特斯拉卖酒，比茅台还贵，空酒瓶也被抢购？盘点车企跨界那些事_【艾瑞网】

品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合，这样才能更好地表达品牌诉求，实现共赢。...

特斯拉作为全球市值最高的车企，向来不喜欢按照套路出牌，谁也想不到，这样一家车企，竟然悄无声息的买起了特斯拉牌龙舌兰酒“Tesla Tequila”。

在本周早些时候，特斯拉在其官方商店中上架了一款龙舌兰酒，名为Tesla Tequila，每瓶售价250美元（约合人民币1652元）。这价格，比一瓶茅台官方发布的1499元飞天茅台酒价格还要高。

其火爆程度，超过了所有人的预期。到本周五，这款酒就已经被抢购一空，特斯拉官网上标注“售罄”。

特斯拉的这种酒，瓶子造型很奇特，形状如同“充电”符号，由人工吹制而成。当原装酒被抢完后，这种酒瓶也受到了众多消费者的热捧。现在有商家表示，有人愿意花高得多的价格，购买这样一个空的Tesla Tequila酒瓶。

截至美国当地时间星期五下午，商家在eBay上架约90个空Tesla Tequila酒瓶，因为eBay对酒水销售有严格限制。截至北京时间凌晨4时，eBay平台已售出逾40个空Tesla Tequila酒瓶，价格基本在500至800美元（约合人民币3315到5303元）之间。甚至有一个酒瓶卖到1420.69美元（约合人民币9418元）。

目前尚不清楚真正成交的空Tesla Tequila酒瓶数量，特斯拉也并没有标明其一共生产了多少瓶这种龙舌兰酒。

值得注意的是，早在2018年愚人节时，特斯拉CEO马斯克曾在Twitter上开玩笑称：“尽管我们为筹集资金付出了大量精力，包括大量推销复活节彩蛋。但我们很遗憾地说，特斯拉已经完全、彻底破产了。这种破产让你简直无法相信。”马斯克又在接下来的一篇推文中说到：“有人发现，马斯克昏倒在一辆Model3旁边，身边到处都是‘特斯拉龙舌兰酒’（Teslaquilla）的瓶子，脸上还有泪痕。”

特斯拉跨界非首次

当地时间 7月5日，特斯拉公司网站就因一项享受活动一度“崩溃”。

为嘲讽“做空者”，马斯克在特斯拉网站上推出一款做空短裤（Short Shorts），售价为 69.42 美元。报道称，这件短裤正面为特斯拉标志，背面则写着" S3XY "，分别代表 Model S、Model 3、Model X 和 Model Y 四款车型。

这款红短裤似乎格外抢手。开售当天马斯克在社交媒体发文说："我们的网站崩溃了。"几小时内，这款短裤就已售罄。

丰田总裁罕见回应特斯拉市值暴涨

今年以来新能源车强势崛起，股价持续飙涨。特斯拉早已一跃成为全球车企老大，最新市值达4075亿美元，比全球老牌第一大车企丰田市值要高出近2000亿美元，几乎相当于丰田、奥迪、戴姆勒、通用四大车企市值的总和。

当地时间11月6日（周五），日本最大的汽车制造商丰田公司总裁丰田章男（Akio Toyota）在财报电话会议上罕见地抨击其竞争对手特斯拉称，尽管特斯拉的市值的确相当高，“但它并没有做出真正的东西”。

丰田章男利用“经营餐厅”作比，生动形象地描述了丰田和特斯拉的区别。他指出，特斯拉的业务是一家仍在推广新颖菜谱的餐厅，而丰田则更像是一家已经拥有大量客户的餐厅。

“特斯拉认为，他们的食谱将成为未来的标准，但丰田拥有的是真正的厨房和真正的厨师。他们并没有制作出真实的东西，人们只是在购买食谱。我们有厨房和厨师，我们可以做出真正的食物。”他补充说。

丰田章男承认，特斯拉目前的估值的确超过了日本七家汽车制造商估值的总和，但他强调称，丰田目前生产和销售的汽车数量和种类都比特斯拉多得多。具体而言，特斯拉去年售出了约367500辆汽车，仅占丰田1074万辆汽车产量的3.4%；丰田的年销量平均为1000万辆，而特斯拉今年仅计划生产50万辆电动汽车。

“在股价方面，我们正在遭受损失，但是在产品方面，我们拥有可供客户选择的完整菜单。”他补充道。其中，他所说的“完整菜单”应是指该公司的内燃机、纯电池电动汽车和混合动力电动汽车等核心业务，而特斯拉则是专注于纯电动车。

车企频跨界

不仅特斯拉，近些年来，造车界频刮“跨界风”，而且一家比一家跨得远。

一汽红旗曾与运动品牌李宁的合作中，推出了联名设计的衣服，曾引发一波“国潮”。

本田此前推出搭载了四缸摩托车发动机的割草机Mean Mower V2，最大功率达到190马力，百公里加速只需三秒，最高时速达惊人的240千米/时，碾压跑车。

今年新冠肺炎疫情暴发后，比亚迪积极转产口罩和消毒液。在比亚迪投入口罩生产后，不少人还以为比亚迪只是蹭热度，结果后来发现比亚迪做起口罩来很认真，竟然成了全球最大口罩生产商。

在“战疫”中，通用、福特、特斯拉、大众、法拉利等知名车企临危受命，纷纷宣布加入生产呼吸机的行列，以应对迅速蔓延的疫情。

“人民需要什么，五菱就造什么”。除了造口罩、生产“人民的代步车”外，五菱还推出了“五菱牌”螺蛳粉，接地气到让大家“窒息”。五菱螺蛳粉包装堪比奢侈品，并配备精美餐具，被网友称为“螺蛳粉中的爱马仕”。五菱直言：造粉，我们是认真的！

奔驰跨界做起了餐饮，卖起了咖啡。奔驰称，这是“完美客户体验”战略的一部分，它不仅对奔驰客户开放，更对所有消费者开放。

图片来源：大众点评截图

吉利更是投身教育，创办北京吉利学院。据学校官网介绍，北京吉利学院占地1300亩，拥有近百个实验实训室，校外实训基地50余个。学校现有汽车工程学院、商学院、人文与设计学院和博雅学院。

对于车企跨界，有业内人士表示，当下，多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销，可以加深青年群体对品牌的了解，也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。但也要注意，品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合，这样才能更好地表达品牌诉求，实现共赢。

此外，对于汽车产品来说，跨界并不可一蹴而就。车企要在深耕主业、做好产品的基础上，实现品牌形象、性能、技术、售后服务等领域全面转型升级，才能让跨界达到真正的目的。