五大“黑科技”加速品牌焕新,东风日产全力奔向电动化新时代

 

伴随着品牌形象的全面焕新、5大核心技术的持续发力以及营销、渠道的同步更新,我相信东风日产未来会凭借着技术和产品的双重领先优势吸引到更多年轻消费群体的关注,在电动化新时代继续占据有利地位,取得更为亮眼的销量成绩。...



从北京车展期间的各种新车和品牌资讯中,我们不难看出,纯电动和智能化是2020北京车展上最明显的两个趋势。而且除了造车新势力之外,很多传统车企也纷纷发布旗下全新的电动化车型,开始了品牌转型之路。



大众首次发布了MEB平台的全新产品——ID.4,福特带来了Mustang Mach-E的中国首秀,本田通过SUV e: concept展示了自己在纯电动车领域的研发方向。

而日产的动作幅度就更大了,不仅全面采用了以全新LOGO为核心的全新视觉体系,而且带来了全新纯电跨界SUV车型Ariya的中国首秀,品牌焕新的决心显然要更加坚定。

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五大核心技术全面发力
在本届北京车展上,东风日产正式宣布,Ariya将于2021年以国产的形式导入中国市场。到2025年,东风日产将在9款车型中,部署包括Zero Emission和e-Power在内的电动化技术。

对于东风日产而言,Ariya 不仅是一款新车型,而且代表着日产品牌向电动化、智能化新时代全面转型的决心。东风日产现在和将来要做的事情就是要让“技术日产”的口号正式回归,让中国消费者看到日产新产品、新技术的竞争力。



事实上,从2018年开始,东风日产就开始在智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域持续发力,把各种新技术、新车型都带到了中国市场。

在智能驾驶层面,东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术,并搭载在第七代天籁、奇骏和2021款逍客上;在智能互联层面,Nissan Connect超智联系统于2020年全新升级,到2020年底将实现全车系搭载;在智能动力方面,东风日产2018年推出了Zero Emission车型轩逸·纯电,并且将很快在中国市场导入e-POWER技术。



面对未来汽车市场的竞争,东风日产将将继续以“日产智行”为核心,在智能动力、智能驾驶和智能互联三个领域全方位布局,聚焦5大核心技术(VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission、ProPILOT超智驾自动驾驶辅助系统、 NISSAN Connect超智联系统),以动力、智行等为基础,将“技术日产”带入智能化新时代,引领东风日产在未来市场占据优势地位。
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经销商是核心资源
在上半年疫情影响下,中国汽车市场的产销都受到了不小的冲击。东风日产在襄阳有工厂且很多零部件生产都在湖北,对生产也造成了一定的影响。但东风日产始终坚持尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴,凭借全价值链体系的协同合作,反应迅速,实现了5个月的连续正增长。
为缓解经销商压力,东风日产出台了“减负释压”“政策松绑”“供给保障”“平台赋能”十六字方针,同时坚持“每卖一台车,就存一点钱”。通过免利息、发口罩等减轻经销商的压力。

在疫情得到控制之后,东风日产更是以最快速度重启一切终端的服务,给了经销商伙伴很大的支持。正因如此,即便今年并没有新车型发布,但东风日产的销量成绩依然在行业内保持了领先。



通过疫情期间的探索,东风日产发现了与消费者线上沟通的重要性,通过垂直媒体、车巴巴等渠道实现线上看车、购车,甚至预约试驾等服务,在以线下沟通、销售为主的市场大环境下走到了超前的位置,也展现了东风日产焕新的愿景。
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渠道、营销同步更新
受很多造车新势力卖车模式的影响,现如今购买电动车的消费者已经习惯了先在线上了解清楚车型的参数,然后再到线下议价和试驾,最后才成交的模式。因此像东风日产这样的传统车企要往电动化方向转型,在营销和渠道上也必须做出一定的创新。



与造车新势力从零开始的渠道建设模式不同,东风日产的庞大经销商体系是现成的资源,只需要做出转型就够了。东风日产目前也在做这方面的尝试,已经开始在全国各地试点各种“智慧4S店”。

在东风日产看来,未来网络的分销、营销一定会发生变化,比如售前、售后有可能会分开,传统经销商会逐渐过渡成东风日产线下服务的提供商,为客户提供更多、更好、以客户为中心的服务体验。

东风日产目前推出的星光星期五,感心服务等,都是以客户为中心,融合了服务和产品来为客户提供更多更好的体验。未来的车企绝不是仅仅只售卖一款产品,而是售卖产品与服务的组合矩阵,因此东风日产未来的客户服务也会更加多样化,照顾到未来电动车主用车的方方面面。



总之,除了技术赋能产品,给消费者带来产品体验上的升级之外,东风日产还要通过焕新的敢为精神,在渠道和营销方面去做更多传统车企不敢做的尝试。
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最后
今年8月,东风日产斩获终端销量100287辆,再破十万大关,同比增长0.3%,年累计终端销量达645593辆,连续5个月保持正增长,还助力日产中国创下了1-8月最佳销量纪录,这样的销售成绩让整个行业羡慕。

伴随着品牌形象的全面焕新、5大核心技术的持续发力以及营销、渠道的同步更新,我相信东风日产未来会凭借着技术和产品的双重领先优势吸引到更多年轻消费群体的关注,在电动化新时代继续占据有利地位,取得更为亮眼的销量成绩。




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