航天手游红警

从军武到航天，2周年的《红警OL》又跨了一个圈

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作为手游行业内吸金能力最强的品类之一，SLG近些年在全球的市场规模和影响力都是不容忽视的。在多年发展之后，整个品类已经成为了红海，甚至出现国产出海手游收入榜Top 30常年三分之一以上都是SLG的现象。

不过，从游戏本身来说，尽管竞争激烈，但从毫无新意的题材到千篇一律的玩法，SLG实际上却陷入了严重的同质化局面。而2018年10月上线的《红警OL》以IP为基础，积极推动玩法微创新、成功突围；之后还通过深耕军武文化，形成了独特的玩家社区，打造属于自己的生态壁垒。

近日，即将迎来2周年庆典的《红警OL》与中国航天科技集团达成合作，将在游戏中植入东方红一号及长征火箭元素，并推出一系列航天科技主题活动，突破圈层引起更多用户的关注。

传递航天精神，《红警OL》“再破圈”

作为文化产品，游戏的价值已经超出了产品本身，成为了承载玩家感情的文化符号。而作为一款运营两年的SLG手游，玩家文化已经成为《红警OL》最为重视的因素之一，在长达两年的探索中，《红警OL》通过独到的市场运作，打造了属于军迷和现代战争题材爱好者独有的集体文化。

在品牌联动方面，《红警OL》向来都注重选择与游戏度契合的IP，并且围绕游戏核心玩法打造具有创意的内容。继去年植入中国军事强国代表的歼20战机之后，《红警OL》今年选择了同样代表国家实力的航天领域进行合作。

航天技术是当今世界高新技术发展水平的集中体现，也是衡量一个国家综合国力的重要标志。《红警OL》与中国航天科技集团的合作，就选择了最能激起民族自豪感的中国第一颗人造卫星“东方红”和国内目前运载能力最大的火箭“长征五号”等标志性成果作为首批亮相的联动内容。

在合作内容方面，《红警OL》并没有简单的植入，而是根据游戏本身的玩法进行了更巧妙的融合，丰富了军迷文化。

1970年4月24日，中国第一颗人造卫星“东方红”的发射开创了中国航天史的新纪元，是中国人民自力更生、艰苦奋斗精神的象征。

《红警OL》在游戏里以“东方红一号”卫星为原型打造了独特的基地护卫装扮，在保留了基本造型辨识度的基础上，添加了与游戏风格一致的涂装和特效，使联动内容与游戏显得浑然一体。周年庆活动期间，玩家们可以通过参加活动的方式获得该基地护卫装扮，让基地更美观的同时，更近距离感受奋发向上的航天精神。

今年七月份，长征五号火箭的发射成功，标志着我国运载火箭升级的重大里程碑，作为目前我国运载能力最大的火箭，长征五号前后经过十多年的工程研制，创新难点多、技术跨度大、复杂程度高，是实现未来国家重大科技专项和重大工程的重要基础和前提保障。

而在《红警OL》游戏里，泰伯利亚玩法是比重最高的功能玩法，大指挥官杯巅峰联赛比拼的不仅是联盟总体战力水平，还考验双方指挥水平、兵种搭配以及策略布防等技巧，让战争充满了不确定性，也陪伴了每一名玩家的成长。泰伯利亚名人堂则代表了赛事冠军最高荣誉的标杆，在《红警OL》玩家心目中有着无可取代的地位。

活动期间，《红警OL》在世界地图上，以长征五号火箭为原型搭建了泰伯利亚名人堂，玩家进入游戏之后，随时都可以在野外世界地图中心位置看到长征五号火箭，激动人心的发射时刻与《红警OL》手游联赛的冠军荣誉给玩家带来了更深刻的印象，让用户对中国符号和中国力量产生共鸣，增强了《红警OL》大指挥官杯巅峰联赛的荣誉感。

巧妙的植入方式让游戏文化有了更大的外延空间，无论是东方红一号基地护卫，还是长征五号名人堂，都与《红警OL》自身的团队协作、玩家之间探索互助的核心策略玩法相映成辉，传递了向上和守护的航天精神。

深耕军武题材，探索SLG更多可能性

作为唯一一款正版授权的红警手游，《红警OL》上线两年来运营数据持续走高，并获得了广大玩家的认可和喜爱。Sensor Tower在此前发布的《2019年全球及中国手游市场趋势报告》显示，得益于SLG手游大作的快速增长，策略游戏增速显著高于其它品类，增幅达到36.7%，远超国区iOS手游整体增长率，而在2019年收入增幅排行榜中，《红警OL》成功跻身前五。

作为入场较晚的“后来者”，《红警OL》之所以能够顺利在SLG市场突围，与其独树一帜的现代军事题材和写实画风息息相关，也让它在被三国、魔幻和中世纪充斥的SLG市场显得与众不同。

在拥有20多年历史的经典IP加成之下，《红警OL》通过还原真实现代战争元素、针对SLG玩家设计创新功能、打造军武文化等方式，细分定位军迷用户、深耕军事文化，成功填补了策略品类的现代题材爱好者和IP玩家对策略手游缺失的需求，打造了属于自己的“护城河”。

玩法方面，SLG的战争策略属性与红警IP本身的现代战争题材高度契合，《红警OL》也正因为意识到这一点，因此很早就通过军事相关的内容在玩家当中传播军迷文化。

从携手“大帝”李毅推出《红警档案馆》征文大赛，到与歼20合作推出“致敬蓝天守护者”主题周年庆，从军武漫画到《军武大本营》专场，《红警OL》从玩法和社区运营商一直都有非常专注的投入，并通过游戏内外多种形式与军武文化深度结合，满足了年轻用户对了解军武文化的需求。

除了军武文化，《红警OL》的玩法本身也很强调团队策略性，游戏通过联盟战等玩法逐渐形成了以精英人群为特点的玩家社区。结合泰伯利亚玩法，联盟成员之间存在着协作共生的关系，与现代社会当中的企业组织管理不谋而合，联盟盟主甚至需要借助管理学知识，将游戏策略与企业管理文化相结合。

今年7月底，《红警OL》走进浙江大学竺可桢学院，举办了一场虚拟与现实结合的组织管理学线上沙龙，除了吴东教授专业化的“如何打造高绩效组织”专题课程，《红警OL》手游团队成员Martin、《红警OL》玩家Jerry和狼王还在随后的演讲、问答环节中与浙江大学竺可桢学院师生交流，分享了自己的组织管理经验，向外界展示了游戏在娱乐价值之外的更多可能性。

结语

从一开始强敌环伺之下的被质疑，到如今通过军武和组织管理等方面反向输出游戏文化，《红警OL》在被所有人都认为是“红海”的SLG领域，凭借差异化的题材、玩法和社区运营方式，开创了属于自己的细分品类。