接印在app上。将品牌代言人强关联的同时提高了产品讨论度和热度。而网易有道选择王源的理由，显而易见——王源除了是一个顶流偶像外，也是知道海外追梦的留学生。英语水平和积极求学的人生态度与品牌性能和理念十分搭配。“带货能力”不仅仅体现在产品的购买上，王源为杂志《悦游》拍摄封面，拍摄地点一度成为网红打卡景点，粉丝们纷纷晒出王源同款照：

店铺老板不得不立下拍照即需要买水的牌子才可营业，火爆程度可以想见。

王源在杂志方面的带货能力更是不容小觑！2017年，王源粉丝刷新《时尚芭莎》杂志记录，1秒8万，8秒16万册，销售额达480万；王源还打开了杂志封面的新局面，登上《青年视觉》182期封面，成为其创刊以来首位封面男艺人，单本120元，限量5000，秒售罄；王源身上的商业价值在数据面前真的一目了然，粉丝强大的购买转化能力以及王源本身的气质形象为品牌增添的好感度和认知力有目共睹。

王源自身的商业价值被品牌认可，另外一方面，粉丝也通过各种各样的方式来响应和支持自己的偶像，这也是偶像号召力的表现。最著名的莫过于2015年时代广场的庆生事件，粉丝为给15岁王源庆生，当天联合应援在世界的十字路口—美国纽约时代广场1号大厦的LED屏投放了王源生贺图片，15岁的王源就那样成为了中国首位登上美国纽约时代广场的00后艺人。到了2017年王源生日，粉丝应援行为全面升级，除了各种祝福应援，竟然还以王源的名义捐赠了一座移动信号塔，这座信号塔以王源的名字命名：王源信号站。而之所以捐赠一座信号塔，是因为王源5个月前在乡村校长论坛说过的一句话：“改善乡村教育不能没有网络。”偶像走心，粉丝用心。2018年王源生日，粉丝站为源哥生日应援——携手荣耀之箱，助力支教发展。此次应援是为重庆和云南两个城市的支教老师们送去犹如度假小屋的房子，缓解支教老师们的住宿问题。或许是受偶像的影响，王源本人在公益事业上的关注与付出感染了粉丝们，为了向偶像学习和靠近，粉丝们自发将应援活动向公益方面发展。

2019年，粉丝们在上海世贸广场为王源举办了“王源·原创音乐主题展”的应援。上海世贸广场被誉为中华第一商业街，在进博会期间举办个人音乐展应援，这个操作真的超厉害。王源粉丝们的应援项目总是极具首创性，2019年，在王源19岁生日来临之际，粉丝在大兴国际机场投运以来揽下机场所有LED广告牌在11月8日到11月14日全天滚动播放。由此可见，优质源带给粉丝的正能量跟积极引导，这也是粉丝跟明星之间最良性化的结果，偶像的力量本来就应该像王源这般具有积极性、正能量。粉丝如此高涨的热情和认可力是有原因的，毕竟他们喜欢的偶像是那么优秀且努力。出道至今王源对自己的职业规划一直清晰坚定，00后原创歌手之路稳扎稳打。出道以来王源共发布了33首个人单曲，其中原创歌曲19首，值得一提的是王源的歌曲大多都是免费让粉丝去听，自由洒脱做音乐的态度也是当下很难得的存在了。今年7月最新EP《肆百击》的问世再一次让大众看到了王源在音乐上的坚持和努力，《四百击》、《花瓣》和《奇妙直播频道》三首风格迥异的新曲更是展现了王源在音乐上的别样可能。真实力用数据说话，《肆百击》上线11秒评论破999+，上线211秒评论超过99999+，2小时37分54秒成功解锁人气殿堂认证；其中同名主打曲《四百击》登顶了平台巅峰人气榜的日榜、周榜，以及由你音乐榜三榜榜首；是QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐三大音乐平台的榜单冠军；王源更是连续三周在人气殿堂排名No.1，并破Q音人气榜历史记录，成为首位获得尖叫殿堂歌曲认证的歌手。王源一直用行动证明，业务能力永远是明星艺人的生存磐石。必须承认的是，00后的王源正在用自己的努力和成绩来让自己的光芒更加闪耀，积极、乐观、正能量，都是他呈现给大众最好的模样；

所谓的商业价值不过是业务能力的另一种反馈，毕竟真实力才能经受得住市场的考验，顶级流量+商业红人+正能量榜样，青年王源，未来可期。

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