在安仁论坛 遇见文旅美好未来

 

迈向“十四五”新起点。...





时光拨回到2016年5月,首届安仁论坛举办之时,没有人能预想到,这个看似普通的行业论坛,在近五年里为中国的新型城镇化、文旅融合和生态文明建设贡献了如此丰硕的成果。眼见安仁论坛的成长和积淀,让我们忍不住惊喜地喊出“文旅美好未来已经清晰可见”!


成都安仁古镇
2016年前后是中国文旅业界最茫然的一段时期。全域旅游战略刚刚提出,尚未有清晰的路径和可借鉴的经验;文旅融合战略仍在酝酿,如何以文化创意为核驱动旅游发展还在探索论证;旅游供给侧改革呼声高涨,传统旅游产品不能适应新时代的游客需求,旅游供给侧结构不平衡、不合理的矛盾凸显;新型城镇化和特色小镇培育上升为重大国家战略,文旅产业如何嵌入其中发挥作用,仍待探索解答;政府赋予旅游业国民经济战略支柱产业的定位,期待旅游业成为经济增长新动能,在扶贫、乡村振兴、生态保护、文化传承和满足人民美好生活期待方面发挥更积极的作用,这一宏大的产业发展目标,倒逼旅游业全面“转轨”。

作为中国文旅产业的排头兵,华侨城集团敏锐地意识到这次“转轨”将是一场脱胎换骨的转变,产业发展内涵将全面重构,以资源为核心转变为以文化为核心,旅游企业和游客“对角戏”的商业逻辑,转变为游客、居民、企业、区域发展和自然生态多方共赢的发展逻辑。2015年,华侨城集团创造性提出了“文化+旅游+城镇化”以及“旅游+互联网+金融”的创新发展模式,这一模式十分恰当的概括了旅游产业新发展内涵。2016年启动的安仁论坛以及在安仁古镇展开的产业实践,从新理论、新模式和新产品三个维度,为文旅驱动的特色小镇铺垫一条新轨道,使“文旅列车”尽快驶向国家和人民赋予的新目标。
第五届安仁论坛现场


然而如何铺设好这条轨道?文化软实力向来是国内企业的短板,尤其是新型城镇化框架下以文化创意、文化旅游驱动的特色小镇,既要承接历史基础,又要融入现代化要素,还要经得起未来的检验,要形成产业聚集,要实现产城融合、城乡融合,要专注打造特色,要引领生活美学,要保障可持续发展……

如此众多的发展目标要协调在一个战略、一个模式下,并且都没有现成的经验,面对如此艰难的探索,再乐观的人也很难预想短时间内取得突破。令人振奋的是,华侨城主导下的安仁古镇五年来的发展,让这条“转轨”之路越来越清晰的浮现。

安仁论坛推动新型城镇化不断破题



每届安仁论坛都设置了不同主题,针对当时最前沿、最亟待破题的行业关切,广泛组织国家有关部委、地方政府、学术机构、中央企业、国际组织等多方代表深入探讨,集中各方经验智慧,一年一个台阶,不断推动新型城镇化取得突破。

深圳光明小镇·欢乐田园


第一、第二届安仁论坛围绕“文化+新型城镇化”,理清了文化旅游驱动的特色小镇的发展思路,即以特色聚焦产业发展,通过文化凝聚、文化创造、特色塑造等,提升特色文化小镇、特色文旅小镇的整体实力和竞争力。

2018年第三届安仁论坛将视野延伸到全球,开展全球特色小镇发展语境下发展模式与成功案例的高峰对话,使中国特色小镇的发展融入到世界舞台,引导中国特色文化小镇与世界主流文化小镇发展合作、互利升级。

2019年第四届安仁论坛将主题锁定在“新型城镇化与乡村振兴”,这是新时代的重大议题,即“新型城镇化”和“乡村振兴”两大国家战略,在实践中越走越近,出现一部分的交叉融合,需要两者在一定程度上统筹协调、同步发展。

2020年第五届安仁论坛围绕“新型城镇化与康旅产业”的主题,结合2020年最新趋势和背景,在以内循环为主体的新发展格局下,聚焦后疫情时代康旅产业对推进新型城镇化的作用与意义,对“康旅产业探索”和“康旅模式探索”等多个议题进行权威解读和互动研讨,论道康旅产业的发展路径与模式创新,集中展示具有普遍性和针对性的最新观点、成果和建议。
第三届ICTE中华文化促进会文化城镇博览会


除了安仁论坛的深入讨论外,华侨城集团还参与创办了一系列与论坛配套、协同的其他活动,共同为新型城镇化发展赋能。“安仁双年展”自2017年已成功举办两届,打造多国多样的艺术展示与学术交流平台,把文化生活和艺术创想引入安仁,创造公共艺术引入新型城镇化建设的中国样本。自2019年起,安仁论坛新设“小镇美学榜样”发布环节,联合国内高校美院的美学专家、国际美学机构、小镇产业机构、专业媒体等组成评委会,共同推动形成小镇美学的中国标准,用美学为代表的内生文化力量倡扬“小而美”的小镇发展方向。中华文化促进会主办,华侨城集团等协办的“中华文化促进会文化名镇博览会”,自2018年落地安仁,迄今举办了第三届,集中展示了以文化旅游为驱动的特色小镇发展成果,搭建了一个跨部门、跨区域、跨行业的交流对接和资源聚合平台。
解读“安仁模式”经验内涵


五年来,安仁论坛及一系列相关活动,为文旅产业及其驱动的特色小镇、乡村振兴提供了思想养分和模式指引,这些都在安仁古镇的发展实践中得到印证,为业界树立了可参考的具体案例。在10月20日-21日举行的第五届安仁论坛上,华侨城集团正式发布了《华侨城集团特色小镇安仁模式发展白皮书》,全面呈现了安仁古镇五年来的发展历程、分析总结了“安仁模式”的经验内涵。
成都安仁古镇


安仁模式”的内在逻辑,本质上是“产镇人文”的深度融合发展。首先,是从产业先导的新型城镇化发展架构,谋划产业生态圈,为特色小镇的发展注入了核心的动力。华侨城深挖安仁文博资源,以文化旅游为主线,导入数字娱乐科技、创意产业园区、康养等新兴产业,构建“文博、文创、文旅”三文融合的产业生态圈。如今,由三座老公馆改造而成的“公馆式博物馆群落”华公馆承接诸多中外名展;《国家宝藏》线下体验馆借数字技术为游客带来更多交互体验;《今时今日安仁》让游客在沉浸式体验中感受安仁民国风情的魅力;康佳之星安仁创新中心围绕科创与文创产业,引进优秀项目落地安仁,让百年古镇焕发新机……

其次,通过开放共享的新型城镇化发展机制,实现了多利益主体的特色小镇建设运营。第五届安仁论坛上,华侨城·安仁时光小镇规划正式对外发布,以时光为主题,串联古今,构建安仁6大业态、6大居态,形成一个全业态的新型生活社区,进而打破安仁旅游发展的区域隔阂,实现整个小镇文旅及生态格局的重构。未来,安仁将聚合文化、生活、美学、健康元素,致力打造生态小镇、人文小镇、康养小镇、乐享小镇、创想小镇为一体的面向未来的五维小镇,助力新型城镇化高质量发展。
安仁南岸美村


第三,作为文旅融合的新型城镇化发展的样板,安仁项目以特色小镇带动周边美丽乡村的建设,形成了“新型城镇化+乡村振兴”双轮驱动的发展模式。华侨城对安仁斜江河南岸的三个行政村进行旅游化整体改造,量身定制了一条乡村振兴特色发展之路,即“文旅引领+社区驱动+农旅支撑+生态示范”。文旅引领上,华侨城深入挖掘乡村在地文化,以艺术介入乡建,打造艺术公舍、锦绣安仁奇境花园、乡苑亲子主题酒店、耕学农场等一批核心吸引物;社区驱动上,搭建平台集聚人才、资金、文化、产业等多种乡建要素,吸引多元主体回归乡村;农旅支撑上,着重一三产业融合、延展农旅产业链,推动构建一个或多个互利、有机、共生的产业生态圈;生态示范上,着力于绿道建设、林盘的保护和提升、原有村舍的改造等,提升乡村人居环境。

第四,是以人为本的新型城镇化发展理念。在这里原住民成为了最大受益者,华侨城通过基础设施的建设提升和环境的优化,增加了本地居民的幸福感和获得感。华侨城秉承全面保护,最小干预的原则,尊重小镇居民一贯生活和经营方式。如今,安仁镇的居民中文化旅游从业者,间接和直接从业者已经达到了一半,旅游综合收入四年时间里涨幅翻番。

安仁古镇的出色表现离不开从安仁论坛吸取理论养分,安仁论坛也从安仁古镇的产业实践不断获得启发和验证,这样一套相互驱动、相互印证的探索实践体系,是“安仁模式”不断取得突破的动力。

康旅为文旅发展注入新动能



在今年,疫情防控常态化叠加国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,第五届安仁论坛聚焦康旅产业可谓正当其时。

亚太旅游协会今年发布的一份《疫情过后游客出游意愿调研报告》显示,疫情改变了游客的消费行为和消费需求,游客更加重视健康和安全,也更加重视家庭和亲情,注重休闲养生。这对文旅行业的影响是,文旅转型升级会加速,文旅高质量发展会进入一个新的阶段。

华侨城德宏生态田园康养新城


康养与文旅融合形成的康旅产业将迎来黄金发展期,成为疫后推动新型城镇化发展的新动能。国务院参事甄贞在安仁论坛上表示:“新时期,人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为我国社会的主要矛盾,人民享受美好生活需要有具体的生活方式、具体的生活体验来支撑,而康旅新业态、新产品就是为了满足大家的这种需求。”

另一方面,中国启动以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,而内需是双循环的主引擎。文旅产业作为扩大内需、促进消费作为抓手,将在新发展格局下发挥重要作用。健康和旅游融合的康旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业,发展空间大,未释放的消费需求也很大,有望成为提振消费的主力军。尤其是后疫情时代,高端消费力回流国内,为康旅市场提升品质、树立品牌、培育市场提供了契机。
华侨城集团有限公司董事、总经理,中国旅游景区协会会长,中国游艺机游乐园协会会长姚军


“华侨城集团在康旅产业上已经持续积累和探索多年,我们以’文化+旅游+健康’模式打造了泰州华侨城国际颐养小镇已经成为中国颐养健康文旅产业基地首批的试点单位。2018年华侨城集团又特别建立了华万健康平台公司,专门研究和打造康养领域的样板间,特别是我们在云南世界级的康旅黄金走廊沿线,包括德宏、普洱、西双版纳、大理、腾冲等多地布局了多个康旅康养的项目,加速探索后疫情时代,满足人民群众对康旅生活的美好生活的新产品、新体验和新模式”,华侨城集团有限公司董事、总经理,中国旅游景区协会会长姚军在第五届安仁论坛上表示。
华侨城普洱茶康养小镇茶山医养酒店效果图


随着华侨城等一批优秀企业在康旅领域积极开拓和布局,将有越来越丰富的优质康旅产品,满足人民群众对美好生活的期待与向往。

当前正处于 “十四五”规划开局的新起点,“十四五”期间将是我国转变发展方式,优化经济结构,转换增长动力的关键时期,人们对美好生活有更多的期盼。康旅既是文旅产业补齐短板、迈向高质量发展的关键领域,又是提高人民生活水平的幸福产业。第五届安仁论坛围绕康旅产业的深入探讨,将成为行业的集体智慧结晶,进一步铺展文旅产业“十四五”期间的美好未来。

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