北京车展看极星如何把可持续发展理念践行到极致 汽车预言家

在本届北京车展上，极星品牌带来了极具科技感的极星Precept概念车，极星展台采用绿植环保材料搭建令人耳目一新，成为北京车展期间众多展台中的独特存在。而这一切均向外界传达出极星品牌的价值观——可持续发展理念。...

9月26日，2020年第十六届北京国际车展在延迟近6个月后开幕，成为今年第一个全球A级车展。或许因为延迟的原因，在北京车展上各大车企都纷纷释放出重磅车型和战略规划。其中，位于W3馆的极星展台格外引人注目。

这不仅仅是极星品牌带来了极具科技感的极星Precept概念车，更重要是极星展台采用绿植环保材料搭建令人耳目一新，成为北京车展期间众多展台中的独特存在。而这一切均向外界传达出极星品牌的价值观——可持续发展理念。

车展期间，极星品牌全球CEO托马斯·英格拉特（Thomas

Ingenlath）接受了包括寰球汽车在内媒体的专访。托马斯表示，极星的可持续发展不仅体现在车型设计用料方面；在工厂建设方面，未来极星工厂将百分百采用可再生能源；同时，在营销领域极星坚持做自己，不做浮夸营销。极星作为一款豪华高性能电动汽车品牌，极星旗下发布两款车型，高性能电驱混动GT轿跑-- 极星2和高性能纯电轿跑——极星2. 在北京车展上，

首发亮相的概念车——极星Precept代表了极星企业发展的愿景、全新设计语言和未来产品的方向。

极星旗下两款高性能车型极星1和极星2取得不错的销量成绩。数据显示，8月份极星2在挪威销售504辆瑞典销量为284辆，远超特斯拉Model

3销量成为欧洲豪华高性能电动汽车市场赢家。在北京车展期间，极星展台除了展出这两款车型外，极星Precept概念车在北京车展首发亮相为极星家族带来新成员。极星Precept概念车整体采用极简主义设计，整车外观极具科幻感，其中上下分离的“雷神之锤”LED前大灯设计标志着极星品牌独立设计语言形成。值得注意的是，作为瑞典品牌的代表之一，极星将北欧的简约与追求环保理念践行到极致。在Precept概念车上设计上，几乎看不出任何一处多余，相比于传统车企内饰部件，该车因使用Bcomp

天然复合纤维，因而实现整体内饰面板减重50%，并且减少80%塑料材质使用。

另外，Precept概念车的汽车座椅采用3D飞线（3D-Knit）技术，座椅面料纤维采用100%可回收的PET涤纶树脂塑料瓶，通过3D立体剪裁，一次性立体编织成型，中间没有接缝，生产过程中按尺寸定制，没有边角料的浪费。车顶的内衬也是由100%可回收塑料瓶制成。此外，Precept概念车的座椅坐垫和头枕的材料来源于红酒的软木塞和回收的软木废料。除此之外，极星展台采用自然植物布置让整个展台活动更加清新自然。这一切都向外界传达出极星的品牌的可持续发展价值主张，这使得极星在众多品牌参展中给外界留下深刻印象。车展期间，极星品牌全球CEO托马斯·英格拉特（Thomas

Ingenlath）成为唯一一位愿意接受隔离的外籍车企掌舵人。隔离期间，托马斯时刻关注中国的数字化转型，并且频繁与各业务线负责人举行线上会议，同时也在接受中国媒体的线上采访，这也成为北京车展期间极星品牌的一个话题点。在托马斯与寰球汽车交流中得知，目前极星Precept即将量产，不过新的工厂已经在规划建设中。托马斯表示，Precept作为极星的真正意义上独立品牌车型，标准化的生产很难满足制造要求。比如，Precept底盘生产与常规车辆完全不同，低姿态的车身也是传统工艺不能完成的。极星希望Precept工艺和架构精湛，也希望运动性能突出，因此才会单独为它创建一个新的工厂。

进一步交流中，托马斯表示，新工厂将由吉利控股，按照极星的工艺与质量标准进行建造。极星新工厂将实现碳中和，成为全球最智能的互联汽车制造厂之一，将100%使用可再生能源。不仅如此，在车展期间，极星主动对外披露了自己的全生命周期的碳排放足迹。根据极星LCA生命周期评估报告显示，极星2下线时，总共产生碳排放量为26吨。由于高能量密度电池的生产，极星2在制造阶段的碳排放略高于同类型燃油车。值得注意的是，这是极星主动将其他厂家视为商业机密的碳排放信息对外披露，这也表明极星对于实现碳中和抱有信心。

对此，托马斯表示，极星如果不积极发现问题提出解决方案的话总有一天会受到公众的质疑和质问。同时，极星打算通过与供应商开展合作来解决供应链中的碳排放问题，从而使供应商提高自身运营的能效，尽可能多地使用可再生能源。极星还将在车辆生命周期中增加可回收环节，可再生材料的使用，如可回收的塑料、铝和钢。目前，市场上存在多款高端新能源品牌，其中最为典型的是特斯拉、蔚来，此外还有传统豪华品牌进军新能源领域，如奥迪e-tron等车型。这也是极星不得不面对的现实环境。

对此，托马斯有着清晰的认识。他表示，极星不会去比肩特斯拉，或者比肩蔚来。这并不是说极星不想成为更好的特斯拉或者蔚来，而是希望带给消费者一个前所未有的体验。因为如果仅仅是追赶前者，没有提供新鲜的元素，那极星就没有追求，自然也就没有了存在的意义。

极星品牌没有传统品牌的4S店，而是通过互联网实现与消费者和业务的直接联系。目前，极星的业务主要在中国、欧洲以及北美三大区域开展。对此，极星在营销渠道建设方面，极星为消费者打造创新零售空间，2019年10月，全球首家Polestar极星空间选址北京，并以此为起点正式开启极星全球零售渠道布局之路。根据极星渠道规划显示，2020年极星将在全国17座城市至少建设完成20家极星空间店。

在托马斯看来，极星营销一定要融入消费者的思维，同时极星所倡导的可持续发展理念不仅体现在设计和制造中，更重要的是贯穿在经销商营销渠道建设等环节方面，可以说可持续发展理念已经深入到极星的全生命周期当中。

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