全明星计划公布，希望你会喜欢“LPL Cares”

公益可以是一门“生意”，可以是一场“作秀”，但事实上受到帮助的人不会忘记是谁为他们带来了改变。...

赛事热度之外，也该考虑怎样让未接触LPL的人群了解它——通过公益。

11月6日，LPL官方公布了今年LPL的全明星计划。LPL的全明星将落地四川省成都市，于12月10日到12月12日之间举办。本次全明星周末将为期3天，分别为公益日、荣耀日以及对决日。

这场计划被期待已久，是游戏玩家在特殊的2020年得以狂欢和纪念的舞台。由于传奇对抗赛官方将邀请10位LPL经典选手参赛（现役或退役），传奇对抗赛也分两局，首局为传奇英雄对决，选手将选取自身代表英雄进行比赛，次局比赛将采用征召模式进行。赛制一经发布，呼声最高的无疑是“猪狗大战”。

在官方公布赛事更多内容之前，我们目前更多关注首日LPL AllStar x LPL Cares的主题公益活动。这个在2019年3月悄然发起的公益项目，现在怎么样了？

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LPL Cares，腾竞Care什么？

2019年3月，LPL发起了公益子品牌LPL Cares，内含电竞育人、电竞担当两大主题。前者指向选手和电竞从业人员，后者意在社会责任。赛事竞技之外，腾竞认为LPL作为受到年轻用户群体关注的体育赛事内容，是有义务去承担传播电子竞技正能量，给予社会价值的责任，从而推出了LPL Cares公益子品牌。

在腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁看来，完成“选手职业化”的第一步后，腾竞体育更想解决的是“怎样帮助选手成为更好的人”。

“我们会告诉选手怎样面对镜头、面对粉丝，如何管理自己的言行。你看UZI，最早还是个青涩的天才少年，现在已经渐渐有了大将风范。他的成熟度也好、面对粉丝的状态也好，其实已经具备一个职业体育明星该有的素质。”冯骁此前在接受采访时曾如此表示。

聚光灯下的选手自然是电竞产业这块庞大“冰山”之上最引人关注的部分。一方面对于选手自身个人素质、衍生内容以及形象进行构造和维护，促进“育人”部分，让年少入行、较缺少社会经验的选手能够在万众瞩目中“抗压”；另一方面则是通过这部分内容向社会证明电竞选手在赛事之外也有个人的成长空间，增加社会对于电竞职业的认可度。

虽然这部分听起来比较“玄学”——即使联盟已经对消极游戏、“破防”骂战等社交平台上经常引起热议的负面信息给予极重的惩罚措施，但年轻的选手和赛事人员难免会出现“上头”的情况。例如曾经热度一时无两的“正版打野”事件，就从侧面说明它的作用还有很多提升空间。

“育人”方面绝非一个品牌项目或辅助宣传就能够解决，但不能对它要求太高。选手们所处的战队、俱乐部以及赛事生态都需要对他们进行正向影响。这一方面LPL Cares还有很长的征途要走，但社会责任层面LPL Cares倒是成绩斐然。

发布子品牌当天，联盟方就与WABC(无障碍艺途，World of Art Brut Culture) 公益项目合作，在LPL六周年活动现场的公益表演赛上提供获胜战队经济总和数额相同的启动基金。既深度结合游戏属性，也为公益项目提供了来自电竞行业的支持，此后包括响应蓝色行动—关注自闭症儿童等一系列公益事件，联盟逐步利用自身影响力进行公益推广。

在今年疫情最严峻的时刻，除了主播等KOL之外，战队通过基金进行资源捐助，也是为电竞行业的社会责任感和企业担当正名。而在联盟方角度，这是电竞行业获取流量红利之后对社会角度的回馈，也是电竞所代表的年轻人对社会问题的正向回应。

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LPL Cares将为联盟带来什么？

2019年9月，LPL联合壹基金发起LPL Cares专项公益基金，以2019年腾讯公益99公益日作为开始逐步向专业化发展。LPL与联盟当中的16家俱乐部（他们亦是电竞公益专项基金的创始成员）形成“子母计划”架构。

联盟发起公益活动母项目，各俱乐部根据自身主场城市、场馆、合作企业等条件发起子项目。同时“一起捐”也同期在各俱乐部的发起下展开，LPL联盟、各俱乐部、俱乐部粉丝所募集到的资金都投入到壹基金儿童关怀与发展领域内的公益项目当中。

根据官方信息，2017年EDG战队收藏了尿毒症玩家刘源制作的英雄联盟同人作品并进行展览，并作为圈内单位为他的医疗工作献出力量;同年OMG、LGD和Snake战队几位选手参与上文提到的WABC，与自闭症儿童互动。而近几年包括RNG、SN、iG和BLG等队伍也开始进行活动，在赛事之外为自身品牌增添公益标签。

此前电竞圈内最大的公益项目，应该是PDD通过捐助兴建了多伦县皮皮欢乐希望小学。以上虽然是俱乐部或个人的自发行为，但LPL Cares也可以视为联盟方希望通过该项目为联盟内的各个项目提升更多社会属性，也是联盟走向体育化的进一步发展。

LPL想要发展壮大，公益势在必行，NBA也处处见得到公益的影子。2012年，巴特勒给都江堰市青城山高级中学的学生当起了导师，而他脚下的球场正是由NBA中国公司捐赠修建的。NBA曾在很长一段时间内成为暴力的代名词，但正因为联盟方一直以来不断对公益慈善的追求与付出，明星球员们也都以身作则，才会让全世界各地的观众改观并接受他们。

电竞虽然逐步被社会认可，但作为承载于游戏项目之上的体育赛事，许多主流观念尚未能分辨“网瘾少年”与“电竞从业者”的差异所在。对于不了解电竞赛事的人群而言，舆论仅限于“科普”是不够的，当产业实实在在出现了热度，它能够为年轻的受众们提供怎样的精神导向就相当重要。

我们需要有满足玩家的全明星赛事；有记录一年来赛事内人员荣耀的全明星颁奖典礼；也需要为外界所知、证明LPL承载玩家们的关注之外，赛事方能为社会做些什么。做出成绩并为社会提供反馈，当电竞也像体育项目一样将公益事业上升至战略层面时，恐怕未曾玩过《英雄联盟》的人群也能承认LPL在社会圈层中的影响力。

LPL Cares或许现在仍未受到太多关注，但它为联盟带来的是另一种状态下的出圈机会。在疫情大环境下，各家俱乐部以及赛事生态中的工作人员都扛着压力完成了今年的赛事。LPL Cares今年如何发声，展开怎样的公益合作能力，笔者对此抱有期待。

结语：

赛事联盟乃至游戏方对于社会问题的反馈在很大程度上能够引起关注和黏着度。例如《守望先锋》官方在了解吴宏宇的事迹后，在游戏地图内增添了他的名字并附上“英雄不朽”。这件事起源于中国玩家，暴雪官方进行互动，获得了极大的讨论度，为游戏增添人文属性。

对于赛事从业者而言，今年的特殊情况使所有工作人员和粉丝共同经历了独特的线上赛和全球总决赛的“送票”活动。如果今年颁奖仪式会有特殊奖的话，笔者希望这个奖属于所有LPL粉丝和赛事人员。

公益可以是一门“生意”，可以是一场“作秀”，但事实上受到帮助的人不会忘记是谁为他们带来了改变。LPL Cares的两个目标或许还有很长的路要走，但电竞在扩大影响力之余，也需要多一些人与人的故事。赛事生态之外，也需要对社会问题展现电竞行业的态度。